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Mobile App Strategy

Marketing des apps mobiles : les bases de l'acquisition utilisateurs payante et organique

App Annie

Ce guide présente les décisions clés que vous devez prendre pour améliorer la visibilité et le taux de conversion de votre appli.

Le marché mobile enregistrera une énorme croissance dans les années à venir : entre 2017 et 2022, App Annie prévoit une croissance de la base des terminaux installés de 4 à 8 milliards d'unités, ainsi qu'un doublement des dépenses consommateurs pour atteindre 157 milliards de dollars. Les entreprises qui sauront s'adapter au mobile pourront atteindre de nouveaux segments utilisateurs, proposer aux clients de nouveaux produits et services et créer de nouvelles sources de chiffre d'affaires.

Évidemment, les perspectives de croissance du marché mobile attisent la concurrence. Aujourd'hui, l’App Store iOS et Google Play comptent respectivement plus de 2 millions et 3,5 millions d’apps, tandis que des centaines de milliers d'apps sortent chaque mois.

Pour réussir dans ce marché hyper-compétitif, il ne suffit pas de créer une appli innovante, qui offre une bonne proposition de valeur. Pour être séduits et convaincus par votre appli, les nouveaux utilisateurs doivent connaître son existence, la trouver dans les app stores et avoir envie de la télécharger. Vous devrez donc améliorer la visibilité de votre appli afin de générer des téléchargements. Dans l'idéal, il vous faudra une combinaison de techniques d'acquisition utilisateurs payante et organique.

Dans le Guide App Annie du Marketing des Apps consacré à l'acquisition utilisateurs payante et organique (le second d'une série de trois guides), nous présentons les principaux éléments d'une stratégie efficace :

  • L’App Store Optimization (ASO), notamment les mots-clés ciblés pour faire apparaître votre appli en tête des résultats de recherches
  • La conversion, pour augmenter les téléchargements utilisateurs grâce aux éléments d'app store, comme l'icône, la description et les captures d'écran
  • Les canaux payants, afin d'améliorer la visibilité et le placement de vos applis

Ce guide s’adresse aussi bien aux nouveaux responsables marketing mobile, ainsi qu’à ceux qui souhaitent rafraîchir leurs connaissances. Il vous présentera les décisions clés que vous devez prendre pour améliorer la visibilité et le taux de conversion de votre appli.

Donnez toutes les chances à votre appli. Téléchargez notre guide sans plus attendre.

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2018 M09 14

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