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La Chine fut le plus gros marché mondial en temps passé dans les apps en 2017

App Annie

Le marché des apps chinois est gigantesque et ses meilleures apps sont développées par des éditeurs locaux

Suite à la publication de notre Rétrospective 2017, l’analyse de l’état de l’app économie la plus complète et en qui le secteur a le plus confiance, nous publions une série d’articles pour mettre en avant certains points clés de cette rétrospective. Dans nos premiers articles, nous avons abordé les dépenses consommateurs, les téléchargements et l'engagement. Nous allons désormais nous intéresser à la croissance explosive de l’app économie en Chine.

Pour résumer, le marché mobile chinois domine largement la plupart des autres marchés. Quel que soit le critère retenu, la Chine représente d’énormes opportunités pour le mobile.

Ce marché compte plus d’un milliard de terminaux mobiles et représente un quart des dollars générés dans le monde via les app stores, les publicités intégrées et le commerce mobile. Rien qu’au 4e trimestre 2017, les utilisateurs d’apps en Chine ont passé plus de 200 milliards d’heures dans des apps, soit 4,5 fois plus que le second plus gros marché.

Plus particulièrement, alors que le marché des Jeux est réellement énorme en Chine, les utilisateurs d’apps chinois consacrent 90 % de leur temps à des apps autres que des jeux. L’usage des apps se concentre plus particulièrement dans la catégorie Communication, notamment grâce à l'omniprésente plateforme WeChat.

Lecteurs et éditeurs vidéo sont également une catégorie très usitée et exceptionnellement lucrative en Chine, où, au 4ème trimestre, 6 titres figurant au Top 10 apps hors jeux (en termes de dépenses consommateurs) sur App Store iOS et Google Play proposaient des services de vidéo ou de live streaming.

On constate notamment qu’une grande quantité d’apps originales, lancées par des éditeurs locaux, ont fait leur apparition en Chine, créant une app économie de taille et de croissance parmi les plus fortes du monde.

Ce phénomène est étonnement local, dans le sens où l’extrême majorité des apps les plus usitées en Chine est publiée par des éditeurs locaux.

Cela fait de la Chine un marché complexe pour les éditeurs internationaux. Pour pénétrer ce marché, ils doivent mettre en œuvre des stratégies clés, comme une localisation soignée, une forte connaissance du marché et des partenaires locaux.

La Chine n’est qu’un des points développés dans notre analyse complète. Pour plus d’informations, notamment une étude approfondie des meilleures apps et principaux évènements de l’année, téléchargez la Rétrospective App Annie 2017 directement depuis la page en remplissant le formulaire ci-dessous. Les clients connectés peuvent la télécharger directement.

2018 M02 5

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