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App Store Optimization

iOS의 앱 이름 변경으로 ASO 전략을 재정비해야 하는 퍼블리셔들

App Annie

Apple이 앱 이름을 50자 이내로 제한하는 새로운 규칙을 시행합니다. 어떤 앱들이 영향을 받고 ASO 전략이 어떻게 재정비 되고 있는지 알아봅니다.

ASO 전술서에서 언급한 바와 같이 앱 스토어 최적화는 지속적인 진화를 이어가고 있습니다. Apple이 이번에 App Store 개선안을 발표하면서 전 세계 많은 iOS 개발자들은 9월의 시작과 함께 받아들이고 싶지 않은 통보를 받아야 했습니다.

크게 두 가지 업데이트가 발표되었습니다. 언론의 관심이 가장 많이 집중된 발표 내용은 품질 기준을 강화하고자 9월 7일 시작된 기존 iOS 앱에 대한 평가입니다. Apple의 또 다른 발표는 앱 이름이 255자에서 50자로 대폭 축소된다는 것입니다.

앱 이름 변경이 적용되는 날짜는 발표되지 않았지만 App Annie 키워드 / ASO 최적화하기 보고서에 따르면 즉시 적용될 것으로 보여 일부 앱의 ASO 전략 재정비가 요구되고 있습니다.

iOS 앱 이름 변경과 ASO에 미치는 영향

Apple의 업데이트된 제품 페이지에 따르면 앱 이름은 이제 50자까지 가능하며 Apple의 전체 디바이스에서 최적의 표시를 위해 23자 미만이 권장되고 있습니다. 또한, 앱 이름 필드에는 앱 이름만 포함시키고 추가 설명을 넣지 말라는 것이 또 다른 권장 사항입니다.

이러한 권장 사항은 키워드를 앱 이름에 끼워 넣거나 앱 이름을 이용해 이름 자체에 관련이 없는 추가 키워드를 포함시키는 관행에 제동을 걸어 관련 앱의 검색 가능성을 높이겠다는 의도로 여겨지고 있습니다.

영향을 받는 앱은?

매우 긴 이름을 가진 앱이 키워드 순위에서 직격탄을 맞았습니다. App Annie Store Stats를 이용하여 App Annie는 새로운 길이 조건이 도입되기 하루 전인 8월 31일, 200위권 무료 iPhone 앱과 매출 기준 200위권 앱의 앱 이름 문자 길이를 조사했습니다.

분석한 앱의 절반만이 23자 미만의 Apple 권장 문자 길이를 충족했습니다. 거의 20%는 새로운 50자 제한을 초과했습니다.

긴 이름을 가진 앱들이 알고리즘 변경 후 어떤 생존 전략을 선보였는지 알아보겠습니다.

단순한 앱 이름으로 승부수를 띄운 Match

8월 31일, 이 앱의 전체 이름은 Match™ - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women였으며 문자 길이는 70자입니다. 9월 2일, 50자 제한에 걸린 키워드인 “local”, “single”, “men” 및 “women”은 앱 스토어 순위가 곤두박질쳤습니다.

Match Keyword Rank Fell Local Single Men Women Apple

Apple의 9월 1일 발표 후, 성냥한 개비의 “local”, “single”, “men” 및 “women” 키워드 순위는 급히 하락했다.

그러나 이 브랜드는 9월 13일 이름을 검색에 적합한 Match™ - #1 Dating App으로 바꾸는 영민하고 민첩한 모습을 보였습니다. 이 앱은 브랜드 인지도가 있었기 때문에 핵심 서비스를 강조하고 넘치는 키워드를 없앨 수 있었습니다.

개선의 여지가 보이는 Hulu의 장문 키워드

8월 31일, 이 인기 동영상 스트리밍 앱의 iOS 이름은 단숨에 다 말하기도 어려울 정도였습니다. Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies & comedy films. 무려 92자나 되니 그럴 만도 하죠.
그 다음 날, Hulu는 50자 제한에 걸린 모든 단어인 “tv shows”, “stream”, “kids”, “kids movies”, “comedy” 및 “films”의 키워드 순위가 하락했습니다.

Hulu Apple Keyword Change TV Shows Stream Kids Movies Comedy Films

Apple의 최근 정책 변경 후, Hulu는 더 이상 “tv shows”, “stream”, “kids”, “kids movies”, “comedy” 및 “films” 키워드 순위를 유지하지 못하고 있다.

App Annie의 새로운 타임라인 기능에 따르면 Hulu가 9월 1일 이후 설명을 변경하기는 했지만 Apple의 새로운 규칙을 따르기 위해서는 여전히 이름 조정이 필요한 상태입니다. 우연이겠지만, 8월 30일에는 더 이상 순위에 오르지 않고 있는 키워드를 포함하여 앱 이름을 변경한 바 있습니다.
Hulu Description Change

이러한 변화가 ASO 전략에 미치는 의미

이번 변경으로 인해 퍼블리셔는 더 이상 단순히 키워드만 가지고 App Store에서 두각을 나타낼 수 없게 되었습니다. ASO는 유동적인 과정입니다. 지속적으로 활동을 모니터링하고 성과에 기초하여 최적화를 추구하는 것이 중요하며, 주요 플랫폼이 규정을 변경할 때는 특히 그렇습니다. 최신 전략을 지속적으로 받아들이고 유지하면 새로운 사용자에게 앱의 존재감을 부각시킬 가능성을 높일 수 있습니다.

ASO에는 앱 이름, 키워드 및 설명 같이 발견 가능성을 높이기 위해 이용하는 전략은 물론, 사용자에게 앱을 설치하도록 만들어 줄 자산(아이콘, 스크린샷, 평가 등)도 포함됩니다. SEO의 변화 양상과 마찬가지로 사용자의 니즈를 해결하고 가치를 더할수록 순위 계단을 오를 가능성이 높아집니다.

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2016 M10 4

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