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2017-2022 앱 경제 전망: 디바이스 60억 대, 소비자 지출 1,570억 달러 등

App Annie

App Annie는 2022년까지 설치 디바이스의 호황과 성숙 시장의 지출 증가로 인해 앱 경제가 번성할 것으로 전망합니다.

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지금은 스마트폰이 일상생활에 자연스럽게 녹아들어 필수적인 역할을 하고 있지만 iPhone App Store가 처음으로 세상에 등장하고 뒤이어 Google Play(당시 명칭은 Android 마켓)가 선을 보인 지는 겨우 10년밖에 되지 않았습니다.

그 사이 스마트폰과 앱은 ‘있으면 좋은 것’에서 ‘없어서는 안될 것'으로 많은 소비자와 기업에게 자리매김했습니다. 일례로 2017년 40억 대에 육박하는 커넥티드 모바일 디바이스에서 연간 1,780억 건의 앱 다운로드가 발생했고 앱 스토어 소비자 지출은 810억 달러가 넘었습니다.

여기까지 오는 데 10년도 안 걸렸다면, 앱의 미래는 과연 어떤 모습일까요?

바로 이번에 출시한 App Annie 2017-2022 시장 예측 보고서에서 그 답을 찾고자합니다. 

2022년

앱 시장의 성숙도 경로

위 수치는 인상적이지만 맥락 없이 의미를 이해하기는 힘듭니다. 여기서 맥락은 앱 성숙도 경로입니다. 간단히 말하면 글로벌 앱 경제가 성장하면서 개별 시장은 세 가지 국면의 시장 성숙도를 거치게 됩니다.

  1. 실험
    스마트폰을 처음 소유한 사람들이 좋아하는 것을 찾아 앱을 발굴하고 실험해 보면서 다운로드 건수가 급증합니다.
  2. 수용
    사용자들이 유용한 앱을 파악하면서 새 앱을 찾는 빈도가 감소합니다. 다운로드는 여전히 높지만 성장은 느립니다. 자기가 좋아하는 앱을 더욱 깊이 파고들면서 참여도와 지출이 상승합니다.
  3. 성숙
    좋아하는 앱에 지출하는 액수가 늘어나고 앱 개발자의 수익성이 개선됩니다. 이는 인앱 광고 지출과 M커머스는 물론 앱 스토어 지출의 급성장으로 이어집니다.

세 단계를 염두에 두고 다음 수치를 살펴보면 유용합니다.

로벌 앱 다운로드: 2022년까지 2,580억 건 기록

(참고: iOS App Store, Google Play 및 기타 안드로이드 스토어 합산 다운로드는 최초 다운로드만 계산하고 재설치와 업데이트는 제외 지출은 앱 스토어 수수료가 포함된 총액)

앱 성숙도 모델을 염두에 두고 향후 다운로드 성장은 어떻게 될 것인지 살펴 보겠습니다. 앞으로 5년간 중국의 타사 안드로이드를 포함한 세계 앱의 연간 다운로드는 2017년 1,781억 건에서 2022년 2,500억 건 이상으로 증가할 전망입니다.

다운로드 증가에 영향을 주는 스마트폰 설치 기반은 2017년 39억 대에서 2022년 61억 대로 늘어납니다. 이는 전 세계 인구 한 명당 한 대에 해당하는 수치입니다.

다운로드의 측면에서는 스마트폰 보유자가 증가한다는 사실뿐만 아니라 어디서 증가하는지도 중요합니다.

인도, 브라질, 인도네시아, 베트남, 이집트, 우크라이나, 폴란드 같은 신흥 국가와 중국의 3위 이상의 도시들에서 생애 최초로 스마트폰을 구입한 사람들이 새 앱을 다운로드하고 사용할 것이므로 디바이스 증가세를 이끌 것입니다. 이때 수용 단계의 사용자들은 여전히 다운로드를 많이 하지만 그 속도는 점차 감소합니다.  

그 외 기간의 지역별 다운로드 데이터는 추가로 마련된 시장 예측 데이터 시트를 확인하세요.

 

소비자 지출: 앱 스토어의 소비자 지출,  2022년까지 1,565억 달러 기록

앱 스토어 소비자 지출은 2018년 처음으로 1천억 달러를 돌파하고 2022년까지 1,565억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 국가로 치면 GDP 20위에 해당합니다.

(참고: iOS App Store, Google Play 및 기타 안드로이드 스토어 합산 다운로드는 최초 다운로드만 계산하고 재설치와 업데이트는 제외 지출은 앱 스토어 수수료가 포함된 총액)

소비자 지출 증가는 앞서 언급한 설치 기반의 급증과 성숙 시장의 디바이스당 지출 증가를 합한 결과로 나타날 것입니다.

디바이스 수준에 초점을 맞춰 보면 2022년 경 디바이스당 평균 앱 지출은 2017년 20.94달러에서 25.65달러로 오를 전망입니다.

미국, 한국, 일본, 영국, 독일 같은 성숙 시장과 중국의 1~2위 도시에서 디바이스당 지출이 증가하면서 글로벌 앱 스토어 지출 증가의 지배적인 동력이 될 것입니다. 특히 일본의 디바이스당 연지출은 2022년 140달러를 넘을 것으로 예상되는데, 이것은 글로벌 평균의 거의 6배에 해당하고 지금까지 세계 최고 금액입니다.

그 외 기간의 지역별 지출 데이터는 추가로 마련된 시장 예측 데이터 시트를 확인하세요.

 

중국: 지금도 2022년에도 전 세계의 리더

간단히 말해서 중국은 이미 다운로드와 소비자 지출 면에서 다른 나라를 압도합니다. 2022년에도 이 현상이 계속되면서 글로벌 앱 경제의 지배적인 동력으로 작용하리라 전망합니다.

다운로드 면에서 중국은 2022년 1,195억 건으로 상승하며 여전한 시장 1위를 유지할 것입니다. 격차가 큰 2위는 인도의 차지로 향후 5년간 208%라는 엄청난 다운로드 성장률이 예상됩니다.  

지출의 경우 온라인을 새로 접한 1~2위 도시의 신규 사용자들로 인해 624억 달러로 증가할 전망입니다. 그 뒤를 쫓는 미국의 지출은 297억 달러로 높기는 하나 격차가 큽니다. 글로벌 앱 경제에서 중국의 위치는 지금이나 앞으로나 엄청나다는 말밖에는 표현할 길이 없습니다.

결론

앞으로 5년 사이 세계 여러 지역이 여러 단계를 지내며 디바이스 수는 증가하고 퍼블리셔는 엄청난 기회를 맞을 것입니다.

성숙해지면서 점차 경쟁이 격화되는 시장에서는 제품 혁신을 통해 신규 앱 다운로드를 촉진해야 합니다. 신흥 시장은 다운로드가 높지만 직접 지출액은 제한적이므로 다수의 사용자층에 더 효율적으로 기대는 대안 전략을 노려야 합니다.

심층 분석과 도표, 시사점이 포함된 무료 보고서 전문을 보려면 아래 다운로드 버튼을 클릭하세요. 보고서에 나오는 통계와 순위 등 더 많은 자료는 추가로 마련된 시장 예측 데이터 시트를 확인하세요.

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2018 M05 3

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