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ASO対策:アプリストアの動画を効果的に

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ASO対策におけるスクリーンショットキーワードの重要性ついては、すでにたくさん書かれています。しかし、動画の最適化についてはあまり情報がありません。

Apptaminは最近、App Annieの新しい『ASO対策ガイドブック』でベストプラクティスをいくつか共有してくれました。今回の記事では、アプリストアでコンバージョンを改善する動画戦略を紹介し、動画制作の準備ができていない人も動画を検討すべき理由を示していきます。

これからは動画の時代

実際のASO対策に入る前に、アプリ広告における動画の優位性について確認しましょう。AdColonyの最近の調査では、大手広告主の93%が、動画広告は自社にとって最も効果的な広告フォーマットの1つだと回答しています。

Most Effective App Install Formats

 

加えて、Facebookなどのソーシャルメディアでは動画の視聴が順調に増加していますFacebookの幹部を含む専門家らが、動画はまもなくオンラインコンテンツの第1位の形態になると予想しています。

だからこそ、アプリストアページに動画の導入を検討することが重要です。人々はますます動画に親しみを増してきており、動画がアプリの内容を説明してくれることを期待するようになるでしょう。ここから、動画の効果を最大限にするヒントをいくつか紹介します。

アプリストア動画に欠かせない3つのポイント

動画に盛り込む内容から始めましょう。次の3つのポイントが重要です。

1.メリットは先に出す

動画の冒頭で視聴者の好奇心を刺激し、終盤でクライマックスを、というように考えるかもしれません。これは、私たちが映画で慣れ親しんできた構成です。

しかしアプリストアでは、ユーザーは急いでいるため、なかなか最後まで見てくれません。最大の特徴から始めて、重要度が高い順に見せていきます。

2.適切なペースで

ユーザーを引き込むためには動画の適切なペースを見つけることが大事です。速すぎるとついていけない人が出るかもしれません。逆に遅すぎても、視聴者は退屈して別のアプリに移動してしまいます。

当然、アプリストアの動画の適切なペースをなかなか見つけられないこともあります。そんな時の解決法は、作った動画をどう思うか、できるだけ大勢に聞くことです。

適切なペースを保つために重要なのは、アプリのとっておきの特徴を数個に絞って紹介することです。自社アプリには大事な機能が20個あるかもしれません。しかし、インストールにつながる可能性が最も高いものだけに触れましょう。多くを動画に詰め込もうとすると、視聴者を刺激するどころか、かえって混乱させてしまいます。

3.モバイルで映える映像にする

これは見過しがちなポイントです。27インチのデスクトップPCで見ると素晴らしいプロモーション動画でも、スマートフォン上では逆に見劣りするかもしれません。これを念頭に置き、動画の絵コンテをしっかり構想しましょう。大きめのフォントを使い、見やすい自社アプリの使用イメージを選びます。ファイナンスアプリのMintは、モバイルデバイス上で非常に読みやすい、大きくてインパクトのあるフォントを使い、アプリが提案する価値を極めて明確に提示しています。

Mint Font User Interface

Mint は、ユーザーインターフェイスのプレビューの合間で、大きくてインパクトのあるフォントを使って、アプリのコアバリューと特徴に関心を引きつけています。

スクリーンショットの最適化

アプリの利点を余すことなく説明した素晴らしいプレビュー動画があるのに、あまり視聴されていないように思われる場合、チェックすべきポイントが2つあります。

まず、動画のポスターフレーム(サムネイル)です。視聴者がクリックしたくなるほど魅力的でしょうか。

ポスターフレームには動画から適当に選んだものを使いがちですが、スクリーンショットの制作のようにアプローチすることが重要です。可能な場合は、自社アプリについて強調したい特徴を説明するテキストを加えます。

RetailMeNot Text-Based Thumbnail

RetailMeNotは、テキスト主体のポスターフレームを使ってアプリが提案する価値を強調しています。これなら、動画全体を見るためにクリックしようという気になる人が増えるでしょう

また、ポスターフレームには、動画であることがわかりやすいものを選ぶようにします。私たちは旅行アプリのtripwolfと仕事をした際、再生ボタンに注意を集めるポスターフレームとしても機能するよう動画の一部をデザインしました。

tripwolf Video Doubles as Poster

ふたつ目のポイントは、他のスクリーンショットと一緒にしたときに、ブレビュー動画がフィットしているかです。例えば、縦向きのスクリーンショットを使っている場合には、最初のスクリーンショットが左隣にある動画を「指し示す」ようにします。巨大な赤い矢印のように、あからさまなものは必要ありません。さりげなくほのめかすデザインでも目的を達成でき、はるかにエレガントです。

例えば、下の画像で最初のスクリーンショットの雄牛が、左隣の動画を指し示していることに注目しましょう。視線を誘導するテクニックはほかの広告フォーマットでも用いられているものですが、アプリストアにも有効です。

Sky Guide App Advertising

まとめ

アプリマーケティングのあらゆる分野に共通することですが、どんなケースにも通用する万能薬はありません。アプリの種類や対象オーディエンスによっては、アプリストアの動画で最高の結果を得られないこともあるでしょう。しかし、モバイルデバイスにおける動画の重要性は高まっていることを考慮すれば、試す価値があるのは確かです。

クリエイティブを最適化するベストプラクティスをより詳しく学ぶために、App Annieの『ASO対策ガイドブック』を今すぐダウンロードしましょう。

Sylvain Gauchet

シルバン・ゴーシェ氏はApptaminの共同創業者。Apptaminはスタートアップ、ゲームスタジオ、ブランドと協業し、新規ユーザーの獲得と訪問者から顧客へのコンバージョンに役立つ動画クリエイティブ(動画広告、アプリストア動画など)を制作しています。

2016 M08 17

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