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中国勢の躍進 - 2018年上半期日本モバイルゲーム市場概況

App Annie

2018年上半期の日本モバイルゲームの市場概況のレポートです。中国パブリッシャーの躍進状況もチェックしましょう。

今年も東京ゲームショウの季節がやってまいりました。毎年、この時期には国内外のゲームファンやゲーム業界関係者が東京に集い、会場を埋め尽くします。App Annieでは昨年に引き続き、日本のモバイルゲーム市場を概観するレポートを作成しました。

未だ成長を続ける日本のモバイルゲーム市場

昨今では、日本のモバイルゲームアプリ市場の成長を懸念する声も聞かれますが、日本のモバイルゲームアプリ市場の規模は未だに成長を続けており、2018年上半期の消費支出は7000億円以上となっています。これはiOSとGooglePlayの合計で見た市場規模ではいまだ世界一の規模となります(中国はiOSのみでの集計)。さらに利用時間は昨年下半期を超える成長率で成長をしており、日本の消費者のモバイルゲームへの強いエンゲージメントが窺えます。

市場の構成に変化 - 海外勢が躍進

2018年上半期の収益ランキングを見ると、ランキング常連の長期ヒットタイトルが大部分を構成する中、2017年上半期にはランクインしていなかった4タイトルが新たにランクインしています。さらに、そのうち3タイトルは海外企業のタイトルという興味深い変化が見てとれます。新規のランクインにも関わらず8位にまで上りつめたKnives Outの爆発的なヒットとそれによる「バトルロワイヤル」というカテゴリの確立はこの上半期におけるホットトピックの一つです。

過去のレポートでも触れましたが、日本市場の大半は日本現地のパブリッシャーによる売上で成り立っており、日本国内で継続的な成功をおさめる海外パブリッシャーはほんの一握りでした。しかし、先の収益ランキングからも見てとれるように、この傾向は徐々に変化してきています。2017年上半期に市場の84%を占めていた国内パブリッシャーの売上は、2018年上半期に78%まで低下しています。

日本市場を熟知した中国企業の成功

その間、シェアを伸ばしたのは中国のパブリッシャーです。2017年上半期との比較で見ると、2018年上半期における中国パブリッシャーの日本国内の売上は30%以上の増加を見せています。

具体的に日本国内での高収益を上げているタイトルを見ると、先程の収益ランキングでもランクインをしたKnives OutAzur Laneに加えて、The King of Fighters' 98 Ultimate Matchのような日本発IPのタイトルも上位にランクインしています。

これらの中国企業のタイトルが日本市場を攻略し始めているのには様々な要因が考えられますが、一つは中国国内に日本のコンテンツを好むユーザー層が一定規模存在しており、日本風のゲームを作る素地ががあるという点が挙げられます。もう一つは、日本市場を理解し深いレベルでのローカライズ・マーケティングをしているという点があります。

Azur Laneはもともと中国向けのゲームであるにも関わらず、キャラクターのテイストは日本風であり、声優も日本人が担当をしていました。つまり、中国国内の日本コンテンツを好む層をターゲットにした作品であったということです。パブリッシャーのYostar社はもともと日本風のこのタイトルに対して、コンテンツのカスタマイズなどより深いレベルでのローカライズを行い、日本展開を成功させています

Knives Out をパブリッシングするNeteaseもまた日本風ゲームの開発や日本展開のノウハウを蓄積しています。2017年にヒットしたOnmmyojiももともと中国向けのゲームでありながら、クリエイティブはかなり日本的です。Knives Out はクリエイティブこそ日本的ではありませんが、マーケティングキャンペーンは日本向けに深くローカライズされています。日本の若年層を意識したYoutubeTwitterを活用したマーケティングも日本市場を理解した上での施策だと言えます。

3位の、The King of Fighters' 98 Ultimate Matchももともと、日本のIPを中国向けに展開したものが、さらに日本向けにローカライズされて逆輸入される形で日本に進出しています。これは上で述べたような日中間でのコンテンツの親和性の高さがあったからこそ実現されたと考えられます。

今後の展開

App Annieでは日本国内のゲームアプリ市場での消費支出は今後も成長を続け、2022年までに$182.9億を上回ると予測しています。さらに、中国国内ではモバイルゲーム規制の動きもあり、日本市場をターゲットとする中国企業はさらに増加する可能性が考えられます。このように日本的なゲームや日本市場について深く理解したディベロッパーやパブリッシャーが増加することで、海外勢には攻略困難と言われ続けた日本の市場構成は徐々に変化してくるのではないでしょうか。

データの詳細は以下のスライドでご確認頂けます。

中国勢の躍進 - 2018年上半期日本モバイルゲーム市場概況 from AppAnnieJapan

2018 M09 19

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