Mobile Gaming

トップパフォーマーが実装するモバイルゲーム戦略とフィーチャーロードマップ

Donny Kristianto

2021年第三四半期におけるモバイルゲーム市場の状況を段階的に把握できるよう、詳細なガイドにまとめました。さらに、Game IQの活用によって、どのようにゲーム開発者がユーザーをマネタイズしエンゲージメントを高め、”顧客から愛される”ゲームを提供できるのかについてご紹介します。

モバイルゲームは今日のゲーム業界の中でも最も人気のあるカテゴリーであり、アプリストアでの消費者支出は2021年末までに1,200億ドルを超えると言われています。この高成長市場では多くのチャンスがあると考えられる一方で、ゲームのジャンルや機能の多様性は常に拡大しており、日々変化に対応していくことが成長に欠かせない要素となっています。そのため、多くのゲーム開発者は以下のような、あらゆる問題や疑問を抱えています。

  • 今好調のジャンルは何か?
  • 将来的に成長が期待できるジャンルは何か?
  • 注目すべき地域的な違いは何か?

 

 

 

本レポートでは、ダウンロード数、消費支出、エンゲージメントについて、パフォーマンスが高い上位6つのジャンルを詳細に分類することで、その疑問解決へと導きます。

以下の、上位にランクインしている6つのジャンルを見ていきます。

  • ランニング(アクション)
  • スロット(カジノ)
  • パズル(ハイパーカジュアル)
  • M3-メタ (マッチ)
  • 対戦型レーシング(レーシング)
  • 4Xマーチバトル(ストラテジー)

4Xマーチバトル(ストラテジー)のジャンル を見てみましょう。以下のグラフは、このジャンルにおけるゲームの総ダウンロード数、消費支出、平均利用率を四半期ごとに分析したものです。

 

 

ゲーム開発者は市場におけるトップパフォーマンスのタイトルや新規参入者、競合他社の状況を把握し、自社のゲーム開発における成長のヒントを得ることができます。

 

2021年第三四半期では、Evonyがダウンロード数とアクティブユーザー数でトップ、Rise of Kingdomsが消費支出額でトップ、ダウンロード数の前四半期比での成長率では、The Ants:Underground Kingdomが新たな急成長ゲームとして市場をリードしています。

 

機能の深掘り: トップゲームアプリが成功した理由とは?

モバイルゲームにおけるマネタイズ方法は日々、変化しています。ルートボックス、期間限定オファー、アプリ内課金など、新しいアイデアはどんどん市場へと追加されています。ゲームの開発、運営者は、これらのイノベーションのトレンドをいち早く把握することで、以下のような疑問を払拭することができます。

  • 競争が激化する一方の市場で、どうすれば適切な(フィーチャー)ロードマップを作成できるのか?
  • どうすればリソースと時間を最大限に活用できるのか?
  • 特定のゲームジャンルに最適なマネタイズ方法は一体どれなのか?
  • どのくらいの消費支出をアクティブユーザーから期待できるのか?

本レポートでは、Game IQによる上記のような疑問の解決方法をご紹介しております。例えば、4Xマーチバトルジャンルに注目したときに、最も収益をもたらしているタイトルや、人気がある地域がわかります。 

 

 

さらに、このレポートでは、タイトルをそれぞれ「ヘビーヒッター」「ARPUリーダー」「平均的なパフォーマー」「低ARPU」に分類し、指標化された消費支出も示しています。このデータを活用することで、ゲームの開発、運営者は競合他社に対する自社タイトルのパフォーマンスを分析・比較することができます。

 

 

このデータはさらに深く活用することができます。例えばプロダクトマネージャーが、App Annieの ゲームの比較レポートを利用することで、特定のゲームアートスタイル、ゲームプレイループ、マネタイズモデルの現在のパフォーマンスについてのデータを把握することが可能です。 レポートで紹介している以下のグラフは、4Xマーチバトルのサブジャンルにおけるトップパフォーマーのマネタイズ方法を示しています。例えば、Top War: Battle Gameは、広告ベースのマネタイズに加え、このジャンルで一般的なプレミアム通貨や消耗アイテムを組み合わせたマネタイズ機能を備えており、他社と比較して最も包括的なマネタイズ機能を備えていることがわかります。

 

 

また、このレポートでは、トップパフォーマンスのゲームがどのようなマネタイズ機能を備えているかが分かる「ゲームプレイギャラリー」レポートのプレビューも提供しております。以下のゲームプレイギャラリーでは、「Rise of Kingdoms」と「State of Survival」でカスタマイズ可能なアプリ内課金がどのように実装されているかの例を紹介しております。

上記でご紹介したものは、トップパフォーマーが実装するモバイルゲーム戦略とフィーチャーロードマップのレポートで紹介されているインサイトのほんの一部にすぎません。より詳細なインサイトはぜひレポートにてご覧ください。本レポートには以下の内容が含まれております。

  • 急成長中、または新しくリリースされたサブジャンルの中で、モバイルゲーム市場に変革をもたらそうとしているのはどのジャンルか。移り変わりの早いモバイルゲーム業界で新たな一手を打ち、ビジネスを成功に導く方法とは?
  • どのようなモバイルゲームがZ世代、ミレニアル世代、X世代/ベビーブーム世代の注目を集め、そこから得られるユーザーインサイトをどのようにビジネスに活用できるのか?
  • 市場やモバイルゲームのジャンルにより、マネタイズ方法やエンゲージメントの戦略にどのような違いがあるのか?細分化された分類法と詳細なフィーチャータグ付け、ユーザー獲得のトレンドが、どのように勝てるゲーム戦略の構築に活用できるのか。
  • モバイルゲーム市場でトップに君臨しているパフォーマーの成功の要因は何か。 主要なアプリやトレンドに関する詳細なケーススタディによって、成功に導くために最も効率的な方法をご紹介

モバイルゲームのパフォーマンスをレベルアップする準備はできていますか? トップパフォーマーが実装するモバイルゲーム戦略とフィーチャーロードマップをチェックし、皆様のモバイルビジネスを成長へ導きましょう。

2021 M12 7

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