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Mobile App Strategy

Les apps : l’outil incontournable de votre stratégie mobile

App Annie

Le web mobile ne suffit plus, seule une app vous garantit de forts taux d’engagement

Alors que les professionnels du marketing du monde entier luttent pour intégrer la dimension mobile à leur stratégie, ils sont souvent confrontés à la question des différences existant entre applications et web mobile. Une option est-elle meilleure que l’autre dans certains contextes ? Une entreprise peut-elle optimiser les deux de façon efficace ? Quels facteurs doivent-ils prendre en compte lorsqu’ils choisissent d’investir leurs ressources limitées ? Pour répondre à ces questions, App Annie a publié une nouvelle étude intitulée, « Les apps : l’outil incontournable de votre stratégie mobile ». Vous y trouverez des réponses à vos questions sur le rôle unique des apps dans l’économie de l’industrie mobile.

En attendant, vous trouverez ci-dessous une synthèse des principaux arguments qui font des apps, l’outil incontournable d’une stratégie marketing réussie.

 

Les apps mobiles fidélisent les consommateurs

Il y a beaucoup à dire sur l’impact du web mobile (inutile d’avoir l’app pour accéder à tout ou partie du contenu d’une marque). Toutefois, l’accès rapide et quasi instantané qu’offrent les apps allié à leur format intimiste encourage la fidélité des utilisateurs. En particulier lorsque des fonctionnalités comme les notifications, la géolocalisation et les contenus rich media sont utilisées.

Les apps deviennent la norme, et ce, quel que soit le contexte

Quel que soit votre âge, vos motivations et l’endroit où vous vous trouvez, les données montrent que lorsque vous avez des apps sur votre smartphone, vous les utilisez. Une fois l’app adoptée, le comportement de tous les consommateurs est relativement semblable. Que l’utilisateur ait 13 ou 45 ans, qu’il vive dans un marché émergent comme la Russie ou dans un marché développé comme la Corée du Sud, une fois le smartphone en poche, il passe le plus clair de son temps sur les apps. Les données sont formelles : sur le temps total que passent les utilisateurs sur les apps et les sites web mobiles, 92 % est consacré aux applications.

L'accès aux fonctionnalités du hardware multiplie les possibilités

L’étendue des possibilités offertes font des apps des outils autrement plus puissants que les sites web mobiles. En accédant non seulement au téléphone, mais aussi à son GPS, son appareil photo et son capteur d’empreintes digitales, les développeurs d’applications ont de quoi se mettre sous la dent pour créer une expérience utilisateur tout aussi surprenante qu’attrayante, le tout en quelques « clics » ! À tel point que les consommateurs attendent aujourd’hui que l’application qu’ils téléchargent s’adapte aux fonctionnalités de leur smartphone. Se contenter de traduire le contenu web en app mobile ne suffit pas. Les utilisateurs actuels sont exigeants.

Nous approfondirons ce sujet dans les semaines à venir. Pour l’heure, nous vous proposons de découvrir en quoi les apps sont l’outil incontournable de votre stratégie mobile. 

Pour télécharger notre étude complète, complétez le formulaire suivant. Pour consulter en un clin d’œil les classements, il vous suffit de vous identifier.

2017 M09 27

Mobile App Strategy

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