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다운로드 순위에서 상위로 올라선 Uber

App Annie

Uber가 중국에서 공격적으로 확장하고 있으며, Bitmoji의 합병은 새로운 사용자를 유치하는 데 성공했고, iQIYI와 Netflix는 오리지널 콘텐츠로 상위권을 유지하고 있습니다.

2016년 7월 세계 앱 App Annie Index
App Annie Index는 매달 iOS App Store와 Google Play에서 상위권에 오른 게임과 앱을 소개합니다. App Annie의 분석은 각국 및 부문별 상위권 앱의 경향을 보여주는 자료로서, 전문가들이 유망한 앱과 퍼블리셔를 판단할 때 활용하는 업계 기준으로 자리잡고 있습니다.
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이달의 인기 앱

다운로드 순위 상승 중인 Uber

Top Apps iOS Worldwide July 2016 Uber

Uber가 세계 iOS 다운로드 순위 상위권을 차지하고 있는데 이는 라이드 쉐어링 앱으로서는 처음 있는 일입니다. Uber가 미국, 인도, 브라질, 멕시코 등 여러 나라에서 다운로드 순위가 상승하고 있으며, 이러한 전세계적 인기를 이끌어내고 있는 곳은 중국입니다.

Uber Rank History iPhone China July June

사용자 유치를 위해 노력한 결과 Uber 2016년 7월 중국에서 다운로드 순위 최고를 기록하고 그 기세를 이어가고 있다.

중국에서 펼친 Uber의 공격적인 사용자 확보(UA) 전략이 다운로드 순위를 상승시켰을 가능성이 큽니다. Uber 차이나, Didi Chuxing에 운영권 매각(Uber China sold its operations to Didi Chuxing)이라는 제목의 최근 뉴스를 보면 중국에서 고객 기반을 확장하기 위한 공격적인 전략은 Didi와의 협상 가속화와 맞물려 있음을 추정할 수 있습니다. Uber는 공격적인 고객 확보 전략의 일환으로 승차 할인, 운전자 인센티브, 무료 아이스크림 배달의 날 등을 운용했으며 인앱 광고에 계속 투자하여 앱 설치를 촉진했습니다.

 Uber China Advertisements Uber China Advertisements

Uber는 지난 7월 중국에서 몇 가지 창의적인 캠페인을 추진하면서 고객 확보 의지를 내보였다.

이와 동시에 중국 내 몇 개 도시에서 Didi는 가격을 1/3 올리고 운전자 보조금을 1/3 내렸습니다. 요금이 올랐어도 사람들은 앱 다운로드를 멈추지 않았고 급기야 지난 2015년 7월 이후 처음으로 중국에서 10대 iOS 다운로드 순위에 재진입했습니다. 사용량 면에서 볼 때, Uber의 월별 실사용자는 Didi의 사용량을 잠식하지 않으면서 증가했습니다. 이러한 사실을 종합해 볼 때 Uber의 고객 확보 전략이 새로운 고객을 끌어들였으며 Didi는 별 영향을 받지 않은 채 고객 기반을 유지했다고 볼 수 있습니다.

 

다운로드 차트 상위권에 돌입한 Bitmoji

Bitmoji Snapchat

Bitmoji는 개인 만화 아바타를 맞춤형으로 수정하는 앱으로서 이 달에 세계 iOS 다운로드 순위에 진입했는데 이는 7월 19일 Snapchat에서 통합을 단행한 결과입니다. Bitmoji의 세계 순위 상승에 가장 크게 공헌한 것은 미국으로 이는 미국에서 Snapchat의 다운로드 비중이 높다는 사실과 관련이 있습니다. App Annie는 Snapchat이 2016년 3월 Bitmoji의 퍼블리셔인 Bitstrips를 매입하는 것을 보며 일찍이 이러한 통합을 예상한 바 있습니다.

 

Bitmoji Rank History iPhone United States June July

SnapchatBitmoji 인수와 통합은 미국 내 앱의 다운로드 순위 급상승에 기여함으로써 통합으로 앱의 인기 상승을 이끌어낸 Snapchat의 능력을 보여주었다.

BitmojiSnapchat에 통합하여 활성화하기 위해 사용자는 먼저 Bitmoji 앱을 다운로드해야 합니다. 그러나 사용자는 Bitmoji 계정을 새로 만들지 않고 'Snapchat에 로그인'하면 됩니다. 사용자는 개인 Bitmoji(자신의 취향에 따라 만든 아바타)를 Snapchat에서 사용할 수 있으며 해당 앱으로 촬영한 사진이나 동영상에 캐릭터를 오버레이할 수 있습니다. 연결된 Bitmoji 아바타를 가지고 있는 Snapchat 친구에게 '스냅'을 보내면 특별한 'friendmojis'가 열리면서 두 캐릭터를 함께 갖을 수 있게 되므로 입소문을 통한 추천으로 인해  Bitmoji를 다운로드하게 됩니다. 이로써 Snapchat은 처음으로 다른 앱에서 로그인 옵션을 제공하게 되었으며 익숙한 Facebook이나 Google 로그인과 마찬가지로 향후 통합으로 가는 문을 열었습니다.

 

iQIYI 및 Netflix 매출 순위를 가속화한 오리지널 콘텐츠

Top Apps iOS Google Play Worldwide Spotify iQIYI

중국의 비디오 스트리밍 앱 구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는가 7월 iOS 및 Google Play 합산 전 세계 매출 10위권에 진입했으며 이는 퍼블리셔 Baidu가 iOS에서 세계 매출 순위를 높이는 데 기여했습니다. 구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는의 최근 매출 성장은 주로 중국에서 이끌었습니다.

iQIYI Rank History iPhone China April July

구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는는 중국에서 아이폰 전체 매출 순위가 꾸준히 상승하고 있다.

구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는는 인기를 끌었던 한국 드라마 태양의 후예에서 성공의 여세를 이어 TV 쇼 Unforgiven, Back to School Season 2 그리고 My Fair Lady와 같은 오리지널 콘텐츠를 제공하고 있습니다.

구독자 확보 경쟁에서 앞서 나가는가 미국 콘텐츠 매출의 제왕이 보여 준 전략적 수순을 따르고 있다면 Netflix 는 세계 매출 순위를 꾸준히 높여가고 있습니다. Netflix 의 최근 히트작인 공상과학 미스터리 시리즈 Stranger Things는 7월 중순에 출시되었는데 이 시기에 다운로드와 매출이 상승했습니다.

비디오 스트리밍 앱이 오리지널 콘텐츠를 바탕으로 수익을 창출하고 있는 가운데 가상 현실(VR)은 매우 흥미로운 성장의 기회를 보여 주고 있습니다. iQIYI가 게임과 영화 모두에서 VR 공간으로 이행하려는 계획을 발표하고 VR 전용 앱과 오리지널 VR 콘텐츠 개발에도 관심을 두고 있는 한편, Netflix는 VR 체험의 초기 단계에 들어서서 인기를 누리고 있는 Stranger Things 시리즈를 전면에 내세우는  중입니다. 이것이 상승세를 타고 있는 트렌드가 되어 더 많은 콘텐츠 플레이어가 증강 현실과 VR 시장에 뛰어들어 새로운 매출 기회를 열어 나가기를 기대합니다.

 

Index를 뒷받침하는 기술

본 보고서에 수록된 정보는 앱 스토어 경제에서 최고의 시장 데이터 솔루션인 App Annie Intelligence에서 취합한 것입니다. 둘러보기 또는 데모 신청을 통해 App Annie의 앱 스토어 다운로드, 수익, 인구 통계, 사용량 추정치를 귀사의 중요한 비즈니스 의사결정에 활용하는 방법을 확인해 보세요.

 


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Top Companies iOS Google Play Applications Worldwide July 2016

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2016 M08 29

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