調査ブログ

ブログを検索

Mobile Gaming

Super Mario Runが新記録を達成。今後の戦略でさらなるジャンプも

App Annie

Super Mario Runが4日間で4300万ダウンロードを達成。任天堂にとっての今後の課題は、エンゲージメントのになりそうです。

Super Mario Runは、1週間前にリリースされて以来、大きな注目を集めています。任天堂にとって、モバイルアプリへの参入は実質的にこれが初めてであることを考えれば、この注目の高さは予想されていたことです。マリオはゲーム史上最もよく知られ、最も愛されたキャラクターの1つであり、ローンチ前のプロモーションは過去に例がない規模でした。それに対する批判もありましたが、このゲームは最初の5日間で世界市場におけるダウンロード数が4000万という新たな記録的を打ち立てたと任天堂は述べています。この数は、App Annieの速報値と非常に近いものでした。  

リリースから5日が過ぎた今、Super Mario Runが、Pokémon GOClash Royaleなど他大ヒット作に匹敵する業績を上げているのか、知りたくなるのも当然でしょう。米国のiOS App Storeでは、Super Mario Runが最初の5日間に記録した累積ダウンロード数は、Pokémon GOのリリース後の数を下回りました。しかし、この2つのゲームはどちらも、Clash Royaleのリリース後5日間のダウンロード数をはるかに上回っています。

us-downloads-pokemon-go-clash-royal-super-mario-run

世界ベースで見ると、Super Mario Runは12月15日から19日の間に、およそ4300万件のダウンロード数と1900万ドルの消費支出を達成しました。世界全体でのデイリーアクティブユーザー数(DAU)は、12月19日に800万を超えています。これから年末休暇に入る人々が増えるなか、この数値がどのような傾向を示すのか注目されるところです。

Super Mario Runが解決すべきイメージの問題

このゲームに時間を費やしたユーザーは、Super Mario Runに多くの素晴らしい点があることに気づくでしょう。このゲームには、繰り返し楽しめる仕掛けがたくさん用意されています。たとえば、ある条件をクリアしないと登場しないキャラクターがいたり、アチーブメントが用意されていたりします。また、友人と対戦できる機能で、ハイスコアを競ったり自慢し合ったりすることができます。さらに、ユーザーは1回のランで5枚のコインを集める必要があるため、1つのコースを何度もプレイすることができます。コインには、ピンク、パーブル、ブラックという3色の特別なカラーコインがあり、レベルが高くなるにつれて、コインのある場所やステージのレイアウトが変わるため、難易度や楽しみも変わります。

しかし残念ながら、App Annieや他のメディアが指摘しているようにSuper Mario Runの全体像やプレイの価値が明確に伝わっているとは言えません。特に、今回始めてマリオをプレイするユーザーなど、重要な時期にいるユーザーにうまく伝わってしません。このため、プレイヤーは、無料で遊べる最初の3つのステージを終えてすぐに有料ステージに着いてしまい、9.99ドル(日本では1200円)を払って完全版を買う必要があるのか悩んでしまうことになります。また、お金を支払ったプレイヤーのなかにも、全24ステージを一気に終えてしまった後、このゲームの価値について疑問を感じている人たちがいます。

12月15日~20日におけるSuper Mario Runへのレビュー(135,000件を超えるレビューに基づく)はわずか2.1でした。米国のレビューを深く考察すると、多くの批判的なレビュー(星1つや2つ)では「3ステージ」という言葉が頻繁に使用されていることが分かります。つまりこれは、無料ステージを終了した多くのレビュアーは、十分な価値を見出せなかったということです。

super-mario-run-reviews

12月20日時点で、Super Mario Runは米国で合計40,000件を超えるレビューを受けました。そのうちの25%以上が「3ステージ」について言及する批判的なものでした。

Super Mario Runがユーザーの関心を取り戻すには

幸い、任天堂には軌道修正を行い、既存ユーザーを維持して新規ユーザーを獲得するチャンスが残っています。たとえば、戦略的に通知を利用することで、プレイヤーにSuper Mario Runで見逃してしまった重要点を気づかせたり、ゲームの初回プレイと導入部分の体験を改善したりすることが可能です。すでに任天堂は、期間限定アイテム(クリスマスツリー、スノードーム、ポインセチアなど)や、プレイヤーがフレンドと競争できる「フレンドラン」と呼ばれる新しいゲームモードを導入してきました。それでもまだ今後のアップデートの影響力を高めるためにできることはあります。たとえば、Pokémon GOのハロウィンイベントでは、改善されたゲームプレイをユーザーに提供することで、利益と関心を高めることができました。

任天堂の今後とって、Super Mario Runは重要でしょう。任天堂はその価値を上手く伝え、ユーザーの関心を引くためにどのような手段を取るのかが注目です。引き続き我々のブログをチェックください。

App Annieの分析手法について知りたいですか?App Annie Intelligenceの詳細をご覧ください。

注:

  • この記事で使われるデータは予備的で、変更される可能性があります。
  • App Annie Intelligence は現在、iOS App Store とGoogle Playに対応していますが、Amazon Appstoreなどの他のアプリストアについては推計値を提供していません。iOSとGoogle Playは、多くの国のアプリ市場でほとんどのシェアを占めていますが、一部の国では異なる場合があります。例えば、中国ではサードパーティーのAndroidアプリストアが大きな割合を占めています。.
  • App Annie Usage Intelligenceのスマートフォンとタブレットに関するデータは、実在する多数のユーザーから収集したモバイル利用状況データを、別の独自のデータセットを組み合わせて算出したものです。
  • App Annieでは、プライバシーが保護されたハッシュ化済みのデバイスIDを用いて、デバイスレベルの利用状況を追跡しています。データが集計データの形式以外でサードパーティに提供されることはありません。
  • 本レポートで使用されている特定の商標や画像は第三者に属する場合があり、所有権は各所有者に帰属します。App Annie はそのような登録商標や画像に対する権利を主張しません。

2016 M12 22

Mobile Gaming
Top and Trending Apps

関連するブログ記事はこちら