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Market Data

70% des utilisateurs dans le monde installent au moins une app par mois

App Annie

Les consommateurs à travers le monde cherchent en permanence de nouvelles apps, pour les faire figurer en bonne place dans leurs smartphones.

Les écrans des smartphones sont plus dynamiques que ceux des PC. Ils évoluent en permanence à mesure que les utilisateurs cherchent, installent et expérimentent des apps spécifiques, venant même à compter sur certaines d’entre-elles. La forte fréquence de téléchargement nous apprend que les utilisateurs sont demandeurs de nouvelles apps qui les divertissent et/ou résolvent leurs problèmes.

Pour vous en présenter d’avantage sur les taux d’installation, nous avons extrait quelques éléments de notre dernière étude sur les habitudes d’utilisation des consommateurs.

La plupart des utilisateurs installent au moins une app par mois

Les données utilisateurs des principaux pays des Amériques, de l’EMEA et de l’APAC nous apprennent qu’environ 65% des utilisateurs ont installé au moins une app en mai 2017. En extrapolant à l’échelle d’une année, cela signifie qu’une bonne moitié des utilisateurs installent au moins 12 apps par an. Cette tendance entraîne une rotation régulière des apps visibles sur l’écran d’accueil — une place de choix naturellement convoitée par les entreprises. Chaque téléchargement d’app permet d’interagir avec l’utilisateur et peut également renforcer une marque, l’icône à l’écran agissant comme une mini publicité affichée sur l’écran utilisateur.

Dans la moitié des pays analysés, plus de la moitié des utilisateurs installent au moins deux apps par mois

En France, en Inde, en Chine, en Corée du Sud et au Brésil, la moitié des utilisateurs ont installé au moins deux apps au cours du même mois. Nous remarquons aussi que trois de ces cinq pays se trouvent en APAC, la zone affichant la croissance la plus forte. Le marché mobile-first explique dans une certaine mesure ce fort taux d’installation. En effet, pour de nombreux utilisateurs en APAC, le smartphone est le premier et unique moyen d’accéder à Internet, et ils ont logiquement tendance à explorer les apps disponibles dans un environnement mobile-first. Au Brésil, le fort taux de téléchargement s’explique par le développement important des smartphones bon marché.

La recherche et le téléchargement d’apps fait désormais partie du quotidien

Nous avons largement abordé la manière dont les apps bouleversent les habitudes des consommateurs. Toutefois, dans le cadre de ce changement de paradigme, de nombreux utilisateurs considèrent la recherche et l’essai de nouvelles apps comme un passe-temps à part entière. Ils découvrent les apps par la publicité, par le bouche-à-oreille ou en réponse à un besoin spécifique, puis font une recherche en conséquence. Pour les professionnels du marketing, il s’agit d’exploiter cet enthousiasme et cette curiosité fondamentales dans le but de décrocher une place dans les téléphones des utilisateurs. Cet esprit de découverte observé chez de nombreux consommateurs doit influencer vos stratégies de marketing des apps, notamment dans le cadre de l’ASO, du développement de votre présence sur les app stores et de votre acquisition utilisateurs payant.

Nos données indiquent que la plupart des utilisateurs sont demandeurs de nouvelles apps, et cette demande va au-delà d’un simple téléchargement occasionnel : ils souhaitent découvrir régulièrement des apps qui leur donnent satisfaction. Il revient donc aux équipes marketing de répondre à cette attente. Avec une app bien conçue portée par des stratégies marketing solides encourageant les téléchargements, votre activité a tout à gagner en termes de présence et de résultats.

écouvrez notre étude complète sur les habitudes d’utilisation des consommateurs pour obtenir plus d’informations sur les différences entre les pays et les catégories.

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2017 M08 23

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