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앱 경제의 정의

앱은 전 세계 거의 모든 업계의 비즈니스를 이끌면서 새로운 매출 채널이 되고 있습니다. 비즈니스에서 모바일 앱은 매우 중요하다는 것을 인지 하고 계실것이며, 아마도 디지털 전략에 대해 여전히 고민하고 계실지 모릅니다.이제 막 앱을 구축하기 시작했거나 앱 포트폴리오를 마무리하는 단계에 있던 상관없습니다. App Annie 아카데미가 도와드리겠습니다.

어떤 모바일 앱 개발 단계에 있든 상관없이 App Annie 아카데미는 앱 기능 설계에서 아이콘 생성, 첫 사용자 확보에 이르는 앱 라이프사이클의 모든 단계를 함께할 것입니다. 그러나 성공적인 모바일 앱을 개발하기 전에 모바일 업계의 규모와 범위를 알 필요가 있습니다.

이 주제에서는 국가, 업계, 플랫폼 및 인구 통계학적 특성에서 일반적인 트렌드를 다루면서 글로벌 앱 경제를 전체적으로 살펴볼 것입니다.

무엇이 중요하고 귀하의 모바일 프로젝트가 어디에 적합한지 이해하는 것이 목표입니다.

앱 사용량의 규모

글로벌 시장에는 그야말로 수백만 개의 앱이 출시되어 있습니다. 무엇을 상상하든 그 상상이 실현된 스마트폰 앱을 거의 찾을 수 있습니다. 아직 없다면 새롭고 다르며 더 나은 무언가를 시도해 볼 여지가 매우 많습니다. 사소한것부터 물건을 구매하는 것까지의 일상생활이 앱을 통해서 이루어집니다.

그렇다면 앱은 얼마나 인기가 많을까요? 해당 주제 및 다른 주제에서 몇 가지 방식으로 이에 대해 살펴보겠습니다. 먼저 전반적인 앱 경제에 관한 몇 가지 통계가 있습니다.

기본

  • 2016년 전 세계적으로 iOS App Store와 Google Play 스토어를 통한 다운로드 수는 2015년 대비 15% 증가한 약 900억 건이었습니다.
  • 2016년 전 세계 사용자들은 앱에서 약 9,000억 시간을 소비했습니다(중국을 제외한 안드로이드 폰 총 사용 시간). 이는 2015년에 비해 25% 증가한 것입니다.
  • 2016년 전 세계 안드로이드 폰 사용자들은 매일 약 두 시간 동안 앱을 사용했습니다.

전 세계 매출 성장

앱 시장이 급속히 확장됨에 따라 앱 경제의 주요 지표로 다운로드 수에만 집중하기 쉽습니다. 하지만 다운로드 수는 단순한 시작점으로 생각하는 것이 더 정확합니다. 다운로드 수뿐 아니라 심도 있고 지속적으로 앱에 참여하도록 이끄는 앱 퍼블리셔는 많은 보상을 받습니다.

예(2017년 Retrospective 보고서에서 인용):

  • Google Play, iOS App Store 및 기타 안드로이드 스토어를 통한 총 소비자 지출이 지난 2년 사이 두 배 이상 증가하여 860억 달러를 넘어섰습니다.
  • 상위권 시장은 지난 2년 동안 소비자 지출에서 두 자릿수(%) 성장을 기록했으며 매출 강대국인 중국 또한 지금까지 어떤 시장보다도 소비자 지출이 월등히 높으며 지금도 가파른 성장을 지속하고 있습니다.
  • 앱 스토어 소비자 지출이 전 세계 라이브 및 녹음 음악 수익 대비 70% 이상, 전 세계 박스오피스 수익 대비 195% 이상 성장하였습니다.

이러한 통계 수치는 무엇을 시사할까요?

앱 사용량이 증가하고 앱의 기본 사용 가치가 높아지면서 사용자들이 습관처럼 앱을 사용함에 따라, 앱 스토어, 광고, 상거래 등 모든 채널을 통해 매출이 증가하고 있습니다. 이러한 현상은 미국, 일본을 비롯한 기존 시장에서 매우 뚜렷하게 발생하고 있습니다. 사용자들이 좋아하는 앱에 더 많은 시간을 소비하면서 인앱 광고 매출 증가와 인앱 결제 및 서비스 요금 증가로 이어지고 있습니다.

앱 사용량이 크게 증가함에 따라 매출도 증가할 것으로 전망됩니다. 향후 5년 동안 이 트렌드는 계속될 것입니다.

앱 매출 예측: 향후 5년 전망

앱 업계의 미래는 밝습니다. 2021년에는 전체 앱 스토어에서 전 세계 총 소비자 지출이 1,390억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

다음은 2021년에 대한 몇 가지 예측입니다.

  • 2021년 iOS App Store는 전 세계적으로 600억 달러 이상의 총 소비자 지출을 달성하여 수익성이 가장 높은 앱 스토어로 자리 매김 할 것입니다.
  • 사용자들은 여전히 게임을 좋아할 것이며 모든 앱 스토어에서 게임 카테고리 내 총 소비자 지출이 전 세계적으로 1,050억 달러를 넘어설 것입니다.
  • 2017년에는 더욱 빠르게 증가하는 디바이스 시장 점유율 덕분에 Google Play와 기타 안드로이드 스토어를 합산한 소비자 지출이 iOS 매출을 따라잡고 2021년에는 780억이 될 것입니다.

예측과 관련한 자세한 내용은 모바일 앱 매출 스토리를 참조하세요.

학습 계속하기

다음 수업에서는 전 세계의 지역별 차이에 관한 핵심 하이라이트를 비롯하여 전 세계 앱 경제를 전체적으로 살펴볼 것입니다.

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