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もうひとつのオスカー賞:アカデミー賞とモバイルアプリ

App Annie

第89回アカデミー賞の授賞式が2月26日に行われました。関連情報をチェックするのに最もよく利用されたアプリを見てみましょう。

アカデミー賞授賞式が2月26日にABCで放映されました。映画芸術科学アカデミー(AMPAS)が映画製作における優れた功績を表彰する、毎年恒例のイベントです。

最近では、授賞式を楽しみにしている映画ファンが利用できるアプリが増えています。そして、実店舗型からデジタルファーストまで、企業側もモバイルアプリを通じてユーザーの関心に応える方法を模索しています。授賞式を前に、アカデミー賞関連コンテンツのチェックに便利なアプリがiOS App StoreとGoogle Playでフィーチャーされました。授賞式に関連して、どのようなアプリのエコシステムが構築されたのでしょうか。

 

授賞式前 - 候補作品と候補者のチェック

FandangoNOWとFlixsterが映画鑑賞を便利に

Fandangoでは映画ファン向けに複数のアプリを提供しています。Fandango Moviesは、地元の上映スケジュールをチェックしてチケットを購入できるアプリです。FandangoNOWでは、映画とテレビをオンデマンドのダウンロードやストリーミングで視聴することが出来ます。そしてMovies by Flixsterは、FandangoのチケットサービスにRotten Tomatoes(同じくFandangoの資産)の評価とレビューを組み合わせた映画アプリです。

Fandangoはそのアプリポートフォリオを通じて、トレーラーの検索から、評価、レビュー、上映時間のチェック、チケットの購入にいたるまで、映画鑑賞にまつわるあらゆる側面に関わっています。モバイルファーストの世界では、オンラインとオフラインの両方でユーザーのニーズに応えられることが大きな競争優位を生むのです。

Regal Cinemas はアプリユーザーに独自のメリットを提供

2017年のアカデミー賞ノミネート作品が発表される少し前、Regal Entertainmentは10日間のフェスティバルを開催すると発表しました。これは、オスカーの最優秀作品賞にノミネートされたすべての映画を上映するイベントでした。Regal Entertainmentは、全作品を鑑賞できるフェスティバルの通し券を35ドルで一般販売。同社のモバイルロイヤリティプログラム「Crown Club」の加入者に対しては、特別割引とボーナスポイントに加え、2018年のアカデミー賞授賞式でレッドカーペットを間近で見られるチャンスを提供しました。

この戦略はうまくいきました。Regalは大規模な文化的イベントを収益を得る手段として利用するだけでなく、アプリのインストール数を増やしユーザーエンゲージメントを向上させるためロイヤリティプログラムにからめているのです。

当日夜 - レッドカーペットの様子や授賞式をライブストリーミング

E! NewsとPOPSUGARがレッドカーペットの様子をスマートフォンの画面に配信

またメディアブランドのE! NewsとPOPSUGARは、華やかな授賞式シーズンを利用するためアプリを活用しています。ただし、両社のアプローチには違いがあります。

E! Newsは2月9日、ブランド名を冠したiOSアプリのスクリーンショットを、グラミー賞、インディペンデント・スピリット賞、アカデミー賞などさまざまな授賞式が催されるこの時期にフォーカスしたものに更新しました。さらにリリースノートでは、レッドカーペットの様子を新しい角度からポップカルチャー好きたちに見せることを目指したE! Live 360の提供を強調しました。時期に合わせたアプリコンテンツ戦略の採用と、それに沿った適切なタイミングの機能リリースは、アプリパブリッシャーにとってとても理にかなったものではないでしょうか。

POPSUGARの戦略は異なっています。POPSUGARは2014年、授賞式シーズンのハイライトを伝えることに特化したPOPSUGAR Award Seasonをリリースしました。これは、対象を大幅に絞ってアプリを開発するというPOPSUGARの戦略の一環です。POPSUGARのポートフォリオには他に、結婚式、ファッションウィーク、育児、健康的な暮らし、ハロウィーンなどを対象にしたアプリがあります。このようなアプローチの難点は、複数のアプリが公開されていることに視聴者が気づかない可能性があることと、オフシーズンにアプリをアンインストールされる可能性があることでしょう。POPSUGARとしては、ポートフォリオを活用して適切なタイミングでクロスプロモーションを展開し、再エンゲージメント戦術を活用してユーザーに活発に利用してもらいたいところでしょう。

POPSUGARは、特定のトピックに関心を持つ人たちを対象にしたアプリを多数、開発しています。

E! NewsPOPSUGAR Award Seasonは、戦略に違いがあるものの、大きな共通点がひとつあります。それは、2017年の授賞式シーズンに向けてアプリの魅力を高めたいと考えたことです。POPSUGAR Award Seasonは1月17日、ユーザーインターフェイス(UI)を全面的に作り変え、iMessage用スタンプを追加するなど「iOS 10」の新機能を取り込んだ新バージョンがリリースされました。このiMessageの機能統合が2017年を通じてPOPSUGARの好調に寄与するのか、App Annieは注目しています。

ABCはライブストリーミング体験を提供

アカデミー賞は、再放送ではなくオリジナル放送を見る動機付けが特に大きい、「見逃せない番組」の典型的な例です。授賞式の中継番組の場合、受賞者をいち早く知り、スピーチを見て、友達と語り合いたいと考えるのは自然なことです。

しかし、このような一大イベントが行われているときに、テレビのそばにいられない人が増えてきており、放送局は、ライブコンテンツを視聴できる別の手段を提供することの重要性に気づき始めています。ABCはそれをどこよりもよくわかっており、デジタルストリーミング配信を積極的に推し進めてきました

ただし、人気の高い独占コンテンツは、特に地元のケーブルテレビ会社との調整がまだ難しい場合、問題が生じる恐れがあります。たとえば、2016年の授賞式では、アプリでライブストリーミングをなかなか視聴できないユーザーがいたようで、自分の地域では視聴できなかったとする星1つのレビューが20件以上投稿されました。2017年の授賞式では、ABCと地域のケーブルテレビ会社はうまく折り合いをつけられたのでしょうか。

当日夜の最大の勝者はアプリ市場?

消費者がライブ動画をスマートフォンで見る傾向は強まっています。アプリを利用してユーザーがどこにいても望む情報や体験を得られるようにするチャンスは拡大しています。

2017 M03 29

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