Blog

Rechercher dans le blog

Market Data

Nouvel An chinois : record de dépenses sur l'app store iOS en Chine

App Annie

Coup de projecteur sur la façon dont les périodes de congés, comme le Nouvel An chinois, dopent les dépenses app stores en Chine pour établir de nouveaux records.

Le Nouvel An chinois est l’une des fêtes les plus importantes en Chine, et avec ses millions d'individus rentrant chez eux pour l’occasion, c’est une opportunité en or pour les développeurs d’applications. En 2017, la Chine confirmait d’ailleurs sa position de leader du marché des apps dans le monde. Sans compter que les fêtes suscitent toujours un engouement tout particulier pour les applications. Cette année, ce sont 768 millions d’utilisateurs qui ont envoyé et reçu des enveloppes rouges sur WeChat — une version numérique des enveloppes rouges traditionnelles remplies d’argent et offertes en cadeau. Cette hausse de 10% témoigne de la tendance généralisée à transférer l’échange de vœux et autres activités liées aux fêtes, sur les applications.

Durant les quelques jours que se sont accordés les Chinois pour l’occasion (soit un peu plus d’une semaine), les applis de Jeux et de Divertissements — entre autres catégories — ont connu un véritable pic de consommation. La semaine du 11 février 2018, les dépenses hebdomadaires sur l’App Store iOS ont atteint des niveaux records, dépassant les 380 millions de dollars, toutes applications confondues. C’est 190% de plus qu’à la même période en 2016. À ce jour, c’est la plus forte performance hebdomadaire en termes de dépenses consommateur sur l’App Store chinois. En tête de liste : les jeux, qui représentent plus de 85% des achats — un chiffre qui n’a rien d’étonnant, le smartphone étant devenu la console de jeu préférée des Chinois, dans un pays où les terminaux mobiles sont de plus en plus présents.

« La semaine du Nouvel An chinois 2018 a enregistré les plus fortes dépenses iOS hebdomadaires enregistrées à ce jour en chine. »

 

Une telle augmentation des dépenses en applis n’est pas rare durant la saison des fêtes en Chine. De fait, avant même l’engouement suscité par le Nouvel An chinois cette année, la Golden Week d’octobre 2017 générait déjà un important pic de consommation sur l’App Store chinois. Tout comme le Nouvel An chinois de 2017, qui se classe comme la troisième plus forte semaine en termes de dépenses consommateur sur l’App Store iOS.

Les éditeurs d’apps ont également enregistré une hausse conséquente des dépenses consommateur entre la période du Nouvel An chinois 2017 et celle de cette année. À l’occasion de cette semaine de fêtes, ces dépenses ont en effet augmenté de plus de 65% sur l’App Store Chinois comparé à la moyenne enregistrée au cours des quatre semaines précédentes. Un chiffre deux fois supérieur à celui de l’année précédente et qui ne fait que s’accroître à chaque Nouvel An.

Les jeux et le streaming vidéo en tête des apps les plus rentables

Alors que les jeux continuaient à dominer le top 10 des apps les plus rentables pour cette semaine de festivités, Tencent Video et iQIYI — principales plateformes de streaming vidéo du pays — n’étaient pas en reste.

Afin de tirer pleinement parti des festivités, de nombreux éditeurs se sont mis à la page en proposant un contenu de circonstance. Ainsi, Tencent Video et iQIYI proposaient tous deux le programme télévisé le plus regardé de l’année : le gala du Nouvel An. Produite par la Télévision centrale de Chine (CCTV), cette émission de variétés traditionnellement diffusée à l’occasion du Nouvel An chinois met en scène des musiciens, des danseurs, des comédiens et des acrobates dans un spectacle haut en couleur.

Lunar New Year China Show Apps

[!a!]

Les éditeurs de jeux se sont aussi mis au diapason, pour le plus grand bonheur des utilisateurs. Des titres phares comme Honour of Kings proposaient ainsi des évènements et des modes spéciaux dans lesquels les joueurs pouvaient obtenir des enveloppes rouges contenant des objets rares. Le jeu de kart QQ Speed de Tencent, quant à lui, incluait dans sa mise à jour de février des costumes, des évènements et des personnages aux couleurs du Nouvel An chinois. Tout au long de cette semaine de festivités, le titre est resté à la deuxième place du classement des jeux les plus rentables sur iOS en Chine.

QQ Speed Tencent Lunar New Year
(Présentation sur l’app store de QQ Speed par Tencent, aux couleurs des festivités)

Les festivités : terrain propice au lancement de nouvelles apps

A l’occasion de la semaine du Nouvel An chinois, qui a débuté le 11 février dernier, les téléchargements de jeux sur l’App Store iOS ont augmenté de 27% en Chine comparé à la moyenne des quatre semaines précédentes. Sans surprise, les éditeurs avaient programmé de nouvelles sorties pour l’occasion, afin de profiter pleinement de cette course aux téléchargements. Ce n’est donc pas un hasard si le lancement des versions mobiles de PUBG: Exhilarating Battlefield et PUBG: Army Attack (le célèbre jeu de « Battle Royale ») a eu lieu à cette période. Il s’agissait là d’une opération visant à capitaliser sur l’engouement suscité par la sortie anticipée de la licence en décembre 2017. Une stratégie qui a fait mouche, les jeux s’étant directement classés en première position du top des titres les plus téléchargés sur iOS en Chine, du jour de leur sortie (le 9 février dernier) jusqu’à la fin des festivités.

Autre application à avoir misé sur une sortie à l’occasion du Nouvel An chinois : Tik Tok. Cette plateforme de partage de vidéo de courte durée proposait elle aussi les célèbres enveloppes rouges offrant aux spectateurs la possibilité de remporter des prix.

Tik Tok China Lunar New Year

(Présentation de Tik Tok par TouTiao sur l’app store, mettant en avant les enveloppes rouges à l’occasion du Nouvel An chinois)

Le Nouvel An chinois 2018 annonce une année riche en émotions

Le Nouvel An chinois a établi de nouveaux records pour l’app économie, et contribuera à faire de 2018 une année exceptionnelle. Il nous tarde de voir comment les éditeurs d’applications du monde entier adapteront ces méthodes pour tirer pleinement parti des festivités à venir.

Si vous souhaitez découvrir par vous-même certaines données et indicateurs du marché des apps, inscrivez-vous gratuitement ici.

Pour recevoir une analyse détaillée de l’app économie, ainsi que nos données et nos insights sur le streaming vidéo, les jeux mobiles et les boutiques Android tierces en Chine, téléchargez notre Rétrospective 2017, l’étude de référence sur l’app économie.

2018 M03 5

Market Data

Posts de blog associés