레슨 2

글로벌 앱 경제 한 눈에 알아보기

점점 더 많은 사람들이 스마트폰을 구입함에 따라 앱 다운로드 수 및 매출은 계속해서 상승 곡선을 탈 것입니다. 이 수업에서는 전 세계 전망을 알아보고 신흥 시장의 트렌드를 설명하며 앱 사용량의 큰 지역별 편차에 대해 살펴볼 것입니다.

앱이 이끄는 시장의 전망(국가별)

앱 스토어의 매출은 앱 경제의 일부일 뿐입니다. 인앱 광고 및 모바일 상거래 매출(즉 모바일을 통해 구매하는 상품 및 서비스)은 서로 평행을 이루며 계속해서 증가할 것입니다.

2021년에는 인도네시아, 브라질, 인도가 중국 및 미국과 함께 다운로드 수에 있어 5대 시장 선도 국가가 될 것으로 전망합니다.(이 수업에서 '다운로드 수'는 전 세계 모든 모바일 앱 스토어를 통해 모바일 디바이스에 앱을 처음 설치하는 것을 뜻함)

현재는 다운로드 수가 많지 않지만 이 다섯 국가가 전 세계 총 다운로드 수의 54%를 차지함으로써 현재 다운로드 분포와는 상당히 다른 양상을 나타낼 것입니다.

업계를 선도할 중국

아시아 태평양 지역은 2021년까지 중국의 주도로 다운로드 수 및 매출 모두에서 세계 최대 시장을 유지할 것입니다. (이 수업에서 '매출'은 전 세계 모든 모바일 앱 스토어를 통해 모바일 앱에서 발생하는 소비자 지출(퍼블리셔에게 지급되는 순익 대비)을 포함합니다.) 중국은 2016–2021년 소비자 지출이 24% 증가함에 따라 19%의 연간 성장률을 꾸준히 유지할 것으로 예상됩니다.

이 지역 소비자들은 엔터테인먼트, 좀 더 구체적으로 말하자면 게임에 지출을 많이 하는 경향이 있습니다. 중국 스마트폰 게임 사용자들은 현지 퍼블리셔를 지원하는 경향이 있으므로, 이 시장에 진입할 계획이라면 크리에이티브 자산을 현지화하고 지역 파트너십을 확보하는 것이 중요합니다.

중국의 WeChat은 여러 가지 면에서 앱 업계를 선도하는 앱입니다. 이 소셜 메시징 앱은 성장을 거듭하여 현재 8억 8,900만 명의 월평균 실사용자가 요금을 지불하고 택시를 부르고 약속을 잡는 데 사용하고 있습니다.

인도: 유력한 시장으로 부상

인도는 눈여겨볼 만한 매우 흥미로운 시장입니다. 남아시아 스마트폰 활용의 대폭 상승으로 인해 2021년에는 인도의 다운로드 수가 230억 건에 육박할 것으로 예상되면서 단 5년 이내에 이 지역이 엄청난 성장을 이루게 될 것입니다. 인도는 아직 앱 스토어 매출을 선도할 정도는 아니지만 매년 75%의 성장률로 2021년에는 21억 달러까지 매출이 증가할 것으로 예측됩니다.

더 성숙한 시장에 비해 인도의 구매력이 낮은 이유는 낮은 인터넷 퀄리티, 신용 접근성 부족 등 광범위한 문화, 경제, 인프라 관련 요인 때문입니다. 이러한 요인들 때문에 개발자들이 이 지역의 큰 잠재력을 활용하기 위해서는 광고와 같이 구매를 넘어서는 수익화 방법을 고려해야 합니다.

인기 데이트 앱인 Tinder는 최근 인도 델리에 첫 해외 지사를 열었습니다. Tinder는 해외 지사 개설과 관련한 Quartz와의 인터뷰에서 인도인은 “세계에서 가장 다이내믹하고 활기가 넘치는 사람들”이라고 함으로써 이 나라의 모바일 미래를 밝게 보고 있음을 분명히 보여주었습니다. 인도의 모바일 경제가 지속적으로 발전함에 따라 Tinder를 뒤이을 회사들을 추가로 찾아보시기 바랍니다.

살펴볼 만한 기타 국가

중국과 인도는 전 세계에서 스마트폰 사용 및 앱 보유량이 급속히 증가하고 있는 많은 나라 중 두 곳일 뿐입니다. 예를 들어 일본은 향후 5년 이내에 디바이스당 매출이 약 105달러에 이를 것으로 기대되는, 전 세계에서 가장 수익성이 높은 시장 중 하나입니다. 아르헨티나와 브라질 역시 빠르게 성장하고 있으며, 한국은 스마트폰 보급률이 세계에서 가장 높습니다.

현재 귀사의  아직 글로벌 확장 계획을 세우지 않았더라도 전 세계적으로 얼마나 많은 시장이 스마트폰과 일일 앱 사용량에 관심을 보이는지는 이해해야 합니다.

학습 계속하기

다음 수업에서는 게임, 비디오 스트리밍, 리테일 및 기타 업계의 차이와 기회에 주목하면서 다양한 업계에 걸쳐 모바일을 살펴볼 것입니다.

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