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최신 모바일 시장 현황: 독점 콘텐츠의 힘— HBO 모바일 앱 사용을 급증 시킨 왕좌의 게임

App Annie

왕좌의 게임으로 HBO 모바일 앱의 성장세가 급증했습니다. 이러한 증가세는 경쟁력 유지와 평생 고객 가치 향상을 위해 매력적인 독점 콘텐츠를 제공하는 것이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

HBO의 블록버스터 시리즈인 왕좌의 게임이 최종 시즌인 시즌 8로 2019년 4월 14일 돌아왔습니다. 왕좌의 게임에 대한 팬들의 지지는 여전히 확고하지만, 시청자들의 소비 습관은 진화했으며 모바일을 통한 동영상 시청 전환은 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 경쟁이 심화되고 있는 동영상 스트리밍 부문과 인터넷 스트리밍의 진행 현황을 보여줍니다.

App Annie의 모바일 시장 데이터에 따르면, 역사적으로 HBO GO 및 HBO NOW 앱 포함한 HBO 앱는 왕좌의 게임(GoT) 시리즈 개봉과 함께  다운로드, 수익 및 사용률이 증가하는 경향을 보이고 있습니다. HBO는 매 시즌이 끝난 후에 지속적인 월 실사용자 증가율을 보였고 결국 시간이 지남에 따라 실 사용자가 증가했습니다.

왕좌의 게임은 다음과 같이 모바일 성장을 보였습니다.

  • 2015년 시즌 5 방영 기간동안, HBO의 평균 MAU는 이전 3개월과 비교하여 85% 증가했습니다.
  • 2016년 시즌 6 방영 기간 동안, HBO의 평균 MAU는 이전 3개월과 비교하여 75% 증가했습니다.
  • 2017년 시즌 7 방영 기간 동안, HBO의 평균 MAU는 이전 3개월과 비교하여 105% 증가했습니다.

그리고 이번 시즌에서도 동일한 경향이 나타날 것으로 예상됩니다. 많은 시청자들이 이미 30일 무료 평가판을 사용하고 있으며 기간 만료 후에는 새로 구독을 갱신해야 합니다. 따라서 HBO의 앱 내 월 구독 서비스인 HBO NOW의 소비자 지출이 큰 폭으로 증가할 것입니다.

기존의 TV 시청자들이 계속 인터넷 스트리밍 서비스로 이동함에 따라 동영상 스트리밍의 경쟁은 치열해 지고 있는 가운데 HBO 스트리밍 서비스의 성장에 왕좌의 게임이 미치는 영향은 오리지널 콘텐츠가 경쟁력 우위를 유지하기 위한 주요 요소가 될 수 있음을 보여줍니다. 2018년 HBO NOW는 미국에서 소비자 지출액을 기준으로 상위 동영상 앱 순위에서 1위 Netflix와 2위 YouTube 뒤를 이어 3위를 차지했습니다.


기존의 TV 시청자들이 계속 인터넷 스트리밍 서비스로 이동함에 따라 동영상 스트리밍의 경쟁은 치열해 지고 있는 가운데 HBO 스트리밍 서비스의 성장에 왕좌의 게임이 미치는 영향은 오리지널 콘텐츠가 경쟁력 우위를 유지하기 위한 주요 요소가 될 수 있음을 보여줍니다. 


2018년 상위 5대 동영상 스트리밍 서비스의 전 세계 지출액은 2년 전에 비해 285% 증가한 $22억 달러를 달성했습니다. 대부분의 동영상 스트리밍 서비스는 월 결제 구조이므로, 시청자들에게 가장 경쟁력이 있는 다양한 콘텐츠를 제공하여 발생하는 장기간 성장과 방영 기간 동안 수요가 높은 일회성 프로그램 사이에서 전쟁이 벌어지고 있습니다. 왕좌의 게임은 올해 말 종영될 예정이며 앞으로 HBO가 이 드라마에 푹 빠진 모바일 시청자를 통해 어떠한 지속적인 성장을 거두게 될지가 매우 기대됩니다.

HBO뿐만 아니라 성공적인 비즈니스의 모바일 전략에는 콘텐츠 및 서비스가 핵심으로 자리잡았습니다. Apple TV+를 통한 Apple의 동영상 스트리밍 시장 진출은 이러한 산업이 제공하는 기회 및 기업 성장을 위한 모바일의 중추적인 역할에 대한 강력한 증거가 됩니다. 2019년에는 TV와 인터넷을 통틀어 미디어가 소비되는 1시간당 10분이 모바일에서의 동영상 스트리밍이 될 것으로 예상됩니다. 모바일로의 동영상 소비 전환은 스트리밍 서비스를 제공하는 기업들이 지속적으로 콘텐츠 전략 시 고려해야하는 중요한 요소가 되었습니다.

동영상 스트리밍의 모바일 혁신에 관한 자세한 내용은 App Annie의 2019년 모바일 현황: 동영상 스트리밍 보고서를 다운로드하세요.

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이 블로그는 모바일이 최근 이벤트와 소비자 동향에 미치는 영향에 관한 App Annie의 견해를 제공하는 최신 모바일 시장 현황 시리즈의 첫 번째 게시글입니다. 최신 뉴스 및 모바일 혁신이 산업 전망을 형성하는 방법에 관한 글을 정기적으로 제공할 예정입니다.

2019 M04 18

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