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Mobile App Strategy

Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les : les apps fast-follow

App Annie Research

Les apps fast-follow trouvent un public dans les économies mobiles asiatiques.

Même dans l’app économie, l’imitation est le compliment le plus sincère. Des apps populaires comme Pokémon GO et Clash Royale provoquent l’apparition d’apps quasi identiques un peu partout dans le monde. Comme elles sont familières, ces apps fast-follow attirent l’attention et développent des bases d’utilisateurs non négligeables. Nous nous sommes penchés sur les raisons sous-jacentes de la création de ces apps fast-follow — qu’on appelle généralement des « apps clones » — tout en nous intéressant aux marchés qui y sont réceptifs et aux manières de réduire leur impact si vous éditez vous-même une app extrêmement populaire.

Pourquoi les apps d’imitation gagnent du terrain

Les apps fast-follow apparaissent pour plusieurs raisons, bien souvent dans le but d’attirer des utilisateurs qui auraient dû télécharger l’original :

  • Impatience : lors du lancement, certaines apps ne sont disponibles que dans quelques pays et les utilisateurs potentiels des autres pays s’impatientent. (Pokémon GO est un bon exemple.)
  • Manque de savoir-faire en localisation : parfois, même si une app est lancée sur un marché particulier, le manque de localisation peut perturber l’utilisateur. Si l’app n’a pas été localisée convenablement (les textes comme les fonctionnalités), les utilisateurs ne se sentent pas incités à l’installer, ce qui laisse une porte ouverte pour les développeurs locaux souhaitant capitaliser sur une app similaire.
  • L’oubli de partenariats avec des partenaires locaux : comme pour la localisation, des éditeurs bien connus dans une région peuvent être complètement inconnus dans une autre. Ignorer des opportunités de partenariat avec des éditeurs locaux de confiance peut affaiblir la pénétration de l’app.
  • Pas d’intégration avec des apps populaires : ne pas monter de partenariats avec des apps clés (dont certaines sont désormais considérées comme des plateformes à part entière) peut avoir un lourd impact sur l’adoption de votre app. Par exemple, au Japon, le fait de ne pas intégrer un jeu mobile dans LINE entravera la portée et l’accessibilité de l’app.

Les apps fast-follow qui ont fait sensation

Bien que les apps d’imitation soient souvent des jeux mobiles, elles peuvent apparaître dans de nombreuses catégories différentes des app stores. Ce n’est pas surprenant qu’une copie de Pokémon GO soit apparue très rapidement. L’app n’était sortie que dans quelques pays et les joueurs du monde entier voulaient mettre la main sur le jeu. Pour répondre à cette demande en Chine, des développeurs ont rapidement mis sur pied City Spirit Go, avec une technologie de réalité augmentée similaire et des éléments de jeu classique. Snapchat fait désormais partie du quotidien du monde occidental, mais il ne rencontrait pas de succès en Asie. L’app de Corée de Sud SNOW en a profité pour créer des filtres et autocollants localisés plaisant aux marchés asiatiques.

SNOW

Snapchat

Les fonctionnalités de SNOW (haut) sont similaires à Snapchat (bas), mais elles prouvent que les préférences esthétiques peuvent différer d’un marché d’app à l’autre.

SNOW s’est bien implémenté au Japon, en Corée et en Chine — en atteignant le top 10 global dans ces régions. La localisation et la focalisation sur les nuances culturelles sont importantes pour assurer le succès d’une app dans une nouvelle région. À l’aide d’Usage Intelligence d’App Annie, nous avons étudié les données démographiques. SNOW en Corée du Sud et Snapchat aux États-Unis attirent tous deux les utilisateurs féminins et la classe d’âge 25–44 ans, ce qui suggère que des fonctionnalités de base similaires attirent les mêmes types d’utilisateurs.

Clone Apps_FR_Screen 1

SNOW est resté en haut du classement en Asie, mais n’est pas encore populaire aux États-Unis.

Cette tendance des apps asiatiques à réinterpréter les apps occidentales pour mieux les adapter aux préférences culturelles locales se poursuit avec des apps d’imitation de slither.io, Clash Royale et même Tinder. En développant rapidement des apps dotées de fonctionnalités similaires, les éditeurs asiatiques ont pu mettre la main sur des publics encore inexploités en leur proposant des concepts d’apps déjà éprouvés.

Conserver l’originalité de votre app

  • N’oubliez pas la localisation : les apps fast-follow ont tendance à proliférer en Asie. Si vous prévoyez un lancement dans un de ces pays, investissez franchement dans des équipes locales qui connaissent la culture et pourront vous apprendre ce qui fonctionne ou pas en termes d’esthétique, de fonctionnalités et de contenus. Étudiez la possibilité d’un partenariat avec un éditeur local pour la distribution, dans l’espoir de diminuer les risques de voir un autre acteur capitaliser sur la même opportunité.
  • Le timing est essentiel : lorsque vous préparez un lancement, essayez de le faire en simultané ou bien peu de temps après dans les autres marchés clés (surtout s’ils sont en Asie) afin d’empêcher un concurrent de copier votre app.
  • Soyez différent : pour sortir du lot, utilisez des fonctionnalités ou une licence attirante qui ne peuvent pas être facilement recréées, ce qui vous aidera à générer de la reconnaissance et de la loyauté de marque. Prenez Pokémon GO: sans les droits de licence, le moindre clone ne tient pas la comparaison avec l’app authentique.

Même en mettant en place vos meilleures pratiques de localisation, vous ne pourrez pas empêcher quelqu’un de créer une app pratiquement identique à la vôtre. Il n’y a pas de solution miracle pour prévenir la création et le succès d’une app clone, à part l’innovation. En continuant de diversifier votre offre, mettre à jour vos fonctionnalités et offrir une expérience d’utilisateur de qualité globale, vous vous démarquerez de tous ceux qui ne font qu’imiter vos actions.

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2016 M08 19

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