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Nos données deviennent encore plus pertinentes : découvrez les téléchargements payants et organiques

App Annie

Pour la toute première fois, les responsables marketing d'applis mobiles vont pouvoir orienter leur stratégie d'acquisition utilisateurs en comparant les téléchargements payants et organiques.

Le mobile est le canal offrant le plus d'exposition. Les consommateurs passent près de 3 heures par jour1 sur leurs apps. La publicité intégrée est désormais incontournable dans toute stratégie d'acquisition utilisateurs, les dépenses publicitaires sur mobile devant dépasser les 190 milliards de dollars dans le monde à l'horizon 20192.

Mais acquérir efficacement les utilisateurs mobiles peut s'avérer difficile et coûteux. En tant que responsable marketing d'applis mobiles, vous souhaitez atteindre vos objectifs d'acquisition et maximiser votre retour sur investissement - mais il n'est pas toujours évident de se démarquer tout en réduisant et en optimisant les coûts.

Les nouveaux indicateurs d'App Annie - les téléchargements payants et organiques - s'appuient sur App Annie Intelligence pour fournir aux responsables marketings les outils indispensables pour acquérir des utilisateurs de qualité tout en gagnant du temps et en faisant des économies.

Voici un aperçu des possibilités qu'offrent nos données sur les téléchargements payants et organiques :

Ne perdez pas de temps : boostez votre nouvelle app en allouant le bon budget publicitaire

Les premières semaines suivant la sortie d'une app sont critiques. Il s'agit d'être visible et de générer des téléchargements - avec l'aide d'une stratégie de marketing payant. Mais quel budget allouer au moment de la sortie ? Nos données sur les téléchargements payants et organiques vous permettent de suivre les lancements réussis par vos concurrents afin de comprendre les facteurs de croissance de leur base d'utilisateurs. Déterminez le nombre de téléchargements payants - et indirectement les dépenses publicitaires -nécessaires pour réussir le lancement de votre app.

 

Réduisez vos coûts d'acquisition : sachez combien dépenser pour booster votre trafic organique

Les responsables marketing savent que les stratégies d'acquisition utilisateurs (AU) payantes peuvent graduellement entraîner des téléchargements organiques, avec à la clé un coût effectif par installation plus faible (en savoir plus sur l'eCPI). Mais déterminer un budget est une tâche difficile. Avec ces nouveaux indicateurs, comparez vos dépenses à celles de vos concurrents et découvrez combien de téléchargements payants sont nécessaires avant de voir les téléchargements organiques augmenter. Ces données de référence vous permettront d'allouer efficacement vos dépenses de campagne.

Ajustez vos tests A/B : trouvez les meilleures techniques d’AU avec nos données sur les téléchargements payants
Les responsables marketing multiplient les approches innovantes et créatives pour maintenir l’engagement des utilisateurs. Investissez dans ce qui marche et inspirez-vous des campagnes réussies. Avec nos données sur les téléchargements payants, découvrez quels sont les contenus créatifs, les partenariats avec les plateformes publicitaires et les canaux de distribution générant le plus de retour sur investissement pour les campagnes concurrentes. Puis intégrez ces données à votre propre campagne pour l’optimiser et atteindre plus rapidement vos objectifs d’acquisition utilisateurs.

Rentabilisez au maximum : lancez votre campagne lorsque l’activité UA est la plus faible
Le timing est essentiel dans toute campagne efficace – évitez les périodes où l’activité AU et le coût par installation (CPI) sont élevés. Les données de téléchargement payant indiquent le niveau d’activité AU, ainsi que les périodes où les concurrents lancent des campagnes massives. Ces données vous permettront de lancer votre propre campagne au meilleur moment, en optimisant votre budget pour toucher un maximum d’utilisateurs.

Optimisez dès maintenant vos investissements en acquisition utilisateurs.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page Solutions pour le marketing

Notes de bas de page :

1 -  Rétrospective App Annie 2017

2-https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Ad-Spend-Top-100-Billion-Worldwide-2016-51-of-Digital-Market/1012299

2018 M07 24

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