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Prévisions chiffre d’affaires app stores : 139 milliards $ à horizon 2021

App Annie

Les app stores sont à la source de toute monétisation, et nous prévoyons une croissance immense au cours des quatre années à venir

Quelle que soit la manière dont vous monétisiez votre activité dans l’app économie, votre chiffre d’affaires provient des app stores. Les tendances du chiffre d’affaires généré sur les app stores  indiquent clairement que le marché ne présente que des signes d’accélération. Ces tendances au niveau app stores permettent également de comprendre les différents schémas par plateforme, région et catégorie, et témoignent de la rapidité à laquelle l’app économie s’intègre désormais dans l’économie mondiale.

Vous trouverez dans cet article quelques points clés sur le chiffre d’affaires app stores, extraits de notre dernière étude détaillée Prévisions app économie dans le monde.

Dans quatre ans, les dépenses consommateurs dans les app stores devraient atteindre les 139 milliards de dollars

En 2016, les consommateurs ont dépensé environ 62 milliards de dollars sur les app stores dans le monde ; en 2021, ce montant devrait plus que doubler pour atteindre 139 milliards. Cette estimation est basée sur un taux de croissance moyen de 18% — une croissance significative due à un changement de paradigme incroyable à échelle mondiale : le mobile s‘immisce progressivement dans chaque aspect de la vie quotidienne des consommateurs, ces derniers téléchargeant, essayant et se passionnant pour de nouvelles apps en perpétuelle évolution.

 

Android est sur le point de passer en tête

L’App Store iOS reste en première position en termes de dépenses consommateurs, mais si l’on compare les plateformes plutôt que les stores, il apparaît clairement qu’iOS ne vas plus dominer encore très longtemps. D’après nos prévisions, Google Play et les stores Android tiers vont passer devant iOS en termes de dépenses consommateurs dans les app stores, avec 40 milliards de dollars générés pour iOS contre 41 milliards pour Android. Et cette tendance ne va faire que s’accentuer : en 2021, l’App Store iOS continuera d’engranger un résultat très honorable avec 60 milliards de dépenses brutes de consommation, mais Google Play et les sites Android tiers génèreront à eux tous 78 milliards.

La Chine est incontournable

L’augmentation progressive des dépenses Android est principalement due aux transformations de l’immense marché chinois, où les terminaux Android bon marché sont populaires auprès de la nouvelle classe moyenne. La Chine est le moteur principal de la croissance des dépenses, aussi bien dans la région APAC que dans le reste du monde. Nous prévoyons qu’à l’horizon 2021, la Chine va générer plus de 56 milliards de dollars de dépenses sur les app stores — soit 40% du chiffre d’affaires annuel dans le monde.

Les apps hors-jeux se développent, mais les jeux continuent de dominer

Concernant les dépenses dans les app stores, les jeux vont rester en position dominante en termes de monétisation. Les dépenses vont plus que doubler entre 2016 et 2021, passant de 50 à 105 milliards de dollars. Une croissance qui sera en partie stimulée par l’augmentation des téléchargements de jeux en Inde et dans d’autres marchés tels que la Chine qui affichent une adoption rapide des terminaux Android. Mais les apps hors-jeux connaissent elles aussi une croissance remarquable, et ce malgré leur retard affiché en termes de chiffre d’affaires : les dépenses sur les app stores dans les catégories autres que les jeux vont tripler, passant de 11,5 milliards de dollars en 2016 à plus de 34 milliards en 2021. Il est facile de constater cette croissance : les apps de voyage sont en plein boom, tout comme les apps à abonnement telles que Netflix et Spotify, qui se sont classées en 2016 dans le Top 3 des apps dans le monde sur les deux plateformes.

Cette croissance incroyable du chiffre d’affaires des app stores est encourageante. Pour le reste de l’année, attendez-vous à voir le chiffre d’affaires d’Android surpasser celui d’iOS sur les stores. À plus long terme, le marché chinois va imposer son influence dans l’écosystème ; de plus, malgré une domination toujours certaine des jeux, les apps hors-jeux vont également afficher une croissance exceptionnelle sur les stores.

Lisez notre étude complète sur l’explosion de l’app économie, dans laquelle vous trouverez des informations sur la croissance des dépenses annuelles par utilisateur, des prévisions sur la publicité intégrée et le m-commerce ainsi que des données sur les marchés régionaux.

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2017 M08 1

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