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사진 편집 앱으로 세계 최대 모바일 시장을 사로잡은 Meitu

App Annie

중국의 셀카 대기업인 Meitu가 홍콩에서 상장(IPO)을 발표했습니다. 성공까지의 길을 짚어보겠습니다.

상장에 나선 중국의 셀카 대기업 개발사

중국 해안 도시인 샤먼에 기반을 두고 있는 Meitu는 최대 다운로드로 오랫동안 유명세를 탄 중국 모바일 앱 개발사입니다. MeituPicBeautycam을 포함한 인기 사진 편집 앱을 출시했고 인기 절정의 앱인 MeituPic은 중국 iOS App Store에서만 출시 후 8,000만 건 이상의 다운로드를 기록하고 있습니다.

성공을 입증하듯이 이 회사는 12월 15일 홍콩에서 상장(IPO)을 발표했습니다. 이것으로 중국에서 사진과 동영상 앱의 잠재력이 얼마나 큰지 짐작할 수 있습니다.

 

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iOS App Store의 사진 및 비디오 카테고리에서 상위권을 차지하고 있는 Meitu의 모바일 앱.

Meitu 성장의 원동력은 셀카 세대

회사 차원에서 Meitu는 한 우물을 잘 파야 한다는 고전적 진리에 충실한 모습을 보였습니다. 이 회사는 秀秀라는 온라인 사진 편집 플랫폼을 출시했는데, 이것이 인기 절정의 MeituPic이 출시된 시초가 되었습니다. 이 플랫폼은 2008년 데스크톱 PC에서 중국 네티즌들이 사진을 편집하는 방식을 혁신적으로 바꿔놓았습니다. 전문 사진작가의 영역으로 남겨졌던 사진 편집이 전국적인 현상이 된 것입니다.

2010년대 초반 모바일로 중점을 옮긴 Meitu는 주로 젊은 중국 여성을 핵심 공략 대상으로 삼아 성공을 이어갔습니다. 2013년 초에는 자동 터치업 기능을 가진 대표 제품인 Beautycam을 출시했습니다. 이 앱은 중국 iOS App Store의 사진 및 비디오 카테고리에서 줄곧 5위권을 유지했습니다.

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Beautycam은 지난 365일 동안 중국 iOS App Store, 사진 및 비디오 카테고리에서 5위권을 벗어나지 않았다.

Vine이 짧은 동영상 트렌드를 이끌기 시작하자 Meitu는 2014년 짧은 동영상 공유 플랫폼인 Meipai(美拍)를 출시했습니다. Meitu는 이번에는 동영상을 대상으로 또 한 번 콘텐츠 편집의 문턱을 낮추었습니다. 이 앱을 사용하면 몇 번의 터치만으로 놀라운 동영상 효과를 만들어낼 수 있습니다. 이후 중국 iOS에서만 누적 다운로드 5,000만 건을 기록했습니다. 수년 전부터 Meipai는 중국에서 가장 인기 있는 라이브 스트리밍 플랫폼 중 하나로 변신했습니다.

늘 다음 개척지를 찾아나서는 Meitu가 2013년 자체 스마트폰 라인을 출시하면서 하드웨어 영역까지 넘보는 혁신을 단행한 것이 그리 놀라운 소식은 아닙니다. 이 스마트폰에는 Meitu 사진 편집 앱이 사전 설치되어 있는데, 목표했던 바 그대로 여성 고객 사이에서 인기를 끌고 있습니다. Meitu의 스마트폰은 이후 몇 차례 업데이트 되었으며 중국 스마트폰 시장에서는 경쟁력을 유지하고 있습니다.

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Meitu 의 최신 스마트폰 제품 Meitu M6.

Meitu의 차기 개척지 - 수익화 

Meitu는 홍콩 IPO 신청을 통해 무려 6억 3,000만 달러를 조달함으로써 새로운 수익화 전략을 시도할 수 있는 풍부한 자금력을 확보하게 될 것으로 전망합니다. 이미 모바일 상거래 등의 새로운 시장에 진출할 의도를 드러내 보이고 있습니다.

규칙을 새롭게 만들며 시장을 흔들은 지금까지의 면모답게 Meitu가 핵심 고객층을 대상으로 어떤 수익화 전략에 나설지 예의 주시하려고 합니다.

 

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2016 M12 16

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