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Mobile App Strategy

アプリマーケティングの基礎ガイドブック:ペイド&オーガニックによるユーザー獲得

App Annie

本ガイドブックでは、アプリの見つけやすさとコンバージョンを高めるために判断すべき主な項目について解説します。

モバイル市場は今後数年間で大幅な成長が見込まれます。2017~2022年の間に、モバイル端末のインストールベースは40億台から80億台に増加し消費支出はほぼ2倍の1570億ドルに達するとApp Annieは予測しています。モバイルを正しく理解する企業は、新たな顧客層にリーチし、価値ある新製品やサービスを顧客に提供し、新たな収益源を創出することが可能になります。

しかし、成長が見込まれるモバイル市場は当然、多くの競合を引きつけます。現在、iOS App Storeには200万本、Google Playには350万本のアプリが配信されており、さらに毎月数十万本のアプリが新たにリリースされています

魅力的な価値を提案する革新的なアプリを開発するだけでは、競争が激しいこの市場で成功を収めるのに十分とはいえません。新規ユーザーの心をつかむには、アプリの存在を知ってもらい、アプリストアで見つけてもらい、ダウンロードするほどの魅力を感じてもらう必要があります。ユーザーのダウンロードを促すには、アプリの見つけやすさを高めなくてはなりませんが、その過程で、ペイドとオーガニック両方のユーザー獲得方法を併用するのが理想的です。

App Annieのアプリマーケティング入門ガイド全3編の第2回目は、ペイドとオーガニックによるユーザー獲得について、優れた戦略の主な構成要素を解説していきます。

  • アプリストア最適化:アプリを検索結果の上位に表示させるためのターゲットキーワードなど
  • コンバージョン:アイコン、説明文、スクリーンショットなどのアプリストア上のクリエイティブを通じてダウンロード数を増やす
  • ペイドチャネル:アプリの見つかりやすさとプレースメントを改善する

この入門ガイドは、アプリマーケティング初心者にも、基本をおさらいしたいマーケターにも役立つ内容となっており、アプリの見つけやすさとコンバージョンを高めるために判断すべき主な項目について解説します。

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2018 M08 22

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