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Téléchargements d’apps & dépenses consommateurs s’envolent au 1er trim 2017 dans le monde

App Annie

Google Play a renforcé son avance sur iOS en termes de téléchargements, mais iOS reste en tête sur les dépenses consommateurs dans le monde.

Le premier trimestre 2017 a été marqué par des niveaux records de téléchargements d’apps et de dépenses consommateurs dans le monde. Les téléchargements iOS et Google Play ont augmenté de 15% par rapport à l’an dernier pour atteindre près de 25 milliards dans le monde. C’est d’autant plus remarquable que ce chiffre représente uniquement les nouveaux téléchargements et ne comprend pas les réinstallations ou les téléchargements cumulés des trimestres précédents.

Les dépenses consommateurs ont augmenté au taux impressionnant de 45% au 1er trimestre 2017 par rapport à l’an dernier, dépassant les 15 milliards de dollars sur iOS et Google Play dans le monde. Ce chiffre ne représente que partiellement l’argent généré par les éditeurs, car il ne comprend pas le chiffre d’affaires du m-commerce ou de la publicité intégrée.

Le marché des apps est en plein développement, à mesure que les consommateurs utilisent toujours plus le mobile et qu’ils payent pour bénéficier des avantages, du confort et des possibilités offertes par les apps.

Les téléchargements Google Play explosent au 1er trimestre 2017

Google Play a renforcé son avance sur iOS en termes de téléchargements dans le monde, en passant d’un écart de 100% au 1er trimestre 2016, à 135% au 1er trimestre 2017. Google Play a bénéficié de la croissance en valeur absolue et du taux de croissance les plus élevés des deux stores sur cette période. Google Play a progressé de 20% comparé à l’année dernière, notamment grâce à la croissance des marchés émergents comme l’Inde et l’Indonésie.

L’Inde se trouve encore aux premiers stades du cycle de maturité du marché des apps. Le taux de téléchargements incroyable enregistré dans cette région est dû à l’habitude des consommateurs d’essayer les nouvelles apps avant de se forger des habitudes d’utilisation. La pénétration des smartphones en Inde est inférieure à 30%, ce qui laisse présager un fort potentiel de croissance. Comme de plus en plus de consommateurs adoptent des smartphones, l’Inde continuera de contribuer de manière significative à la croissance des téléchargements dans les trimestres à venir.

 

Bien que les terminaux Android dominent en Inde et alimentent les téléchargements Google Play au 1er trimestre, ce pays a également contribué fortement à la croissance des téléchargements iOS, en terminant juste derrière la Chine. Cette dernière reste un marché clé pour l’App Store iOS. Tant que les téléchargements continueront d’augmenter, les dépenses de consommateurs suivront.

Globalement, l’App Store iOS a bénéficié d’un taux de croissance de 5% au 1er trimestre 2017. Mais c’est en étudiant les dépenses consommateurs que l’on réalise l’importance de cet app store.

Les dépenses sur iOS ont augmenté de 45% au 1er trimestre 2017

En termes de dépenses consommateurs, iOS a encore creusé l’écart sur Google Play pour arriver à 100% au 1er trimestre 2017, comparé à 90% au 1er trimestre 2016. La croissance des dépenses consommateurs d’une année sur l’autre a atteint le taux impressionnant de 45% au 1er trimestre 2017. Des deux stores, c’est iOS qui a enregistré la plus forte croissance en valeur absolue des dépenses consommateurs. Comme la Chine atteint la tête du classement des pays en termes de dépenses iOS, il n’est pas étonnant que ce pays ait autant contribué à cette croissance. Par rapport à l’année dernière, la Chine a enregistré les plus gros gains en valeur absolue et en taux de croissance des dépenses consommateurs sur iOS dans le monde. Nos prévisions sur les app stores prévoient que la Chine restera le marché principal en termes de dépenses app store jusqu’en 2021 et devrait conserver le titre de plus gros marché en dépenses iOS pour les années à venir.

Les dépenses sur Google Play se sont accélérées au 1er trimestre 2017

Google Play a également bénéficié d’une forte croissance : les dépenses de consommateurs ont augmenté de 40% d’une année à l’autre. Si les marchés émergents ont massivement contribué à la croissance des téléchargements, ce sont les pays à maturité qui ont généré les plus fortes dépenses consommateurs. La Corée du Sud et les États-Unis ont enregistré la plus forte augmentation du taux de croissance des dépenses consommateurs dans le monde, mais ce sont le Japon et les États-Unis qui ont généré les plus fortes augmentations en valeur absolue d’une année à l’autre.

Les plus gros contributeurs à cette croissance des dépenses sur Google Play comme sur iOS proviennent d’Asie et d’Amérique, mais l’Europe joue un rôle capital pour soutenir les dépenses consommateurs sur les deux stores. Le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France figurent dans le top 10 marché en termes de dépenses consommateurs sur Google Play et iOS au 1er trimestre 2017, une tendance qui s’est confirmée depuis cinq ans.

Le premier trimestre 2017 a été marqué par des niveaux records de téléchargements et de dépenses dans l’app économie, avec une croissance particulièrement forte des dépenses de consommateurs dans les deux stores. Alors que les app stores montrent tous les signes d’une croissance solide, une chose est certaine : l’app économie est loin d’avoir atteint son pic. Les apps font partie intégrante de la vie des consommateurs dans le monde. Les entreprises doivent s’adapter à ce monde mobile-first, sous peine de rester en retrait d’une économie florissante.

2017 M04 28

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