導入企業例

Imgur

広告を主要な収益源とするImgur。『App Annie Ascend』を利用して広告スタックを強化し、分析業務から意思決定のプロセスを加速

業界

Entertainment

本社:

カリフォルニア州サンフランシスコ

主なアプリ

Imgur

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概要

mgur(イメージャー)は、ユーザーがコンテンツを作成し、シェアできるエンターテインメント系のサイトとアプリを運営している企業です。同社のサイトとアプリには、楽しい写真、ミーム、ペットのGIF画像、映画、テレビ番組、アートなど、さまざまなコンテンツが投稿されています。主な収益を広告から得ているImgurは、15000万人以上の月間アクティブユーザーを抱えており、デマンドサイドの広告パートナーは40社を超えています。

Imgurにとって、『App Annie Ascend』は、プログラマティック広告の運用を加速化させるために欠かせないツールとなっています。Imgurでプログラマティック広告運用管理責任者を務めるブラッド氏は、2年前に入社した当時、分析レポートの作成は非常に手間のかかるプロセスだったと語ります。

 

20の異なる接続データを管理しながら、データを分析し、実際の行動につながるインサイトを見つけ出すのは難しい作業でした。

「当初から明らかになっていた課題の1つは、Googleスプレッドシートから手動でデータを収集していたために、データを簡単に取り扱えないことでした。」

 

データの集約は、インサイトを得るための長いプロセスで最初に行う作業で、ブラッド氏のチームは、データの整理と検証に膨大な時間を費やしていました。

「レポートを並べて、収集した基本的なデータをまとめるだけでも、最低3時間はかかっていました」

分析に基づいた意思決定プロセスを加速させる

乗り越えるべきもう1つの課題は、データを正規化してレポートをまとめるために、未加工のデータを変換してデータの品質を向上させることでした。
「すべてのデータを一度に正規化する実用的な手段がありませんでした。デマンドソースがPMP(プライベートマーケットプレイス)、直接取引、エクスチェンジのいずれであっても、データを確実に正規化することは非常に困難でした」と、ブラッド氏は話しています。

「しかし、『Ascend』を使えば、「簡単にルールを作成し、取り込んだ新しいデータの品質を自動的に向上させることができます」と、ブラッド氏は付け加えました。実際、このソリューションを利用すれば、データのディメンションを一括編集したり、新たに取り込んだデータ用のカスタムルールを作成したりできるため、データの正規化がきわめて容易になります。

また、『Ascend』を使って、Imgurのチームはデータに基づいた意思決定をすばやく行えるようになりました。「私の狙いは、データを多角的に分析し、分析に基づく意思決定を実際に行えるようにすることでした」と、ブラッド氏は言います。今では、売上やインプレッション、リクエストはもちろん、CPM、フィルレート、ARPDAUARPUといった主要指標を、製品、分析、セールス、経理の各部門や経営幹部と簡単に共有できます。

広告スタックの強化と収益の拡大

変化を続ける広告エコシステムの管理は複雑な作業です。
しかし、『App Annie Ascend』は、入札ソリューションや入札技術が変更されても、自分たちが使っているソリューションを、各パートナーから毎日もたらされる価値に基づいて最適化してくれるとブラッド氏は語ります。

「当社はヘッダー入札やJavaScriptタグ、それにSDKによるウォーターフォール型開発を採用しているため、パートナーを彼らが実際にもたらしている価値に基づいて正しく順位付けしたいと考えています」

 

「私にとって必要なのは、『App Annie Ascend』を使って、CPMやフィルレートなどあらゆる指標をチェックし、アイテムやコホート別に分類することです。今では、すべてのデマンドパートナーがもたらしている価値を、単一のプラットフォームからきわめて短時間で把握できるようになりました。以前のように、異なる複数のコンソールにアクセスしたり、パートナーごとに10分も時間をかけてデータを読み込んだりする必要はありません」

Ascend』があるおかげで、Imgurはあらゆるプロセスをすばやく実行できます。「『Ascend』は、他の方法なら30日かかるようなプロジェクトを少なくとも7日間短縮してくれます」と、ブラッド氏は言います。

 

成長のためには、新しいパートナーを広告スタックに追加することが欠かせませんが、そのために膨大な手間や煩雑な作業が必要になることがよくあります。しかし『Ascend』は、Imgurのチームが新しいパートナーを簡単に追加できるようにしてくれました。「『Ascend』のおかげで、時間を節約できるだけでなく、パートナーの追加と管理をすばやく実行できます。パートナーを追加するのに特別な労力は必要ありません」と、ブラッド氏は語っています。今では、Imgurの広告スタックに含まれるデータソースは40を超え、同社の広告収益の半分が新たに追加したパートナーからもたらされています。

 

さらに『Ascend』は、新しい機会を生み出すだけでなく、迅速なサポート体制を提供しています。

ブラッド氏は次のように説明しています。

「新しいパートナーを追加する作業を、すばやく直感的に行うことができます。また、App Annieはカスタマーサービス面でも非常に質が高く、誰もが素晴らしい対応をしてくれます。私たちは『Ascend』に大変満足しています」

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