Market Data

巣ごもり消費が進むなかでのモバイルゲーム環境における変化

App Annie

新型コロナウイルスの影響で在宅時間が増えるなか、モバイルゲーム周辺はどう影響しているのか、モバイル市場データとともに紐解きます。

はじめに

こんにちは、リッキーです。カスタマーサクセスマネジャーと呼ばれる、App Annie では、お客様の弊社データ利活用などを支援している役割でお仕事をしている一方で、もう一つの顔、ゲーマーとして、Discordなどを使ってオンラインでゲームを毎日2-3時間ほど遊んでいます。実際、フレさん(ゲーム友達)と一緒にプレーしたり、ゲーム実況配信のTwitch やOpenrec などを毎日2時間ほど利用しています。そうした背景もあり、前職広告代理店ではアメリカのゲーム企業の日本展開をご支援していた経験から、App Annieでもゲーム系の業界トレンドをお話する機会が多くありセミナーなどで登壇しています。今回は、最近変化が大きいゲーム業界についてお話します。

行動変容がもたらすオンラインゲーム環境

弊社の最近のブログでも、Zoom などのビデオカンファレンスのアプリの利用が増えている(ブログはこちら)ことをご紹介しましたが、ゲームにも影響が出ています。例えば、中国のフレさんと最近話したネタとしてはオンラインのマッチング(対戦相手が決まるスピード)が早くなった、比較的静かだった時間にも利用者が増えているなど、実際に肌で感じられる場面がありました。

例えば、オンラインゲームで必須のアプリになりつつある通話アプリのDiscordの場合、2020年2月と3月で比べるだけでも、ダウンロード数が急増しています。

これは、新たにゲームコミュニティに参加するユーザーが増えているとファクトに加え、不要不急な外出を控えるようになりオンラインでも人と話したい、つながりたいという心理変化とも言えるでしょう。実際、グローバルでも同じ事象が起きており、2月ぐらいまでは月間20万平均ダウンロードだったものが、月間平均50万近くダウンロードされているという変化を見ることができます。

また、似たような影響として言えるのが、ゲーム配信アプリの変化です。私も好きなゲームの配信をゲームをやりながら見ることがありましたが、家にいる時間が増えた分、立ち上げる回数なども増えたなと感じています。実際に顕著な例として、米国における新規ユーザーは、2020年2月と3月を比較すると、178%増加しています。

モバイルからは少し離れますが、ちょうど3月中旬に発売された任天堂の「どうぶつの森」シリーズの新作発売に合わせて、Nintendo Switch Appsもアクティブユーザー数が急に増えています。これは、アプリを使うことで、スマートフォン自体をキーボード代わりにして、ゲーム内でチャットを自由に行うことができるからです。もちろん、このゲーム自体が幅広いユーザー層に支えられたゲームという影響もあるでしょう。このように、コンソールゲームの影響が、アプリの動向に連動することもあり注目です。

また、同様に、麻雀、将棋、スロットなど、比較的大人が楽しむようなゲームアプリもダウンロード数が増えており、家にいる時間が増えた分、可処分時間の利用にゲームが選ばれている傾向が見てとれます。私も毎月麻雀をやりに雀荘に遊びに行きたい人ですが、リモートワーク推奨になってからは外出する代わりにモバイルゲームで代替をしているので、同様のユーザーが今後より一層増えていく可能性はあるかもしれません。

ゲーム環境の変化を語る

昨今、日本においても、「Z世代がゲームをやらなくなった」、「ユーザーが求めているゲーム特徴がわからなくなった」と言った悩みを聞く機会が多くなりました。ゲームは、エンターテイメント市場で、今、世界的に一番注目を浴びており、eスポーツなどの競技性の高いゲームのアクティブの成長、スマホや回線インフラの向上による新規ユーザー数が拡大している地域が増えているのも事実です。今回の影響が、また新しい利用変化が起こるかもしれず注視していければと思います。Zoom などビデオカンファレンスアプリでゲーム環境の変化などディスカッションをしたいと思っていますので、ご希望の方はお気軽にiishii[!at!]appannie.comご連絡ください。([!at!] の部分を半角の@にご変更ください)

 

App Annie(アップアニー)は、全世界の⽣活者理解、またモバイル戦略の⾼度化に役⽴つモバイル市場データと分析プラットフォームを提供しています。「モバイルの力をすべての企業に」をミッションとし、あらゆる業界の経営戦略、マーケティング、新規事業開発、事業戦略などにお役立ていただける情報を提供しております。ご興味のある方はお問い合わせください。

 

 

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2020 M04 10

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