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ASO 활용 방안: 효과적인 앱 스토어 동영상 제작 방법

App Annie

대부분의 마케터들이 동영상이 잠재 고객을 유도하기 위해 중요하다는 점은 알고 있습니다. 그렇다면 동영상이 ASO 전략에 도움이 된다는 사실도 알고 계신가요? Apptamin이 객원 기고 글을 통해 모범 활용 방안을 전해드립니다.

앱 스토어 최적화(ASO)를 위한 스크린샷, 키워드 및 기타 요소에 대해 소개한 글은 많습니다. 하지만 동영상 최적화에 관한 정보는 찾아보기 어렵습니다.

최근 Apptamin이 App Annie가 새로 발간한 ASO 보고서에서 활용 방안을 공유했습니다. 이 포스트에서는 앱 스토어에서 전환률을 개선하기 위해 시도해볼 수 있는 몇 가지 동영상 전략, 그리고 앱 스토어 동영상을 생각해보지 않으신 분께는 깊이 고려해봐야 할 이유를 전달해드리겠습니다.

동영상이 미래다

몇 가지 실제 ASO 전략에 들어가기에 앞서 동영상이 이미 앱 광고 시장을 지배하고 있는 현황을 살펴보겠습니다. 최근 AdColony가 실시한 조사에 따르면 최상위층 광고주의 93%가 가장 효과적인 광고 형식 중 하나로 동영상을 꼽았습니다.

Most Effective App Install Formats

 

또한, Facebook 같은 소셜 미디어에서는 동영상 이용률이 꾸준히 상승하고 있습니다. Facebook 경영진을 포함해 일부 전문가들은 동영상이 머지 않아 온라인 콘텐츠의 주요 형태가 될 것이라고 전망합니다.

이것이 바로 앱 스토어 페이지에 동영상을 사용하는 것에 관해 고민해봐야 할 이유입니다. 사람들은 점점 더  동영상에 익숙해지고 있고 아마 동영상으로 앱에 관한 설명을 보고 싶어 할 것입니다.

이제 최고의 동영상을 제작하기 위한 몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.

 

앱 스토어 동영상을 위한 3계명

동영상에 꼭 들어가야 하는 내용부터 살펴보겠습니다. 다음 세 가지 사항을 염두에 두어야 합니다.

강점을 내세워서 시작하라

동영상의 도입부에서 호기심을 자극하고 마무리에서 한 방을 날리는 방식을 택하고 싶을 수도 있습니다. 이 방식은 장편 영화를 보면서 모두가 익숙해져 있는 방식이기 때문에 충분히 이해가 가는 부분입니다.

하지만 앱 스토어를 찾은 사람들은 바쁘고 그다지 오래 머무르려고 하지 않습니다. 최고의 기능을 먼저 보여주고 점차 중요도가 낮은 순서로 진행해야합니다.

적정 속도를 유지하라

사용자의 관심을 지속적으로 이끌어내기 위해서는 동영상에 적합한 속도를 찾는 것이 중요합니다. 동영상이 너무 빠르면 시청자가 빠져나갈 수 있습니다. 너무 느려도 지루해져서 나가버릴 수 있습니다.

앱 스토어 동영상에 적합한 속도를 찾는 일은 어려울 수 밖에 없습니다. 동영상이 어떤지 최대한 많은 사람들에게 물어보는 것이 해결책입니다.

적정 속도를 유지하려면 앱에서 가장 내세울만한 몇 가지에만 집중하는 것이 중요합니다. 앱에 자랑하고 싶은 기능이 20개는 될 것임을 알고 있습니다. 하지만 설치를 이끌어낼 가능성이 높은 몇 가지에 집중하세요. 동영상에 너무 많은 내용을 넣으려고 하면 흥미보다는 혼란을 가중시킬 수 있습니다.

모바일 화면을 생각하라

이 점은 간과하기 쉬운 부분입니다. 27인치 데스크톱 컴퓨터에서는 프로모션 동영상이 훌륭해 보일 수 있습니다. 그러나 휴대전화 화면에서는 동영상이 훨씬 덜 멋져보일 수 있습니다. 이를 염두에 두고 동영상 스토리보드를 짜야 합니다. 커다란 글자와 보기 쉬운 앱 화면을 사용하세요.  개인 재무 관리 앱인 Mint는 모바일에서 가독성 높은 크고 인상적인 글씨체를 이용해 가치 제안을 명확하게 합니다.

Mint Font User Interface

Mint 사용자 인터페이스 미리보기에 눈에 띄는 커다란 글꼴을 사용해 핵심 가치와 기능에 대한 집중도를 높였다.

스크린샷 최적화하기

앱의 강점을 설명하는 흥미진진한 앱 미리보기 동영상을 제작했지만 사람들이 별로 동영상을 보는 것 같지 않다면, 조회수를 높이기 위해 시도해볼 만한 몇 가지 방법이 있습니다.

우선 동영상의 포스터 프레임 또는 미리보기 화면이 누군가가 클릭할 만큼 눈에 띄는지 살펴봐야합니다. 개발자가 동영상에서 무작위로 잡아낸 프레임을 띄우는 실수를 종종 하기도 합니다.

미리보기 이미지도 스크린샷처럼 다루어야합니다. 가능하다면 텍스트를 추가하여 앱에서 강조하려는 점을 설명하세요.

RetailMeNot Text-Based Thumbnail

RetailMeNot은 앱의 가치 제안을 강조한 텍스트 기반의 미리보기 이미지를 사용함으로써 동영상 클릭으로 이어지게끔 하였다.

또한 포스터 프레임의 레이아웃과 선정에 신중을 기하여 사람들이 동영상이라는 것을 바로 알 수 있게 해야합니다. 여행 앱인 tripwolf와 협력했을 때는 플레이 버튼에 시선을 유도할 수 있도록 동영상 일부를 포스터 프레임으로 디자인했습니다.  

tripwolf Video Doubles as Poster

미리보기 동영상과 선택한 스크린샷 항목이 어떻게 어울릴지도 생각해봐야 합니다. 예를 들어, 세로 방향 스크린샷을 사용한다면 첫번째 스크린샷이 다시 동영상을 ‘가리키도록’ 해보세요. 커다란 빨간색 화살표 같은 것들을 너무 드러낼 필요는 없습니다. 미묘한 힌트만으로 충분하며 세련돼 보입니다.

예를 들어, 첫 스크린샷의 황소가 동영상을 가리키는 것에 주의해서 보세요. 이 방법은 다른 형태의 광고에서도 사용되며 앱 스토어에서도 효과적으로 쓰일 것입니다.

 

Sky Guide App Advertising

결론

앱 마케팅에서 다른 요소들이 그러하듯 완벽한 만능 솔루션은 없습니다. 앱의 종류와 잠재 사용자에 따라 앱 스토어 동영상이 최상의 결과를 가져다주지 못할 수도 있습니다. 그러나 모바일 기기에서 동영상의 중요성이 점차 커지고 있다는 점에 비추어 보면 충분히 시도할만한 가치가 있습니다.

App Annie의 ASO 보고서를 다운로드 받으시고 크리에이티브 최적화에 관한 추가 활용 방안을 알아보세요.

 

Sylvain Gauchet

Sylvain Gauchet은 Apptamin의 공동 창립자입니다. Apptamin은 스타트업, 게임 스튜디오 및 브랜드를 대상으로 동영상 크리에이티브(동영상 광고, 앱 스토어 동영상 등)를 제작하여 신규 사용자를 확보하고 방문자를 고객으로 유치하도록 도와주고 있습니다.

2016 M08 29

App Store Optimization
Mobile App Strategy

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