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2018년 앱 전망: 앱 스토어 수익, 신기록 경신 예고

App Annie

소비자 앱 스토어 지출이 1,100억 달러를 돌파하면서, 독립 퍼블리셔에게 주어지는 기회가 확대됩니다.

2018년은 Apple 앱 스토어와 Android 마켓 모두 10주년을 맞이하는 해입니다. 10년이라는 길지 않은 기간에 앱은 전 세계 사용자의 생활 속으로 파고들었으며, 현재 앱 경제는 수십조 달러 규모로 성장하여 글로벌 경제 전반에 실질적으로 영향을 미치는 단계에 이르렀습니다.

앱 수는 iOS 앱 스토어에 200만 개 이상, Google Play에 350만 개 이상이며, 한 달에만 앱 스토어에 수만 개의 앱이 출시되고 있습니다(2017년 10월에만 iOS 앱 스토어에 약 5만 개, Google Play에 15만 개 이상). 앱이 소비자의 시간과 돈의 소비 양상을 바꿔놓았다고 해도 과언이 아닙니다.

App Annie는 최근 2018년 앱 경제 전망이라는 주제로 연재물을 게시하고 있으며, 여기서 앱 스토어에 관한 몇 가지 구체적 사실을 소개합니다.

1,000억 달러 규모를 넘어선 소비자 앱 스토어 지출

전 세계적으로 시장이 성숙해짐에 따라 앱 수익화도 동시에 성장하며 다양해지고, 더욱 치밀해지고 있습니다. 따라서 앱 퍼블리셔들은 다양한 배경에서 효과적인 수익화 방식을 모색하고 그에 따른 최적화를 이루고 있습니다. 그 결과 모든 모바일 앱 스토어에서 전 세계 소비자 지출의 성장세가 전년 대비 30% 증가가 예상되며, 이대로라면 2018년 1,100억 달러 고지를 넘을 것으로 전망됩니다.

현재 앱 스토어에서 전체 소비자 지출의 80% 이상을 차지하고 있는 게임은 앞으로도 지출의 대다수를 차지하겠지만, 비게임 앱의 성장 속도가 게임을 앞지르고 있어 게임의 지출 점유율은 낮아질 전망입니다. 구독 기반의 수익화가 이러한 변화에 일부 영향을 미친 것으로 보입니다. 수익화 방식의 다양화가 앱 경제 전반의 성장과 이끌고 있습니다. 사용자는 계속해서 앱의 가치를 평가하고 퍼블리셔는 계속해서 이러한 가치를 활용하기 위한 새로운 방식을 시도합니다.

인앱 구매(IAP) 매출을 획기적으로 높이는 앱 스토어 큐레이션

2017년에는 편집 콘텐츠와 큐레이션 부분에서 앱 스토어에 꾸준한 변화가 이루어졌습니다. 구체적으로, Apple은 앱 스토어를 완전히 새롭게 디자인했고 GoogleAndroid Excellence Collection을 도입하여 Google Play의 "Editor's Choice Apps" 섹션을 단행했습니다. 큐레이션에 인간적인 요소를 추가함으로써 두 스토어에서 주목받지 못했던 앱을 적극적으로 홍보하려는 의지를 보이고 있습니다. 이러한 노력은 전 세계적으로 인앱 구매(IAP) 매출을 높이는 결과를 가져올 것으로 보입니다.

일반적으로, 여가 시간을 활용하는 앱을 중점으로 영향력이 커질 것으로 전망됩니다. 이러한 형태의 앱은 앱 스토어를 통해 소비자들과 연결될 가능성이 높습니다. 이와 달리, "필요성 기반"의 앱(유틸리티, 음식 배달, 라이드 쉐어링 등)은 검색이나 입소문을 통해 발견될 가능성이 더 큽니다. 이러한 점으로 미루어 짐작해보면 여가 시간을 활용하는 앱의 높은 발견 가능성이 전반적인 인앱 구매(IAP) 매출을 높이게 될 것으로 전망됩니다.

발견 가능성의 개선은 인디 개발자의 매출에 기여할 것으로 전망

앱 스토어에서 편집 콘텐츠와 큐레이션에 새롭게 중점을 둠으로써 나타나는 즉각적인 결과 중 하나는 소비자들이 Apple과 Google에서 부각된 인디 개발자의 우수한 앱을 보다 쉽게 찾고 다운로드할 수 있다는 것입니다. 인디 개발자에게 이러한 우위는 인앱 구매와 광고 매출의 증대로 이어져 보다 우수한 앱을 개발할 수 있게 될 것입니다.

10년의 기간을 생각해 보면 앞으로 앱 경제는 보다 확고하고 복잡한 경제로 전개될 것이고 앱 스토어에서 일어나는 변화는 다양한 업종에서 매출을 증대하는 데 핵심적 역할을 할 것이 분명합니다. 2018년에는 앱 스토어의 소비자 지출이 획기적 전환점을 마련하고 앱 스토어 큐레이션과 편집 콘텐츠에 중점이 옮겨지면서 나타나는 인앱 구매(IAP)의 증대로 인디 개발자에게 보다 유리한 환경이 조성될 것으로 전망됩니다.

2018년 전망 보고서 전문 읽기

2017 M12 28

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