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모바일 퍼포먼스의 기준으로 자리를 확고히 굳힌 App Annie

Aaron Mahimainathan, Chief Product Officer

최고 제품 책임자 Aaron Mahimainathan이 App Annie가 어떻게 통합된 모바일 시장 데이터 및 애널리틱스를 업계 최초로 선보였는지 알려드립니다. App Annie는 자사의 데이터 사이언스와 머신러닝을 활용해 궁극적으로 예측분석과 처방분석을 기반한 인사이트를 고객에게 전달하고자 합니다.

오늘 App Annie는 모바일 퍼포먼스의 기준을 만들겠다는 목표를 위해 과감한 결단을 내렸습니다. App Annie는 모바일 애널리틱스 선두 기업인 Libring을 인수했다는 기쁜 소식을 전하게 되었습니다. 이제 App Annie는 자사의 시장 인텔리전스 플랫폼과 Libring의 애널리틱스 제품을 통합하여 고객들에게 완전히 새로운 모바일 퍼포먼스 제품을 제공할 수 있게 되었습니다.

지난 몇 년 간 App Annie는 업계를 이끄는 다수의 퍼블리셔 및 브랜드들과  여러 차례 중요한 대화를 나눴습니다. 많은 고객들은 사용자 확보를 온전히 이해하고 모바일이 비즈니스에 주는 영향과 광고 수익화 영향을 측정하는 것이 어렵다고 털어놓았습니다. 사실 고객 유치 비용(CAC)과 고객 평생 가치(LTV), 광고 비용 대비 수익(ROAS) 그리고 특히 투자수익률(ROI)과 같이 필수적인 복합 지표는 더욱 측정하기 어렵습니다.

Libring 팀은 강력한 데이터 매니지먼트 플랫폼을 개발했습니다. 이 팀은 복잡한 애드 테크 환경을 잘 이해하고 있는 제품 중심의 기업가들로 구성되어 있습니다. 이들이 제작한 플랫폼의 특징은 아래와 같습니다:

  • 공급자측 플랫폼(SSPs)과 수요자측 플랫폼(DSPs), 앱 스토어, 어트리뷰션, 그리고 애널리틱스 플랫폼을 포함한 애드 테크 전반의 데이터 통합 및 정상화 가능
  • 실용적이고 직관적인 대시보드를 통해 고객에게 필수적인 데이터를 다방면적으로 제공 
  • 350개 이상의 데이터 소스로부터 얻은 광고 지출과 광고 수익화 인사이트 보유

App Annie의 제품과 기술팀에 Libring이 합류함에 따라 두 회사의 플랫폼은 앞으로 지속적으로 향상될 것입니다.

App Annie와 Libring

App Annie와 Libring의 통합 제품 로드맵을 소개해 드리겠습니다. App Annie와 Libring은 시장 데이터와 강력한 애널리틱스를 하나의 플랫폼에 통합한 첫 기업이 될 것입니다. 고객들은 그들의 광고 퍼포먼스를 모니터링하면서 동시에 경쟁사와 업계 기준점을 함께 비교할 수 있습니다: 

  • 상위 애드 네트워크로부터 증가한 CPIs에 대해 알림을 받을 수 있습니다. 그리고 사용자 확보 퍼널 중 어느 곳이 이런 변화를 이끌었는지에 대한 분석을 볼 수 있습니다.
  • 최상의 eCPMs(노출 횟수 1,000번당 효율 비용)를 제공하는 광고와 오디언스, 네트워크 유형을 알려주는 심도 있는 리포팅을 받을 수 있습니다. 그리고 이를 인앱 구매 수익과 결합해 사용자의 고객 평생 가치(LTV)을 다방면으로 파악할 수 있습니다.
  • 고객 평생 가치(LTV)와 광고 지출 비용을 결합하여 광고 비용 대비 수익(ROAS)에 대한 전체적인 그림을 볼 수 있게 됩니다.

이제 App Annie의 확장된 제품 포트폴리오로 이 모든 것이 가능해집니다.

App Annie가 가진 데이터 사이언스 전문성은 예측분석과 처방분석에 기반한 인사이트를 제공할 것입니다. 궁극적인 App Annie의 비전은 예측된 인사이트를 기반으로 자동화된 비즈니스 실행이 가능하도록 만드는 것입니다.

App Annie는 이 같은 비전을 몇몇 고객들과 공유한 바 있고 고객들은 열정적으로 반응해주셨습니다. 잼시티(Jam City)의 CEO인 크리스 드월프(Chris DeWolfe)는 “App Annie는 비즈니스 성장에 도움이 되는 결정을 내리기 위해 필요한 풍부한 데이터와 통찰력을 제공합니다”라며 “수준 높은 지표를 활용해 더 나은 시장 동향과 기준을 파악할 수 있는 능력은 모바일 앱 경제에 종사하고 있는 모든 회사에게 큰 도움이 될 것입니다”이라고 밝혔습니다.

App Annie는 제공하는 제품군을 확장하는 동시에 고객의 신뢰를 유지하기 위해 법규를 준수하고 데이터 보안, 그리고 개인정보보호법 등을 충실히 따르겠습니다. Libring 고객들은 기존과 같은 서비스 약관과 개인정보보호정책 아래 제품을 이용하실 수 있습니다. 

App Annie가 만드는 모바일 애널리틱스의 미래에 함께해주세요. App Annie는 고객들의 의견을 소중히 여기며 이 자리까지 오게 해주신 고객들의 지원에 감사드립니다. 제품 로드맵 논의에 참여하고 싶으신 경우 products@appannie.com로 연락을 부탁드립니다. 지금 Libring을 방문해 제품과 관련된 더 자세한 사항을 살펴보세요. 또한 해당 프로젝트 업데이트와 더 자세한 사항이 궁금하시다면 App Annie LABS를 지금 방문하세요.

감사합니다!

2019 M09 27

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