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앱의 글로벌 진출 - 1부 (기회 평가)

App Annie

이 블로그를 통해 글로벌 시장 확장을 위한 준비 및 효과적인 성장 전략, 글로벌 확장 이니셔티브의 성공을 극대화하는 데 필요한 정보와 인사이트에 대해 알아보세요.

앱 경제: 글로벌 확장의 기회

기회는 새로운 비즈니스를 시작하기 위한 추진력이면서 지속적인 성장의 원동력입니다. 폭발적인 앱 경제에서는 많은 기회가 있습니다.

물론, 기회를 성공적으로 활용하기 위해선 지역적 모바일 시장 성숙도, 현지 트렌드와 선호도, 문화적 비즈니스 차이 및 기타 다양한 중요 요인을 이해해야 합니다.

이러한 이해가 있어야 앱 경제에서 글로벌 진출을 모색할 수 있는 준비가 갖추어집니다. 본 요약서는 글로벌 시장 확장을 위한 준비 상태를 평가하고, 매우 효과적인 성장 전략을 수립하며, 글로벌 확장 이니셔티브의 성공을 극대화하는 데 필요한 정보와 인사이트를 제공합니다. 본 연재물의 후속 문서에서는 권장 글로벌 확장 전략 체크리스트를 살펴보고 해당 체크리스트에 따라 성공적으로 계획을 실천하는 방법을 알아보려고 합니다.

숫자로 알아보는 기회

현재 전 세계 스마트폰 이용자 수는 세계 인구의 약 44퍼센트에 해당하는 23억 2000만 명으로 추산됩니다. 2020년이 되면 이 수치가 28억 7000만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다. 스마트폰과 스마트폰 사용자(그리고 다른 모바일 디바이스와 디지털 연결)가 있는 곳에는 항상 모바일 앱이 있습니다.

글로벌 시장에는 이미 수백만 개의 앱들이 출시되어 있습니다. App Annie의 분석 결과에 따르면 일반적인 스마트폰 소유자들은 매달 많은 수의 앱을 사용하는데, 구체적으로 영국, 일본 및 미국의 경우 30개 이상, 중국과 인도 및 한국의 경우 거의 40개에 이릅니다. 단지 사용하는 앱의 수만 많은 것이 아니라 앱을 사용하는 집중도 또한 높습니다. 미국 스마트폰 사용자들은 하루 평균 2.15시간 동안 앱을 사용합니다. 전 세계적으로 총 앱 사용 시간은 2014년 이후 1500억 시간 이상 증가하여 2016년 9000억 시간을 기록했습니다.

이러한 앱 사용량의 놀라운 성장과 이로부터 창출되는 매출은 향후 5년 동안 더욱 빠른 속도로 증가할 것으로 예상됩니다.

2021년이 되면 앱은 디지털 경제의 중심에 서게 되고 비즈니스의 혁신을 이끄는 핵심 원동력으로 자리 잡을 것입니다. App Annie는 게임, 미디어 & 엔터테인먼트, 여행, 리테일 및 리테일 뱅킹 앱이 주도하는 글로벌 앱 경제의 가치가 6조 달러 이상에 이를 것으로 전망합니다. 현재부터 2021년까지의 기간 동안 글로벌 앱 사용자는 34억 명에서 63억 명으로 거의 두 배가 증가할 것으로 전망됩니다. 같은 기간에 사용자의 앱 사용 시간은 1.6조 시간에서 3.5조 시간으로 늘어나고 전 세계 연간 사용자 지출은 $379에서 $1008로 성장이 기대됩니다.

특히 중국에 본사를 둔 게임 퍼블리셔는 향후 전망이 밝습니다. 중국의 모바일 게임 시장은 지난 몇 년 동안 급속히 성장하여 이제 세계 최대 규모를 자랑합니다. 모바일 게임 거대 퍼블리셔인 Tencent와 Netease가 계속해서 중국 국내 모바일 게임 시장을 장악한 가운데, 특히 거대 퍼블리셔의 마케팅 능력과 시장 장악력에 맞서야 하는 중소 규모의 퍼블리셔에게 해외 시장은 글로벌 확장과 수익화를 위한 기회를 제공하게 될 것입니다.

아래 차트는 성장 트렌드를 극명하게 보여주며 곡선을 연장해보면 중국에 본사를 둔 게임 퍼블리셔의 향후 국제 시장 진출 기회가 엄청나게 크다는 것을 짐작할 수 있습니다. 일본, 한국 및 대만 같은 동아시아 시장과 미국, 인도 및 브라질 같은 아시아 이외의 성숙한 시장 및 신흥 시장의 미래도 밝습니다.

이제 막 부상하기 시작한 앱 퍼블리셔의 비즈니스의 전망은 매우 밝습니다. 여기서 한 가지 자문해 볼 점이 있습니다. 이 기회를 잡을 준비가 되어 있으신가요?

2017 M12 14

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