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Imgur (이미저)

이미저의 주요 수입원은 광고입니다. 이미저는 광고 스택을 확장하고 분석적인 의사 결정 과정을 가속화하기 위해 App Annie Ascend를 사용하고 있습니다.

산업

Entertainment

본사:

샌프란시스코, 캘리포니아

가장 인기 있는 앱:

Imgur

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개요

Imgur(이미저)는 재미있는 사진과 짧은 영상, 동물 GIF, 영화, TV 프로그램, 미술 등을 제작하고 공유하는 엔터테인먼트 앱과 웹사이트입니다. 1억 5천 명이 넘는 월 실 사용자, 그리고 40개 이상의 디멘드 스택 커넥션을 활용하는 Imgur의 주요 수입원은 광고입니다.

Imgur는 App Annie Ascend가 프로그램 운영에 필수적이라는 것을 보여주었습니다.

Imgur의 프로그램 운영 책임자인 Brad는 그가 2년 전 입사할 때는 보고서 자체를 수작업으로 작성해야 했다고 합니다.

20개의 연결 데이터를 계속 파악하면서 실행 가능한 인사이트를 데이터에서 찾아내기란 매우 어려운 작업이었습니다. “초반에 있었던 분명한 문제점은 구글 시트를 사용해 수작업으로 데이터 수집을 했기 때문에 관리하기가 어려웠습니다”

인사이트를 향한 긴 여정의 첫 시작은 데이터 통합이었습니다. 하지만 Brad와 그의 팀이 데이터 통합을 체계화하고 검증하기엔 너무 많은 시간이 걸렸습니다. “보고서 형식을 통일하고 통합된 기본 숫자를 모으는 데만 하루에 최소 3시간을 할애해야 했습니다”

분석적인 의사 결정 과정의 가속화

데이터 표준화와 더불어 보고서를 체계화 시키기 위해 위해 미가공 데이터를 변환하고 강화하는 것은 해결해야할 또 다른 문제였습니다. Brad는 “우리는 모든 데이터를 한번에 정상화할 실질적인 방법이 없었습니다. PMP이던 직거래 또는 교환이던 의미 있는 방법을 통해 디멘드 소스별로 정상화를 하는 것은 매우 힘들었습니다”라고 말했습니다. App Annie Ascend와 함께 “우리는 쉽게 규칙을 만들며 새로운 데이터가 들어오면 이는 자동으로 강화됩니다”라고 Brad는 덧붙였습니다. 실제로 사용자들은 솔루션을 통해 대규모로 디멘젼을 수정을 하거나 새로 들어온 데이터를 위해 커스텀 규칙을 만들수 있으며 아주 쉽게 데이터 표준화를 할 수 있습니다.

App Annie Ascend는 Imgur의 팀들이 신속하게 데이터 기반의 결정을 내릴 수 있게 도와줍니다. “실제로 분석적인 결정을 할 수 있게 우리가 필요한 방식으로 데이터를 쪼개어 분석하고 싶었습니다” 수익, 임프레션, 요청 및 CPM, 필레이트, ARPDAU 그리고 ARPU 같은 주요 지표는 이제 제품과 분석, 영업 및 재무 운영팀과 경영진 팀들에게 쉽게 공유할 수 있습니다.

광고 스택 확장 및 수익 성장

지속적으로 변하는 광고 생태계에서 살아남는 다는 것은 어렵습니다. 비딩 솔루션과 기술들의 변화에도 불구하고 Brad는 App Annie Ascend가 각각의 파트너사들이 매일 제공하는 가치를 기반으로 Imgur가 사용하는 솔루션을 최적화하는데 도움을 주었다고 말했습니다. “우리는 헤더비딩인 자바스크립트 태그와 SDK 워터폴이 있습니다. 우리는 파트너사들이 실제로 전달하는 것을 기반으로 반드시 올바른 순서에 위치해 있길 원했습니다.”

“간단하게 App Annie Ascend에 접속해 CPMs와 필레이트 또는 다른 지표를 확인하고 이들을 아이템 또는 집단 별로 분류하면 됩니다. 저는 서로 다른 콘솔들을 통해 데이터를 로딩하는데 파트너사당 10여분을 소비하는 대신 한 플랫폼에서 전 디맨드 파트너사에 걸친 필수적인 데이터를 더 빠르게 얻습니다.” 

App Annie Ascend를 통해 Imgur의 모든 과정들은 빠르게 진행됩니다. Imgur는 App Annie Ascend가 30일이나 걸릴 수 있는 프로젝트를 최소 7일만에 끝낼 수 있게 지원했다는 점을 꼽았습니다.

광고 믹스에 새로운 파트너사를 추가하는 것은 매출 성장에 필수적입니다. 하지만 많은 노력과 까다로운 절차를 거쳐야합니다. App Annie Ascend는 Imgur팀이 쉽게 새로운 커넥션을 추가할 수 있도록 힘을 실어주는데 도움을 주었습니다. 현재 Imgur의 광고 스택은 40개 이상의 데이터 소스를 가지고 있으며 50%의 수익은 추가적인 커넥션에서 나옵니다.

새로운 기회를 창출하는 소프트웨어와 더불어 App Annie Ascend는 대응이 빠른 지원팀이 있습니다. Imgur는 새로운 파트너사를 셋업에 추가하는 것이 빠르고 사용하기 쉬웠으며, App Annie의 고객 서비스 부분과 관련해 매우 만족한다고 밝혔습니다. 

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