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App Monetization

앱 전문가로부터 알아보는 수익화에 대한 인사이트

App Annie

1,200명 이상의 앱 전문가가 참여한 설문조사 결과를 통해 퍼블리셔들이 끊임없이 진화하는 앱 경제에서 수익을 거두는 방법에 대한 중요한 인사이트를 알아보세요.

앱 경제는 모든 면에서 부흥기를 누리고 있습니다. 2017년 3분기, 다운로드와 소비자 지출은 최고치를 기록했고 이 추세는 계속될 전망입니다. 앱은 사람들이 스마트폰으로 소비하는 시간을 장악하고 있으며, 모바일 리테일은 계속해서 증가하고 있습니다. 이것은 앱이 지속적으로 성장하고 있다는 것을 보여주는 대목입니다. 앱은 현재 거의 모든 업계에서 중요한 역할을 하고 있고 각각 앱에 접근하는 방식이 다릅니다.

앱 경제는 더욱 다양해지고 있고 여러 업계의 퍼블리셔들이 다양한 방식으로 성공을 거두고 있습니다. 다양한 접근 방식이 존재하는 수익화에서 특히 그러하지만 하나의 방법이 모든 시나리오에 적용되지는 않습니다. 전반적인 상황이 더욱 복잡해지고 경쟁이 심화됨에 따라 앱 퍼블리셔들이 데이터와 인사이트를 활용해 전략을 수립하고 의사 결정을 내리는 것이 어느 때보다 중요해졌습니다. 이러한 견지에서 App Annie는 십여 개의 업계 및 전 세계 1,200명의 앱 전문가를 대상으로 그들이 앱을 통해 매출을 창출하는 방법에 대한 글로벌 규모의 설문조사를 실시했습니다.

여기서는 앱 경제 설문조사 2부: 앱 전문가로부터 알아보는 수익화에 대한 인사이트에서 안내드린 주요 인사이트 중 몇 가지를 소개합니다.

카테고리 및 업종에 따라 달라지는 수익화 방법

전체적으로, 인앱 구매(IAP)와 인앱 광고는 각각 응답자의 59%가 선택한 가장 많이 이용되는 두 가지 수익화 방법입니다. 그다음으로 많이 이용되는 방법으로는 유료 다운로드가 선택되었습니다.

하지만 더 세부적으로 들어가 게임과 비게임 퍼블리셔를 구분해서 보면 현저한 차이를 발견할 수 있습니다. 즉, 게임 퍼블리셔는 IAP와 인앱 광고(각각 약 80%가 선택)에 의존하는 경향이 훨씬 컸지만 비게임 퍼블리셔는 구독과 상거래 모델의 의존도가 훨씬 높았습니다.

이와 관련해 퍼블리셔에게 수익화 전략이 어떻게 달라질 것인지를 물었을 때, 전보다는 확실히 변화의 기운이 있었습니다. 구독과 상거래 모델의 인기가 높아질 것으로 전망되었으며, 반대로 선결제 유료 다운로드의 인기가 감소할 것이 예상되었습니다.

선택적 옵션이 된 동영상 광고

동영상 광고가 다른 형식에 비해 막대한 수익을 창출하고, 가장 많이 선택되는 것은 확실한 사실이지만 좀 더 자세히 들여다보면 복잡한 문제들이 얽혀 있습니다. 게임 관련 응답자의 57%는 이 광고 형식이 최고의 수익 창출원이라고 나타내었지만 비게임 퍼블리셔는 고정 배너 광고를 가장 먼저 꼽았고 응답자의 35%는 이 광고 형식이 가장 많은 매출을 창출한다고 답했습니다.

동영상 광고와 고정된 전체 화면 광고가 사용자 경험에 가장 부정적인 영향을 미칠 가능성이 높은 것으로 인식되었습니다. 따라서 각 광고 형식이 사용자 참여도에 미치는 영향을 항상 모니터링 및 테스트하고, 표시되는 동안 일시적으로 앱을 사용하지 못하게 하는 광고 유형의 경우 사용자에게 광고를 해제할 수 있는 방식과 시점에 대해 정확하게 알려야 합니다.

설문조사에 참여한 앱 전문가들로부터 확인할 수 있었던 주요 인사이트를 요약해드렸습니다. 계속해서 전체 보고서를 읽으면 앱 퍼블리셔들이 이용하는 다양한 프리미엄(freemium) 기법, 퍼블리셔의 전반적인 모바일 앱 목표(직접적 수익화만 있는 것은 아님) 등에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

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2017 M11 23

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