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Uber fonce au sommet du classement des téléchargements

App Annie Research

Uber poursuit une stratégie agressive en Chine, l’intégration de Bitmoji par Snapchat a permis de récupérer de nouveaux utilisateurs et iQIYI & Netflix continuent de rester au sommet grâce aux contenus originaux.

App Annie : Index mondial des apps – juillet 2016

Chaque mois, l’index App Annie met en lumière les jeux et applications les plus populaires sur iOS App Store et Google Play. Notre analyse couvre les tendances des meilleures applications par pays et par catégorie, et s’est imposée comme référence pour les professionnels souhaitant comparer les applications et les éditeurs les plus performants

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Uber fonce au sommet du classement des téléchargements

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Uber a grimpé en première place des téléchargements sur iOS dans le monde — une première pour l’app de course avec chauffeur. Uber a beau avoir baissé dans le classement de téléchargements de plusieurs pays (notamment les États-Unis, l’Inde, le Brésil et le Mexique), la Chine a pris le relais pour conduire sa croissance mondiale.

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Ses efforts d’acquisition utilisateur ont propulsé Uber au sommet du classement des téléchargements en juillet 2016. L’app poursuit sur sa lancée en Chine.

Les efforts d’acquisition d’utilisateur (AU) d’Uber en Chine ont très certainement contribué à sa percée dans le classement des téléchargements. Depuis que l’on a récemment appris que Uber Chine a vendu ses opérations à Didi Chuxing, il est probable que la stratégie agressive d’élargissement de sa base d’utilisateurs chinois était liée à l’accélération des négociations avec Didi. Les efforts d’AU d’Uber comprenaient des promotions en juillet, comme des réductions sur une course, des avantages pour les chauffeurs et une journée de livraison gratuite de glace, ainsi qu’un investissement continu dans la publicité intégrée afin de faire grimper le nombre d’installations.

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Uber a investi dans plusieurs campagnes créatives en Chine, ce qui indique un effort d’AU en juillet.

Simultanément, les tarifs de Didi ont augmenté d’un tiers dans plusieurs villes chinoises, accompagnés d’une réduction d’un tiers des contributions aux chauffeurs. L’augmentation de prix n’a pas découragé les gens de télécharger l’app, qui a fait son retour au top 10 du classement des téléchargements sur iOS en Chine pour la première fois depuis juillet 2015. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels d’Uber a augmenté sans impacter l’engagement de Didi. Cela semble indiquer que l’effort d’AU d’Uber a attiré de nouveaux utilisateurs sans avoir de répercussions sur Didi, qui a conservé sa propre base d’utilisateurs.

Bitmoji s’infiltre dans le sommet du classement des téléchargements

Bitmoji Snapchat

Bitmoji, une app conçue pour personnaliser son avatar dans un style dessin animé, a fait irruption ce mois-ci dans le classement mondial des téléchargements sur iOS, grâce à son intégration dans Snapchat le 19 juillet. La montée au classement mondial de Bitmoji est largement alimentée par les États-Unis qui, d’ailleurs, représentent la plus grosse part des téléchargements de Snapchat. Nous avions anticipé cette intégration après l’achat par Snapchat de Bitstrips, l’éditeur de Bitmoji, en mars 2016.

 

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L’acquisition et l’intégration de Bitmoji dans Snapchat a permis à l’app de grimper de manière spectaculaire au classement des États-Unis, ce qui démontre la capacité de Snapchat de populariser les apps grâce aux intégrations.

Afin d’activer l’intégration de Bitmoji dans Snapchat, les utilisateurs doivent d’abord télécharger l’app Bitmoji. Cependant, ils peuvent se « Connecter avec Snapchat » au lieu de créer un nouveau compte Bitmoji et utiliser ensuite leur Bitmoji personnel (un avatar créé à leur effigie) sur Snapchat, tout en affichant leur personnage sur des photos ou vidéos prises avec l’app. Envoyer un « snap » à des amis Snapchat ayant également lié un avatar Bitmoji à leur compte permet de déverrouiller des « friendmojis » spéciaux, comprenant les deux personnages — ce qui encourage fortement le bouche-à-oreille et alimente les téléchargements de Bitmoji. C’est la première fois que Snapchat propose une option de connexion sur une app différente, ce qui ouvre la voie à de futures intégrations similaires aux connexions Facebook ou Google, auxquelles les utilisateurs sont déjà familiers.

Les contenus originaux alimentent la percée dans les classements de chiffre d’affaires de iQIYI et Netflix

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L’app de streaming vidéo iQIYI a grimpé au top 10 du classement mondial combiné des apps par chiffre d’affaires sur iOS et Google Play, et contribuent encore à faire monter l’éditeur Baidu au classement mondial des entreprises par chiffre d’affaires sur iOS. Cette hausse récente du chiffre d’affaires d’iQIYI est principalement due à la Chine.

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iQIYI continue de grimper au classement par chiffre d’affaires sur iPhone en Chine.

iQIYI continue sur son élan suite au succès en Corée du Sud du drame populaire Descendents of the Sun en sortant une nouvelle fournée de contenus originaux ce mois-ci, notamment les séries TV Unforgiven, Back to School Season 2 et My Fair Lady.

D’un point de vue stratégique, iQIYI suit la même voie que les rois du chiffre d’affaires de contenus aux États-Unis. En parallèle, Netflix continue de grimper au classement mondial par chiffre d’affaires. Le dernier succès de Netflix, la série de science-fiction et d’intrigue Stranger Things, est sorti mi-juillet et coïncide avec l’augmentation du nombre de téléchargements et du chiffre d’affaires.

Tandis que les apps de streaming vidéo continuent de monétiser grâce aux contenus originaux, la réalité virtuelle (RV) offre de très intéressantes opportunités de croissance. Alors qu’iQIYI a annoncé vouloir passer à la RV pour les jeux comme pour les films, notamment via le développement d’apps dédiées et de contenus originaux en RV, Netflix a fait ses premiers pas dans l’expérience RV avec sa série à succès Stranger Things. Nous pensons que cette tendance est amenée à se développer, au fur et à mesure que d’autres acteurs du contenu arriveront sur le secteur de la réalité augmentée et de la RV pour y trouver de nouvelles sources de chiffre d’affaires.

La technologie derrière l’Index

Les informations contenues dans cette étude ont été obtenues grâce à App Annie Intelligence, la solution d’analyse de données pour l’app store économie la plus avancée du marché. Pour comprendre comment les données de téléchargement, de chiffres d’affaires, démographiques et d’utilisation des apps que nous fournissons peuvent vous aider à prendre des décisions commerciales plus éclairées, demandez dès maintenant une démonstration.


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Pour une liste complète du top des apps et éditeurs en juillet dans le monde, cliquez sur le tableau ci-dessus.

Remarques et méthodologie ici.

2016 M08 24

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