Mobile Minute

ホリデーシーズンにおけるモバイルショッピングがアジア太平洋地域全体でさらなるブームに

Gabrielle Bikker

アリババのショッピングイベント「独身の日」セールで、今年の消費支出が850億ドルを超える見込み

一体何が起きているのか:

モバイルショッピングの習慣は、スマートフォン所有率の増加、モバイルデータスピードの高速化、より精通したモバイル小売業者の登場により、ここ10年で着実に成長してきました。

この購買の変化をリードしているのは、アジア太平洋地域の消費者です。それらの地域における消費者の熱狂的な購買意欲は、ホリデーシーズンの活動に関連する数字に特に表れています。

App Annieの最新データによると、アジア太平洋の国々でモバイルショッピングの消費時間が大幅に増加していることが判明しました。たとえば、App Annieの予測データによると、日本の買い物客は、2021年のピークの購入期間(2021年第四四半期)に、ショッピングアプリで3億時間を費やすと予想されます。これは、2018年第四四半期の2億時間に比べて、わずか3年で33%も増加しているということがわかります。

韓国人はモバイルショッピングの消費時間が少ない傾向にあります。しかし、消費時間の数字自体はまだまだ上昇傾向にあります。App Annieのデータによると、消費時間は2018年第四四半期の約1億6,000万時間から2021年第四四半期には約2億時間となり、25%も増加しています。

Mコマース(モバイルコマース)は世界中で増加していますが、それぞれの地域の祝祭日が引き続き成長に影響を与えており、アジア太平洋地域に特有の季節による変化があります。また、独身者が自分のためにプレゼントを買う独身の日という中国のイベントは、小売業にとって重要な日となっています。このイベントは、11月11日に行われ、昨年の2020年には、イベントは11月11日だけではなく、11月1日から11月12日の深夜までプロモーションが行われました。

「独身の日」は比較的新しいイベントで、1993年に大学生がジョークとして始めた(英語記事)と言われていますが、今では莫大な経済効果を生み出しています。これは、「独身の日」というイベントを毎年恒例の爆買いイベントに変えた中国のアリババグループのおかげでもあります。

この小売業にとってのホリデーイベントは、2019年の11月11日の日に、流通取引総額(GMV)が推定400億ドルに迫りました。今年の流通取引総額(GMV)は、2019年の2倍にあたる850億ドル程度になると予想されています。

2020年の独身の日のイベントの総売上は約750億ドルでしたが、そのうち約540億ドルについては、イベントが始まって最初の30分で販売されました。これは、一番乗りになるために店内で行列を作っているのと同じ現象だと言えます。

なぜそれが重要なのか:

モバイルショッピングは上昇傾向にありますが、まだ完全には成熟していません。まだまだ成長の余地があり、新しいトレンドが生まれる可能性があります。例として、ブレイクしたショッピングアプリで、韓国において年初来のトップになったQueenitのアプリを取り上げてみましょう。

Rapport Labsのヒット製品で興味深い点は、若い消費者ではなく、中年の女性をターゲットにしており、リリースの最初の1年で大きく支持を集めたことです。これは投資家の注目を集めるのに十分な要素で、SoftBank Venturesが先導する形(英語記事)で5.5億ウォン(500万ドル)相当を調達しました。

Queenitは、韓国で3位のMコマース市場をリードするSHEIN(英語記事)の挑戦を退けました。しかし他の地域では、SHEINはまだまだ人気を博しています。実際この期間中、SHEINは日本におけるブレイクしたショッピングアプリのランキングでトップになっています。2021年上半期だけでiOSとGoogle Play全体で7,600万回もアプリがダウンロードされたこともあり、SHEINが世界最大のオンライン専用のファッション企業(英語記事)となることができたのは、特筆すべきポイントです。

さらに深掘りしてみましょう

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2021 M10 22

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