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モバイル市場データと分析ツールの統合について

Aaron Mahimainathan, Chief Product Officer

App Annie Chief Product Officer であるAaron Mahimainathan による今後のプロダクト戦略に関するブログです。

App Annie はモバイルパフォーマンス測定のための標準基盤になるというミッションの元、新しいスタートを切りました。アナリティクスプラットフォームを提供するLibring 社を買収したことを発表しました。今回の買収により、App Annie は新しいモバイルパフォーマンス製品をお客様に提供します。

ここ数年、業界をリードするパブリッシャーや企業の皆様との会話をする中で、モバイルのビジネスへの影響を測定し、ユーザー獲得や広告収益化の施策の効果を示すことがいかに難しいかということが何度も話題になりました。実際に、顧客獲得コスト(CAC)、ライフタイムバリュー(LTV)、広告費用対効果(ROAS)、特に費用対効果(ROI)などの複数の指標を測定するのはさらに難しいことです。

Libring 社は、データ管理プラットフォームを開発しています。Libring のメンバーはアドテクの複雑さを理解し、プロダクトセントリックな考え方を持つ起業家の集団です。Libring 社が開発するプラットフォームを以下、説明いたします。

  • サプライサイドプラットフォーム(SSP)、デマンドサイドプラットフォーム(DSP)、アプリストア、アトリビューションツール、分析プラットフォームなど、アドテク業界全体のデータを集約して見える化
  • 機能的で直感的なダッシュボードにデータを表示し、重要な指標の360度ビューを顧客に提供
  • 350以上の接続先からの広告支出と広告収益化のインサイトを統合

Libring 社の技術チームがApp Annie の製品開発チームに加わることにより、Libring とApp Annie 両社のプラットフォームの品質向上を目指してまいります。

 

App Annie と Libring

これからの両社のプロダクトロードマップがどのようなものになるか、気になるところだと思います。App Annie とLibring は、市場データと分析を1つのプラットフォームに統合できる最初の企業となります。App Annie を利用すれば、広告のパフォーマンスを測定しながら、競合他社や業界のベンチマークと比較できます。

例えば、このようなことが可能になります。

  • 上位の広告ネットワークからCPIの増加に関するアラートを受信します。 また、UAファネルのどの部分がCPI増加をもたらしたのかを示す内訳を確認できます。
  • eCPM(1,000インプレッションあたりの実効コスト)を提供する広告、オーディエンス、およびネットワークのタイプを把握できる詳細なレポートを発行できます。 さらに、レポートをアプリ内課金の収益と統合して、ユーザーのLTVの全体像を見える化します。
  • LTVを広告費用と紐付けて、ROASの全体像を確認できます。

App Annie 1つで可能性が広がります。

さらに、App Annie では専任のデータサイエンスチームがいるため、精度の高い予測や規則的なインサイトを提供しています。App Annie のビジョンは、インサイトを活用した数値予測を提供し、顧客のモバイルビジネスの意思決定を高速化します。

こうした新しいビジョンをApp Annie の少数の既存顧客と共有し、フィードバックをいただきました。

App Annie の顧客である Jame City 社のCEO、Chris DeWolfe は、以下のようにコメントしています。

「App Annie は豊富なデータとインサイトを提供し、企業のビジネス成長のための意思決定をサポートします。弊社のようなモバイルアプリを事業としている企業にとっては、高いレベルの指標や市場の傾向を分析しベンチマーク先を特定できるため、非常に価値があるものだと考えています。」

 

App Annie は引き続き、コンプライアンスへの準拠、データ保護、プライバシー保護に努めてまいります。Libring 社のお客様は、引き続き同社のプライバシーポリシー に基づきサービス継続利用できます。

 

モバイル分析の未来を一緒に作っていきましょう。App Annie は皆様からのご意見をお待ちしております。製品ロードマップのディスカッションに参加したい場合は、products@appannie.com までご連絡ください。Libring  に関する詳細は、こちらをご確認ください。

今後ともApp Annie をよろしくお願いいたします。

 

※App Annie 社 最高製品責任者  Aaron Mahimainathan のブログを抄訳した記事です。

2019 M09 27

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