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Prévisions 2017-2022 pour l’app économie : 6 milliards de terminaux, 157 milliards de $ de dépenses & plus encore

App Annie

À l’horizon 2022, App Annie prévoit que l’explosion du nombre de terminaux installés couplée à l’augmentation des dépenses dans les marchés à maturité alimenteront positivement l’app économie.

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Lorsqu’on se penche sur le rôle des smartphones dans nos vies quotidiennes, il est difficile d’imaginer qu’il ne s’est écoulé que dix ans depuis le lancement de l’App Store iPhone, suivi peu de temps après par le store Google Play (qui s’appelait à l’époque l’Android Market).

Durant cet intervalle, les smartphones et les apps sont passés du statut d’accessoires sympathiques à celui de composants essentiels de la vie des consommateurs et entreprises. Un simple exemple : en 2017, les 4 milliards de terminaux mobiles connectés ont généré 178 milliards de téléchargements d’apps et plus de 81 milliards de dollars de dépenses consommateurs dans les app stores.

Si nous avons fait tant de chemin en moins de dix ans, à quoi ressemblera l’avenir des apps ?

C’est la question principale que nous avons étudiée dans notre nouvelle analyse, Prévisions App Annie 2017-2022, et voici notre réponse :

Tout d’abord, le modèle de maturité des apps

Les indicateurs ci-dessus sont impressionnants, mais on ne peut pas vraiment comprendre ce qu’ils signifient sans contexte ; en l’occurrence, celui du modèle de maturité des apps. Au fur et à mesure de la croissance de l’app économie, les marchés progressent dans les trois différentes phases de maturité du marché :

 

  1. Expérimentation
    Les utilisateurs qui utilisent un smartphone pour la première fois génèrent une croissance des téléchargements. Les nouveaux utilisateurs commencent à expérimenter de nouvelles apps et découvrir leurs favorites.
  2. Croissance
    Les utilisateurs comprennent les types d’apps qui leur sont les plus utiles et cherchent moins souvent de nouvelles apps. Le nombre de téléchargements reste élevé, mais les taux de croissance ralentissent. L’engagement et les dépenses augmentent tandis que les gens utilisent leurs apps préférées.
  3. Maturation
    Les utilisateurs dépensent de plus en plus dans leurs apps préférées et les développeurs améliorent leur monétisation. Cela mène à une croissance rapide des dépenses app stores, ainsi que des dépenses publicitaires intégrées et du m-commerce.

C’est l’utilisation de ce modèle à trois niveaux qui va nous permettre d’analyser les stats que nous aborderons ci-dessous.

Téléchargements d’apps dans le monde : 258 milliards d’ici à 2022

En gardant le modèle de maturité des apps en tête, examinons la manière dont les téléchargements vont croître. Dans les cinq prochaines années, nous prévoyons que les téléchargements d’apps dans le monde, y compris les téléchargements Android tierces de Chine, augmenteront de 178,1 milliards en 2017 à plus de 250 milliards de téléchargements en 2022.

 

La croissance des téléchargements sera alimentée par une augmentation massive de la base de smartphones installés, passant de 3,9 milliards en 2017 à 6,1 milliards en 2022. On s’approchera de l’équivalent d'un appareil installé par personne dans le monde.

En ce qui concerne les téléchargements, l’important n’est pas l’augmentation du nombre de détenteurs de smartphones, mais les endroits où se produit cette augmentation.

Cette croissance sera menée par les primo-acheteurs de smartphones dans les marchés émergents comme l’Inde, le Brésil, l’Indonésie, le Vietnam, l’Égypte, l’Ukraine, la Pologne et les villes chinoises de rang 3. Des vagues de nouveaux détenteurs de smartphones téléchargeront et essayeront de nouvelles apps, tandis que les utilisateurs en phase d’Expansion continueront de télécharger à un rythme élevé, mais modéré.

Pour obtenir plus de données de téléchargements par région, consultez nos données prévisionnelles détaillées.

Dépenses consommateurs : dépenses consommateurs en app stores : 156,5 milliards de dollars d’ici 2022

Nous prévoyons que les dépenses consommateurs dans les app stores dépasseront la barre des 100 milliards de dollars en 2018, pour atteindre les 156,5 milliards de dollars d’ici 2022, un chiffre qui placerait les app stores dans le top 20 des PIB si elles étaient un pays.

 

 

La croissance de dépenses consommateurs s’explique par l’augmentation rapide de la base de terminaux installés et par l'augmentation des dépenses par terminal dans les marchés à maturité.

D’ici à 2022, la dépense moyenne par terminal dans le monde devrait quant à elle passer de 20,94$ en 2017, à 25,65$.

Les dépenses app stores dans le monde seront principalement alimentées par l’augmentation des dépenses par terminal dans les marchés à maturité comme les États-Unis, la Corée du Sud, le Japon, l’Allemagne et les villes chinoises de premier plan. A noter que la dépense moyenne par terminal au Japon dépassera les 140$ d’ici à 2022, soit près de 6x la moyenne dans le monde, un record mondial.

Pour obtenir plus de données sur les dépenses consommateurs par région, consultez nos données prévisionnelles détaillées.

La Chine : le leader mondial aujourd’hui & en 2022

Pour faire simple, la Chine domine déjà le reste du monde en termes de téléchargements et de dépenses consommateurs, et nous prévoyons qu’elle restera en 2022 une force dominante de l’app économie mondiale.

En termes de téléchargements, la Chine restera le marché numéro 1 en 2022 et devrait enregistrer le chiffre impressionnant de 119,5 milliards. A noter que l’Inde, même si encore loin derrière en deuxième position, devrait connaître une énorme croissance de téléchargements avec une augmentation prévue de 208 % dans les cinq prochaines années.

Pour les dépenses, l’arrivée de nouveaux utilisateurs sur mobile, couplée à une augmentation des dépenses dans les villes de plus haut rang, stimulera les dépenses qui atteindront 62,4 milliards de dollars. Les États-Unis, loin derrière en seconde place, atteindront le chiffre tout de même impressionnant de 29,7 milliards de dollars. Le constat est simple : au sein de l’app économie, la position de la Chine est déjà imposante et continuera de l’être à l’avenir.

Conclusion

Durant les cinq prochaines années, nous verrons des régions du monde évoluer d’une étape à l’autre du modèle de maturité des apps, ce qui s’accompagnera d’une augmentation considérable du nombre de terminaux installés et offrira d’énormes opportunités aux éditeurs.

Dans les marchés développés et de plus en plus compétitifs, les éditeurs devront encourager les nouveaux téléchargements d'apps à l’aide d’innovation produit. Dans les marchés émergents, le nombre élevé de téléchargements et les dépenses directes limitées demanderont des stratégies alternatives s’appuyant sur de grosses bases utilisateurs.

Pour obtenir l’analyse complète comprenant une étude détaillée, des tableaux d’indicateurs et des points clés, cliquez sur le bouton de téléchargement ci-dessous.

Pour consulter encore plus de graphiques et de données de cette étude, parcourez nos données prévisionnelles détaillées.

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2018 M05 10

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