블로그

블로그 검색

Market Data

2021년까지 인앱 광고 지출 3배로 늘어 2010억 달러 도달

App Annie

앱을 통해 브랜드와 소비자가 연결되면서 전 세계 인앱 광고 지출이 상승세를 보이고 있습니다.

광고는 언제나 대중의 관심을 따라다닙니다. 스마트폰도 예외는 아닙니다. 사용자들이 하루 몇 시간씩 휴대폰 사용하고 있는 요즘, 광고주들이 사용자의 관심이 집중되는 앱을 노리는 것은 당연합니다. 하지만 이미 모바일 광고 캠페인을 시작했거나 앞으로 시작할 예정이시라면 인앱 광고와 관련하여 큰 그림을 파악하는 것이 중요합니다.

여기서는 App Annie의 최근 앱 경제 전망에 기초해 향후 4년 동안 모바일 광고의 향방에 대해 알아야 할 세 가지를 소개합니다.

모바일 광고 산업이 기업의 니즈와 만나면서 글로벌 인앱 광고 지출 성장

글로벌 관점에서 인앱 광고는 2016년 720억 달러에서 2021년 2,010억 달러로 세 배나 급증할 것으로 보입니다. 현재 모바일은 디지털 광고 지출의 절반 이상(총 지출액의 51%)을 차지하고 있으며 이 수치는 계속 늘어나는 추세입니다. 처음에는 많은 브랜드들이 모바일 광고 기술에 대해 회의적이었지만 지금은 채택하는 브랜드들이 늘고 있습니다. 주요 시장의 많은 사용자들이 스마트폰을 하루 네 시간 이상 사용한다는 점을 감안할 때 이들 앞에 메시지를 전달할 수 있는 기회는 무궁무진합니다.

인앱 광고 지출의 성장 측면에서 지역적 차이가 뚜렷

25% CAGR(연평균성장률)의 속도로 성장하고 있는 아시아 태평양 지역은 인앱 광고 측면에서 다른 지역을 앞설 것으로 보입니다. 2021년까지 이 지역의 광고 지출은 총 770억 달러를 넘어서면서 2016년 대비 약 세 배의 성장이 기대됩니다. 한편, 미주 지역은 광고 지출 측면에서 단연 최대 시장의 위상을 유지하여 2021년에 마찬가지로 2016년 대비 세 배 증가한 1,000억 달러에 이를 것으로 보입니다. 유럽, 중동, 아프리카 지역은 모바일 광고 지출 CAGR 측면에서 약간 부진하여 약 15%에 머물고 있습니다. 이러한 부진은 중동과 아프리카 일부 지역에서 전반적인 상업과 모바일 광고 인프라가 잘 발달되어 있지 않아 유럽에서의 높은 성장을 퇴색시키고 있기 때문으로 해석됩니다. 하지만 이 지역에서도 모바일 광고 지출은 2016년 130억 달러에서 2021년 275억 달러로 두 배의 성장이 기대됩니다.

모바일 광고는 매우 효과적이며 사용자당 광고주 지출의 글로벌 평균이 증가할 것으로 예상

앞서 언급한 바와 같이 전반적인 모바일 광고 지출은 다른 디지털 형식의 광고 지출을 앞서고 있습니다. 이에 따라 전망 기간 동안 사용자당 글로벌 광고주 지출은 13달러에서 52달러로 성장이 예상됩니다. 점차적으로 광고주들이 데스크톱 및 TV 같은 플랫폼에서 모바일로 광고 지출을 옮기고 있으며 기존 브랜드들은 이제 스마트 모바일 광고가 성공으로 가는 길임을 "알아차리고" 있습니다. 모바일 광고 기술에 대한 관심이 증가하면서 광고주와 모바일 마케팅 플랫폼들은 소비자를 공략할 최선의 방법을 확인하고 캠페인을 최적화하면서 지속적 실험이 가능한 환경을 만들기 위해 손잡고 있습니다. 광고주들은 데이터에 기초하여 실시간으로 캠페인을 반복 시도하고 효과를 확인할 수 있다는 점에서 특히 힘을 얻고 있습니다. 모바일 광고 형식 측면에서도 계속적인 혁신이 이루어지고 있습니다. 배너, 전체 화면 삽입 광고, 비디오, 기본 광고, 수직 또는 플레이 가능한 광고 등 광고 형식에 관계없이 예술과 과학을 접목시켜 최상의 효과를 거두기 위한 노력이 지속되고 있습니다.

모바일 광고는 현재 부흥기에 있는 산업으로, 브랜드가 전 세계 여러 지역에서 적합한 소비자와 연결할 수 있도록 도와주는 기술 진보가 꾸준하게 진행되고 있습니다. 데스크톱에 비해 모바일에서의 광고는 고도의 표적화가 가능하고 관련성을 높일 수 있기 때문에 오늘날 디지털 광고 중에서도 가장 효과적인 방식임에 거의 틀림없습니다. 모바일 광고를 통해 브랜드는 즉각적으로 피드백을 얻어 광고비가 효과적으로 쓰이고 있는지 확인할 수 있습니다. 여기서 모바일 광고가 뜨고 다른 형태의 디지털 광고가 지는 있는 이유를 찾을 수 있습니다. 지금 우리가 경험하고 있는 것은 골드 러시입니다. 가치가 높은 새로운 소비자에게 다가가기 위해 모바일 광고에 투자한다면 확실한 결실을 거두게 될 것입니다.

폭발적인 앱 경제에 관한 App Annie의 보고서 전문을 읽어보세요. 사용자당 연간 지출 성장에 관한 정보를 확인하고 인앱 광고와 모바일 상거래의 미래를 내다보며 지역 시장에 관한 데이터를 예측하실 수 있습니다.

지금 다운로드하기

2017 M08 16

Market Data

연관 게시물