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App Annie、中国のAndroidアプリ市場データの提供を大幅アップデート

App Annie

中国のアプリ市場は、他を圧倒し非常に大きな市場となっています。中国のモバイルデバイス数は10億台を超え、モバイルへの年間支出総額(モバイルコマース、アプリストア購入、アプリ内広告を含む)はまもなく8000億ドル、2021年までには2兆5900億ドルに到達し、全世界のモバイル支出額の約41%を占めると予想されます。中国にはモバイル関連の大きなビジネスチャンスがあることがわかります。

これまでの課題は、中国で80%以上の市場シェアを占めるAndroidサードパーティーのアプリストアが100以上存在するため、データを正確に推計するのが困難だったことです。

今回の製品アップデートで、App Annieは中国におけるAndroidアプリの利用状況を分析し、様々な指標を高い精度で提供することができるようになりました。今後は、従来のiOS App Storeおよび利用状況の指標と併せて、最も包括的な中国および世界のアプリ市場データを顧客企業に届けることができるようになります。

この新たなデータからどんなことが見えてきたか、主要なインサイトの一部をご紹介します。

世界で最も利用されているアプリ(AndroidフォンとiPhoneの合計)を見ると、中国の主要アプリはランキング上位で圧倒的な存在感を示しています。最も利用されているアプリ*トップ5のうち2本、そして最も利用されているゲームトップ5のうち4本が中国発のアプリでした。

SNSアプリのWeChatは、中国では身近な存在です。同アプリはメッセージングだけでなく、非常に多くの機能を備えています。レストランの事前注文から、タクシーの予約、徒歩での道案内、食事代の支払い(または割り勘)、映画上映時間のチェック、チケット予約、オンラインショッピングに至るまで、すべてを1つのアプリ内で処理することができ、多くのユーザーにとって、日常生活になくてはならないツールとなっています。

中国のアプリ市場において、主要ソーシャルアプリ(特にWeChat)は重要です。中国進出を目指す国外のアプリパブリッシャーにとって、これらのアプリとそのユーザーをデータに基づき徹底的に把握することは不可欠です。

ただし、WeChatが優位だからといって、中国のアプリ市場がWeChatの独占状態というわけではありません。ショッピングから動画ストリーミングまで膨大な数のユニークな国産アプリが中国で台頭し、規模と成長率共に世界有数のアプリ市場を形成しています。

特に中国のモバイルゲーム市場は、アクティブユーザーによりすでに世界最大となっており、長年にわたり急成長を維持しています。

ネット企業大手Tencentが、WeChatのリーチのおかげで国内のモバイルゲーム市場における優位を保つ一方、国外に進出しようとする中国のゲームパブリッシャーも増えています。Tencent自身も、西側のゲーム開発企業Supercell、Miniclip、Riot Gamesを買収し、国際市場への進出を積極的に行っています。しかし、国外のパブリッシャーは中国への進出に苦戦しています。8月に最も使われたゲームの上位5位のうち、4本のパブリッシャーが中国企業でした。そのうちの2本、Clash of ClansとClash Royaleは、TencentがSupercell買収で得たアプリであり、どちらも中国で好調です。

世界の「ゲーム」カテゴリーで首位に立ったのは、TencentのHonour of Kingsです。2015年末にリリースされて以来、時間とともに人気を高め、PCゲームとして世界的にヒットしたDota 2やLeague of Legendsを思わせるマルチプレイヤー・オンライン・バトルアリーナ(MOBA)となりました。PCやゲーム機向けゲームにヒントを得た、いわゆる「ハードコア」なモバイルゲームは数多く成功を収めており、同ゲームはそのほんの一例にすぎません。特にアジア太平洋地域(APAC)では、この種のゲームがユーザーあたりの収益に関するランキングで上位を占める傾向がみられます。カジュアルゲームには程遠いHonour of Kingsが、アクティブユーザー数ランキングで1位になったことは、同作の成功ぶりを証明しています。

また、Honour of Kingsはもう1つの大きなトレンドを示しています。それは、中国ゲームパブリッシャーによる国際展開です。同ゲームは英語のローカライズ版Arena of Valorがリリースされているほか、2017年に入って欧州・中東・アフリカ(EMEA)およびAPACの多数の国で配信されています。

とはいえ、カジュアルゲームの人気が低下したわけではありません。カラフルなマッチ3のパズルゲームAnipopは、引き続き中国で高い人気を維持しています。

以上に示したインサイトはほんの一部ですが、App Annieはこのように中国のAndroidデータという価値ある情報を顧客企業に提供できるようになりました。このことで今後中国でも、その他の市場でも、自社ビジネスのより良いロードマップを構築することができるようになるでしょう。

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2017 M09 26

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