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Mobile App Strategy

Améliorez votre AU grâce aux données concurrentielles

App Annie

Découvrez comment intégrer les données concurrentielles dans le marketing stratégique de vos apps.

Développer, créer et lancer une app représentent une somme de travail considérable. Mais maintenant que votre app est disponible, il vous faut encore trouver des utilisateurs et interagir avec eux. Une méthode possible pour bien commencer est d’analyser le comportement de la concurrence et identifier les tactiques qui pourraient être adaptées à votre stratégie. Les éditeurs d’app devraient considérer le facteur découverte et la conversion comme un processus fluide, en deux étapes — et les concurrents peuvent vous fournir des renseignements vous permettant de définir votre stratégie.

Nous avons compilé les 3 clés indispensables pour utiliser les données concurrentielles et vous aider à convaincre les utilisateurs de télécharger et utiliser votre app.

Peaufinez votre App Store Optimization (ASO)

Commencez par optimiser votre page d’app store en utilisant des stratégies ASO. (Pour découvrir les principes fondamentaux, téléchargez notre guide sur le marketing des apps mobiles.) Comparez les captures d’écrans et les icônes utilisées par vos concurrents avec vos éléments créatifs pour vérifier si vous vous démarquez dans un environnement app stores surchargé. Si ces éléments se fondent dans la masse, vous devriez songer à utiliser des tests A/B sur les images pour identifier celles qui enregistrent les meilleurs retours de votre audience.

Surveillez également les mises à jour effectuées par vos concurrents. Grâce à App Annie Intelligence, vous pouvez facilement suivre les modifications apportées aux icônes, captures d’écran, description et nom d’app dans le temps. En utilisant ces informations, vous aurez une vue des changements qui ont le plus d’impact sur les téléchargements et pourrez identifier les tactiques à adopter pour votre app.

Waze vient de modifier sa description et son nom – ceci semble
indiquer que la société teste sa stratégie ASO.

Découvrez les mots-clés utilisés par vos concurrents. Ce mot est-il saturé ? Existe-t-il des caractéristiques de votre offre qui pourraient être reflétées par un mot-clé que vos concurrents n’utilisent pas ? Utiliser des mots-clés uniques peut vraiment décupler la visibilité de votre app dans un app store. Soyez certain de choisir un mot-clé qui soit pertinent pour les fonctionnalités clés de votre app et qui ne soit pas saturé dans le marché, puis, intégrez le dans votre description pour favoriser les interactions et les téléchargements.

 

“Emission TV” par exemple est le mot-clé optimal pour les apps de streaming.

Les évaluations et notes de votre page app store peuvent également être améliorées par l’analyse des données concurrence. Découvrez les mots souvent utilisés par les évaluateurs – ils pourraient ne pas figurer dans la stratégie mots-clés de vos concurrents et vous pourriez en tirer profit. Vous pouvez également avoir une idée des fonctionnalités que les utilisateurs aiment et n’aiment pas et faire évoluer votre roadmap en conséquence.

Focalisez-vous sur un réseau publicitaire

Si vous ne savez pas comment trouver le réseau publicitaire qui touchera votre audience cible, commencez par regarder les réseaux utilisés par vos concurrents. Vous serez capable d’identifier les réseaux utilisés par les leaders dans votre catégorie et déterminer le reach d’une publicité à l’aide de Marketing Intelligence d’App Annie.

En utilisant App Annie, vous obtiendrez des informations et des renseignements sur le placement publicitaire de vos concurrents et sur la performance de leurs publicités comparées aux vôtres. Vous serez capable d’analyser ce qui se cache derrière le nombre d’utilisateurs gagné par la concurrence et visualiser des exemples de créations publicitaires qui ont aidé vos concurrents à attirer ces nouveaux utilisateurs. Utiliser des visuels et des messages différents pourrait avoir un impact fort sur l’acquisition d’utilisateurs de qualité.

Soyez certain de trouver un réseau qui fonctionne non seulement pour les apps populaires, mais également pour des apps identique aux vôtres. Vous pourrez déterminer si vos concurrents utilisent un réseau publicitaire pertinent ou au contraire saturé. Plusieurs apps de shopping ont par exemple signé avec le réseau publicitaire AdMob en décembre, pour augmenter leur impact pendant la période de shopping des fêtes de fin d’année.

 

Avec App Annie, les apps de shopping peuvent analyser la performance des publicités de leurs concurrents sur le réseau AdMob ou identifier une plateforme plus pertinente
pour leurs investissements publicitaires.

Analysez votre audience

Une des premières étapes du développement d’app est la création d’un profil détaillé de l’audience cible – et ici encore, la concurrence peut vous y aider. Consultez l’utilisation inter-app pour obtenir des informations détaillées sur vos utilisateurs et visualiser les apps tierces utilisées fréquemment par ceux-ci. Visualiser les apps les plus utilisées par votre audience peut vous permettre de choisir où placer vos publicités.

Pour évaluer rapidement la concurrence, vous pouvez sauvegarder l’app d’un de vos concurrents et utiliser la fonctionnalité Comparer Apps d’App Annie. Celle-ci vous donnera une idée de la santé de leurs apps et vous montrera les pics et les creux dans les différents classements. Vous serez capable de déterminer les causes éventuelles de ces changements et utiliser ces informations à bon escient. Si vous cherchez à vous développer dans d’autres régions du monde, consultez les données démographiques dans ces pays et identifiez la liste des concurrents régionaux potentiels.

Les données concurrentielles doivent rester au cœur du cycle de développement d’une app. Vous voulez en apprendre davantage sur l’utilisation de ces données dans votre stratégie d’app ? Demandez une démonstration d’App Annie Intelligence.

2017 M04 12

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