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Les apps de streaming vidéo, les vrais gagnants des Emmy

App Annie

Pendant que le monde célèbre les Emmy Awards, nous célébrons l’impact des apps de streaming vidéo sur la manière dont des millions de personnes regardent désormais les shows TV.

Les services de streaming ont laissé leur empreinte sur la liste des nominés aux Emmy 2017. Globalement, Netflix, HBO, Hulu et Amazon Video ont amassé 236 nominations, avec HBO en tête de liste avec 111, suivi de Netflix à 91, Hulu à 18 et Amazon Video à 16.

L’app Hulu met en avant « Nominé aux Emmy » sur
la page de sa série originale « La servante écarlate ».

Les services de streaming vidéo ont révolutionné la télévision pour des dizaines de millions d’américains. Les consommateurs ne misent plus uniquement sur les câblo-opérateurs ou leur écran de TV pour regarder leurs contenus favoris. Ils se tournent de plus en plus vers leurs terminaux mobiles pour regarder leurs séries préférées, passant près de 12 milliards d’heures dans les apps figurant dans le top 10 des apps de streaming vidéo sur Android dans les douze mois précédant juillet 2017. Ce chiffre a augmenté de 45 % d’une année à l’autre et cette croissance semble faite pour durer.

Comme elles l’ont prouvé par le nombre impressionnant de nominations aux Emmy, il est évident que les entreprises de streaming vidéo créent du contenu de qualité et que des millions d’américains passent énormément de temps sur leurs apps pour les regarder. Pour mesurer la croissance du taux d’utilisation des apps de streaming par les américains, nous avons étudié les apps de streaming vidéo utilisées par ceux-ci aux cours des douze derniers mois, par utilisateurs actifs mensuels (UAM), temps passé et chiffre d’affaires.

Les apps de streaming vidéo avec la plus grosse base utilisateurs

Pour avoir une idée de la taille de la base utilisateurs des apps de streaming, nous avons évalué les utilisateurs actifs mensuels (UAM) sur smartphones, que ce soit sur le meilleur mois ou en moyenne sur 12 mois (août 2016 - juillet 2017). Cela nous a permis de prendre en compte les évènements saisonniers comme les saisons sportives ou les avant-premières de séries, tout en offrant une approche globale des performances sur l’ensemble de la période. YouTube, Netflix et ESPN se sont classés dans le top trois pour ces deux indicateurs. L’audience de YouTube est particulièrement impressionnante, avec une base d’utilisateurs de smartphones aux États-Unis plus de deux fois supérieure à celle de la deuxième app de streaming vidéo la plus populaire. YouTube a également étendu son influence pour entrer en compétition directe avec les câblo-opérateurs, grâce au lancement de YouTube TV, où les consommateurs peuvent, pour 35 $ par mois, regarder les principaux réseaux TV en streaming. Plus récemment, YouTube TV a étendu sa couverture à 50 % des foyers américains et se lance dans la création de contenus, deux décisions qui entrent en concurrence directe avec les fournisseurs de TV par câble et satellite.

 

Les américains passent plus de temps dans les apps de streaming vidéo

Le temps passé dans une app est un bon indicateur d’audience. Nous avons examiné le temps maximum passé dans un mois ainsi que le temps moyen sur 12 mois (se terminant en juillet 2017). Comme pour les UAM, YouTube et Netflix dominent tant en pic de consommation, qu’en temps moyen passé. Les américains ont passé près de 1 milliard d’heures sur l’app YouTube pour Android en juillet 2017 aux États-Unis, ce qui représente la plus grande durée jamais passée dans une app de streaming vidéo en un seul mois. À elle seule, l’app YouTube représentait 80 % des 12 milliards d’heures passées dans les 10 meilleures apps de streaming vidéo durant les douze mois précédant juillet 2017. Cela représente 9,5 milliards d’heures passées uniquement sur YouTube sur Android durant cette période de 12 mois.

Plus particulièrement, YouTube Kids s’est classé à une bonne position en termes de temps passé, sans pour autant terminer dans le top 10 des apps par UAM. Cela indique que sa base utilisateurs est fortement engagée, chaque utilisateur passant de nombreuses heures dans l’app, même si sa base totale d’utilisateurs est plus faible que d’autres apps à plus grand public. Le même principe s’applique pour Hulu, un service de streaming vidéo souvent considéré comme un substitut au câble. Hulu propose une grande quantité de contenus des réseaux et a récemment lancé une option d'abonnement à la TV en direct, ainsi qu’un forfait en partenariat avec Spotify. Ils ont également produit du contenu original comme La servante écarlate, l’une des 10 séries les plus nominées aux Emmys 2017.

 

Les apps de streaming vidéo génèrent des centaines de millions de dollars

Alors que de nombreux américains utilisent les apps de streaming en complément de leur consommation d’autres contenus, il est évident que pour nombre d’entre eux, le mobile est devenu l’écran principal. En témoigne le volume de chiffre d’affaires généré par ces apps, issu principalement d’abonnements intégrés où les utilisateurs décident de s’abonner via leur app au lieu d’un autre appareil, comme un ordinateur portable ou une smart TV. Les services d’abonnement sont de plus en plus populaires dans l’univers du mobile, d’autant que les app stores prennent une moindre part du chiffre d’affaires.

Les américains ont dépensé un peu plus de 570 millions de dollars dans le top 10 des apps de streaming vidéo durant les douze mois précédant juillet 2017 aux États-Unis. Cela représente une augmentation de 80 % d’une année à l’autre, ce qui démontre l’engouement des consommateurs pour l’utilisation d’apps pour regarder séries, évènements sportifs et films. Huit des 10 meilleures apps par chiffre d’affaires n’étaient pas classées dans les meilleurs apps par temps passé ou par UAM sur la même période. Cela indique une base d’utilisateurs fortement engagée tirant de leur app énormément de valeur et payant pour celle-ci. Il est vraiment impressionnant de constater que HBO NOW se retrouve à la 2e place du classement par chiffre d’affaires moyen et par chiffre d’affaires mensuel maximal, sachant que l’app n’a même pas atteint le top 10 des apps de streaming vidéo par temps passé ou par UAM. Les contenus exclusifs comme Game of Thrones ont contribué à alimenter ce succès et de plus en plus d’américains s’abonnent à HBO via l’app. En optimisant le timing de la création de contenus et de la programmation, ces apps pourraient conserver encore plus de clients payants au fil de l’année. Il est important de noter que HBO dispose de sa propre télévision payante, qui génère la vaste majorité du chiffre d’affaires et des utilisateurs de l’entreprise, ce qui représente une différence clé entre HBO et les autres apps de streaming vidéo.

 

Les apps de streaming vidéo redéfinissent la télévision

Les entreprises de streaming vidéo ne fournissent pas seulement une nouvelle expérience de consommation de contenus, elles sont passées à la vitesse supérieure sur la qualité du contenu produit — comme on peut le constater avec leurs nominations aux Emmy 2017. Le contenu exclusif est un fondement clé de leur proposition de valeur, ainsi que la différenciation et la capacité d’attirer et conserver les utilisateurs. L’investissement et la concurrence pour les Emmy devraient s’accélérer, car il est établi qu’Apple a investi 1 milliard de dollars dans sa propre programmation originale pour l’année qui vient. Il sera intéressant de voir le nombre d’Emmys attribués aux entreprises de streaming vidéo innovantes qui continuent de définir de nouveaux standards de consommation de contenus pour les américains et le reste du monde. Le contenu ne se cantonne plus à la télévision : il migre de plus en plus vers l’appareil qui nous accompagne en permanence, notre smartphone

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2017 M09 21

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