블로그

블로그 검색

App Annie Connect

아시아 태평양 지역, 모바일 동영상 시청의 절반 차지

App Annie

신흥 시장의 동영상 스트리밍 앱의 폭발적인 인기와 다양한 수익화 모델이 콘텐츠 확산에 기여할것으로 전망됩니다.

전 세계적으로, 모바일 스트리밍 비디오 동영상은 지난 1년여 사이에 이용 시간이 약 800억 시간에 달할 만큼 일상 생활의 일부분이 되었습니다. 일부 지역에서는 Netflix 같은 온라인 퍼스트 기업들이 모바일 동영상 콘텐츠를 즐기려는 사용자를 우선적으로 유치하고 있고, 또 다른 지역에서는 TV 퍼스트 기업들이 주도하고 있습니다. 물론 디바이스와 데이터 이용 요금에 따라 지역별로 편차는 있습니다.  큰 변화로는 시장에 나타나고 있는 성장의 상당 부분이 아시아 태평양 시장에서 일어나고 있는 점입니다. 글로벌 규모에서 모바일 동영상 스트리밍 소비는 2015년 상반기부터 2017년 상반기 사이에 150% 급증했지만 아시아 태평양 지역에서는 같은 기간 스트리밍 동영상 이용 시간이 300% 이상 폭발적으로 증가했습니다.

App Annie가 최근 발표한 새 보고서 '아시아 지역 동영상 스트리밍 앱 현황'에서 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다. 여기서 몇 가지 흥미로운 사실을 간략하게 소개합니다.

전 세계 전체 모바일 동영상 소비의 거의 절반을 차지하는 아시아 태평양 지역

당사는 지난 2년에 걸쳐 아시아 태평양 지역에서 동영상 스트리밍 소비를 조사했습니다(안드로이드 대상). 그 결과 전 세계 총합의 거의 절반인 400억 시간이라는 엄청난 결과가 나왔습니다. 2017년 상반기 매출 측면에서 아시아 태평양 지역은 iOS App Store 및 Google Play 합산 엔터테인먼트 매출에서 미국을 넘어 최고 매출 지역의 자리에 올랐는데, 이는 동영상 스트리밍 앱이 크게 기여했습니다.

동영상 스트리밍의 성공으로 수익화 장벽이 낮아진 중국

자국의 동영상 스트리밍 플랫폼이 지배적이고 지난 해부터 5위권 동영상 스트리밍 앱의 평균 MAU(월 실사용자, 앱 성공을 가늠하는 표준 지표)가 50% 성장을 기록하고 있는 중국에서는 유연한 수익화 모델이 성공의 발판이 되었습니다. 사용량별 요금 지불 방식이 중국의 일반 사용자들에게 인기가 있기 때문에 구독과 더불어 동영상 스트리밍 내의 인앱 구매 옵션이 증가하고 있습니다.

전년 동기 대비 성장이 평균 MAU 측 면에서 가장 높은 인도

상위권 동영상 스트리밍 앱 내에서 평균 MAU는 전 지역에 걸쳐 강력한 성장세를 보이고 있지만, 성장률만을 비교했을 때는 신흥 시장인 인도가 한국, 일본 및 싱가포르와 같은 성숙한 시장보다 앞서고 있습니다. 인도에서는 5위권 동영상 스트리밍 앱의 평균 MAU가 지난 한 해 동안 100% 이상 증가하여 분석 대상인 다른 아시아 태평양 국가의 두 배 이상을 기록했습니다. 주요 인도 방송사와 대기업을 포함한 인도 국내 퍼블리셔들이 이러한 성장을 이끌고 있습니다.

'아시아 지역 동영상 스트리밍 앱 현황'에는 그 밖에 다양한 유용한 정보들이 담겨 있습니다. 특정 스트리밍 앱에 대한 상세 정보, 현지 기반 플랫폼과 국제 플랫폼에서 나타나고 있는 트렌드, 그리고 온라인 퍼스트 동영상 앱의 긴 참여도 기간 등의 내용이 궁금하다면 보고서 전문을 읽어보세요.  

2017 M09 11

App Annie Connect
Market Data

연관 게시물