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넷마블의 신작 'BTS World', 세계를 사로잡은 화제작

App Annie

2년 이상을 투자해 전 세계 순위 정상에 오른 넷마블이 독보적인 고퀄리티 게임을 출시했습니다.

2017년 팝음악 분야에 폭풍처럼 등장한 한국 남자 아이돌 방탄소년단은 한국뿐만 아니라 전 세계 팬들로 부터 많은 사랑을 받고 있습니다.

그리고 그와 동시에 한국의 스마트폰 채택률은 전 세계에서 가장 높았으며 퍼블리셔들이 게임 방식과 나이, 인구의 선호도에 맞춰 다양한 게임을 선보임에 따라 모바일 게임은 소비자들 사이에서 엄청난 인기를 얻었습니다.

장기간 방탄소년단 게임에 몰두한 넷마블

넷마블은 App Annie의 모바일 데이터와 인사이트 그리고 자체 내부 조사로 방탄소년단을 주제로한 모바일 게임이 게임 분야에서 엄청난 기회가 될것임을 직감했습니다. 또한 넷마블은 내부 인사이트를 통해 방탄소년단이 앞으로 많은 인기를 얻을 젊은 아이돌이라는 것을 깨달았습니다. App Annie 데이터는 넷마블의 자국 시장인 한국이 방탄소년단 팬덤의 중심 기반이자 해당 게임의 가장 중요한 고객을 보유하고 있으며 전 세계에서 높은 디바이스 보유율과 앱 다운로드, 소비자 지출을 가진 가장 성숙한 모바일 시장 중 하나라는 것을 보여주었습니다. 넷마블은 내수의 잠재력을 파악하고 있었으며 방탄소년단의 세계적인 성장이  모바일 게임의 전 세계적인 채택율을 증가시킬 것이라고 짐작했습니다.

2019년 6월 26일에 런칭한 BTS World는 큰 성공을 거두었으며 런칭 당일 51개국 iPhone 다운로드에서 1위를 차지했다.

유례가 없는 경험을 창출하다

방탄소년단을 둘러싼 강력한 데이터와 모바일의 통합된 인기를 기반으로 경영진에게 승인을 받은 넷마블은 BTS World를 제작하기 위해 엄청난 자원과 자본을 투자했습니다. BTS World는 플레이어가 음악적 커리어를 쌓아가는 방탄소년단의 매니저가 되는 가상 시뮬레이션 게임입니다. 넷마블은 문자 메시지와 전화, 비디오 메시지를 통해 플레이어가 일곱명의 방탄소년단 멤버들과 함께 게임에 참여할 수 있는 예상치 못한 사용자 경험을 만들었습니다. 해당 게임은 방탄소년단의 열혈팬들이 게임을 실제처럼 느낄 수 있도록 세밀하게 제작된 일곱명 멤버들의 다양한 반응과 소통 기능을 포함하고 있습니다. 이를 통해 플레이어들은 자신들이 실제로 멤버들과 소통한다는 느낌을 받고 방탄소년단의 늘어가는 인기와 성공을 쌓는데 직접적으로 도움을 주고 있습니다. 이러한 경험은  활발한 온라인 커뮤니티와 헌신적인 팬들을 대상으로 섬세하게 제작되었습니다. 뿐만 아니라 이 게임의 또다른 중요한 특징은 게임을 쉽게 플레이하고 따라할 수 있기 때문에 넷마블이 BTS World를 통해 성장하는 캐주얼 게임 시장에 접근 할 수 있다는 것입니다.

결과: ‘새로운 차원의 팬 게임’

2019년 6월 26일 넷마블 팀은 노력의 결실과 철저한 조사가 실현된 것을 보았습니다. BTS World는 앱스토어 전 세계 게임 다운로드에서 2위로 데뷔했으며 이후 50개가 넘는 국가의 게임 다운로드에서 1위를 차지했습니다.

넷마블의 헌신과 확신, 게임의 잠재력에 대한 자원 할당, 그리고 새롭고 독보적인 경험을 만들기 위한 투자 덕분에  BTS World는 인기있는 타 게임보다 돋보였습니다. 이 게임은 방탄소년단 팬들에게 10,000개의 새로운 사진과 100개의 특별한 비디오 영상을 제공하며 방탄소년단 역시 앱 사운드 트랙의 일부분으로 몇개의 신곡을 발매했습니다. 폭넓은 컨텐츠의 세밀함은 플레이어들이 진짜로 방탄소년단과 소통하는 느낌을 받을 수 있도록 만들었습니다. 포브스 게임/인터넷 전문기자 폴 타시는 "BTS World는 그저 단순히 돈을 벌기 위한 게임이 아닌 새로운 차원의 팬 게임으로 보인다… (중략) 해당 장르에서 전에는 본적 없는 새로운 수준의 게임이다.”라고 언급했습니다.

BTS World는 모바일 조사와 투자에 신중하고 트렌드에 대해 긴 안목을 가지면 큰 성과를 낼 수 있다는 것을 상기시켜 주었습니다. 넷마블의 데이터 기반의 전략적  BTS World 런칭은 리서치 단계에서 신뢰할 수 있는 모바일 시장에 대한 검증과 시장내 강력한 소비자 트렌드가 결합되면 퍼블리셔가 큰 성공을 누릴 수 있음을 의미합니다.

전반적인 게임 산업에 대해 자세히 알고 싶으시면 App Annie의 2019년 모바일 게임 현황 보고서를 살펴보세요.

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2019 M07 16

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