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Apprenez des meilleurs éditeurs d’apps de réseaux sociaux et de médias

App Annie Research

Les meilleurs éditeurs du monde savent que le temps, c’est de l’argent. Découvrez les tendances d’utilisation de par le monde et apprenez comment les meilleures apps stimulent leur engagement.

Pour monétiser l’usage, il est essentiel d’avoir une connaissance approfondie des utilisateurs actuels et futurs. Cela signifie analyser les données démographiques, les comportements au sein de l’app et les apps favorites. Il faut savoir combien de temps les utilisateurs passent chez vos concurrents et connaître les fonctionnalités qui les font rester.

Avec ces données, vous aurez toutes les clés pour proposer à vos utilisateurs des fonctionnalités qu’ils apprécieront, créer des campagnes d’acquisition utilisateurs ciblées et approfondir votre stratégie d’app store optimization (ASO).

Dans notre dernière analyse, Comment utiliser les données d’utilisation pour créer un avantage concurrentiel, nous nous intéressons en détail à l’utilisation d’apps de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Snapchat, ainsi qu’aux apps de médias et de divertissement telles que YouTube, BBC News et radiko.jp. Nous avons identifié les apps les plus utilisées aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Japon, et étudié en détail les données démographiques et les tendances de rétention, en analysant leur signification pour les éditeurs.

Obtenez gratuitement cette analyse.

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À l’aide d’App Annie Usage Intelligence, nous sommes arrivés à deux conclusions majeures pour les éditeurs d’apps.

1. Identifier les opportunités pour déclencher un effet réseau

Selon Arun Sundararajan, professeur à la New York University : « Un produit bénéficie d’un effet réseau positif lorsque l’utilisation accrue de ce produit par n’importe quel utilisateur augmente la valeur du produit pour les autres utilisateurs (et parfois pour l’ensemble d’entre eux). »

Cependant, avant que votre app n’ajoute de la valeur aux autres utilisateurs, vous devez commencer par avoir des utilisateurs. L’une des manières d’activer ce processus consiste à inscrire ces utilisateurs, et plus tard leurs amis, via des intégrations sociales comme le Facebook Login.

L’app de création de vidéos musicales musical.ly par exemple, propose une connexion sociale via Twitter et Facebook. Cette fonctionnalité facilite non seulement la connexion à musical.ly sur mobile, mais elle permet également aux utilisateurs de trouver facilement leurs amis qui utilisent déjà cette app, tout en proposant l’option d’en inviter d’autres.

Musical.ly login

Musical.ly simplifie la procédure de connexion en proposant des connexions via réseaux sociaux.

De plus, la fonctionnalité sociale intégrée permet de profiter du succès d’autres apps, ce qui contribue à attirer de nouveaux utilisateurs en affichant clairement la valeur de l’app. L’app d’édition de photos Prisma a récemment utilisé cette méthode avec succès.

2. Même pour les apps, le contenu est primordial

Si le but de l’app est d’engager activement les utilisateurs sur le long terme, il faut trouver le moyen de les divertir et les stimuler. Dans le cas des apps de médias sociaux, ce sont les contenus générés par des utilisateurs qui permettent des conversations individualisées ou collectives.

Pour les apps de médias et de divertissement, il existe plusieurs manières de booster l’engagement, en proposant par exemple une expérience fondée sur la curation du contenu, avec un accès exclusif à des contenus originaux ou bien des contenus divertissants générés par les utilisateurs.

Reprenons l’exemple de musical.ly : à long terme, l’app proposera sans doute en majeure partie des contenus générés par les utilisateurs, mais l’éditeur a pu générer la croissance initiale à l’aide de partenariats influents et a même réussi à proposer des droits exclusifs sur des vidéos musicales.

Des apps comme Netflix et Amazon Video ont utilisé avec succès des programmes originaux pour gagner en part d’audience (et en part de marché). Spotify fait revenir ses utilisateurs semaine après semaine grâce à la curation de ses playlists, comme Discover Weekly, qui a rencontré un tel succès qu’elle a été citée dans leur dernière campagne publicitaire.

Netflix and Amazon Video App Store Screenshots

Netflix et Amazon Video utilisent leurs captures d’écran de pages d’app store pour mettre en avant leurs contenus originaux.

Convertir l’usage en chiffre d’affaires

Lorsque les éditeurs cherchent à développer l’utilisation à long terme, ils sont récompensés par une augmentation du chiffre d’affaires. Apple a annoncé un changement de l’App Store iOS qui ferait passer le ratio habituel de partage de revenu éditeur/store de 70/30 à 85/15 si l’utilisateur renouvelle son abonnement après un an.

Découvrez les tendances impactant les apps de médias sociaux, de médias et de divertissement, et comment en créer un avantage concurrentiel pour bâtir votre app business. Téléchargez Comment utiliser les données d’utilisation pour créer un avantage concurrentiel.

Vous voulez en savoir plus sur les données qui alimentent cette analyse ? Découvrez les données d’engagement utilisateur, de rétention et démographiques pour des millions d’apps dans le monde. Demandez une démo d’App Annie Usage Intelligence.

2016 M09 8

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