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独占コンテンツの力——Game of ThronesによりHBOモバイル利用が急上昇

App Annie

Game of ThronesがHBOのモバイルアプリの成長を加速させました。競争力の維持と顧客生涯価値の拡大には、ほかにはない魅力的なコンテンツの提供が強力な武器になることが浮き彫りになりました。

2019414日の日曜、HBOの超大作シリーズGame of Thronesが帰ってきました。この日はシリーズ最終となるシーズン8の初日でした。この番組へのファンたちの強い思いが変わらないなか、視聴者の消費習慣は進化して、モバイルによる視聴が増えています。この変化は、動画ストリーミング分野における競争の激化と、ケーブルテレビ契約解除の拡大を促進しています。

App Annieのモバイル市場データを見ると、HBO GOHBO NOW2つのアプリがあるHBOはこれまで、Game of Thrones(GoT)のシーズン初日に関連して、ダウンロード数、売上、および利用状況が著しく向上してきました。月間アクティブユーザー数(MAU)の上昇は、各シーズンの終了後も維持されて、結果、アクティブユーザー基盤が長期的に拡大するということが続いています。  

GoTによるモバイル成長のハイライト:

  • 2015年のシーズン5の期間、HBOMAUの平均が3カ月前に比べて85%増加
  • 2016年のシーズン6の期間、HBOMAUの平均が3カ月前に比べて75%増加
  • 2017年のシーズン7の期間、HBOMAUの平均が3カ月前に比べて105%増加

シーズン8についても同様になるとApp Annieは見ています。HBOのアプリ内月額サブスクリプションサービスであるHBO NOWは、30日間の無料トライアルをすでに利用している視聴者が多く、それ以外の視聴者も期限が切れる2カ月目には更新が必要になることから、消費支出が大きく増加する可能性が高いとみられます。

HBOのストリーミングサービスの成長をGame of Thronesがこのように左右していることからわかるのは、従来型テレビの視聴者のあいだでケーブルテレビ解約の動きが続く現在は、動画ストリーミング戦争において競争力を維持するのに、オリジナルコンテンツが大きな武器になりえるということです。HBO NOW2018年、米国の動画アプリの消費支出ランキングで、NetflixYouTubeに次ぐ3に入っています。


“HBOのストリーミングサービスの成長をGame of Thronesがこのように左右していることからわかるのは、特に従来型テレビの視聴者のあいだでケーブルテレビ解約の動きが続く現在は、動画ストリーミング戦争において競争力を維持するのに、オリジナルコンテンツが大きな武器になるということです。 “


2018年、動画ストリーミングサービスの上位5位における全世界の消費支出は22億ドルで、2年前から285%の増加でした。動画ストリーミングサービスは課金形式が月額であるものがほとんどであることから、需要の高い番組への定期的な単発の関心を高めるのではなく、持続的なコミットメントを増やそうと、さまざまなコンテンツの組み合わせで最大の価値を視聴者に提供する競争が繰り広げられています。Game of Thronesはこの2019年で終了するため、モバイルオーディエンスを魅了して成長を持続させるためにHBOが何を用意しているのか、App Annieは注目しています。

これはHBOだけではなく、成功している企業の抜け目ないモバイル戦略は、コンテンツとサービスが中核になっています。AppleApple TV+で動画ストリーミング分野に参入するのは、この業界にチャンスがあり、成長に中心的な役割を果たすのがモバイルであることを強力に証明しています。テレビとインターネットをあわせたメディア消費は2019年、1時間のうち10分間がストリーミング動画のモバイルでの視聴になるとApp Annieは予測しています。こうした動画消費のモバイルへの移行は、ストリーミングサービスが現行のコンテンツ戦略のなかで考えるべき重要な要素となります。 モバイルによる動画ストリーミングの大変革の詳細については、App Annieモバイル市場年鑑2019をダウンロードしましょう。

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今回のブログ投稿は、最新動向や消費者のトレンドにモバイルが与える影響についてApp Annieの視点を取り上げる「モバイルの現在」シリーズの第1回です。最新ニュースや、モバイルの変革が方向づける業界予測について、App Annieのインサイトを毎週お届けしていきます。ご期待ください。

2019 M05 10

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