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앱 경제를 부흥시킨 포켓몬 GO의 7월 출시

App Annie

포켓몬 GO가 앱 차트를 석권했고 Farm Heroes Super Saga는 유료 UA에 힘 입어 순위가 상승했으며 My Talking Tom은 무한 달리기 형식으로 확장했습니다.

2016년 7월 세계 게임 App Annie Index
App Annie Index는 매달 iOS App Store와 Google Play에서 상위권에 오른 게임과 앱을 소개합니다. App Annie의 분석은 각국 및 부문 별 상위권 앱들의 경향을 보여주는 자료로서 전문가들이 유력 앱과 퍼블리셔를 판단할 때 업계의 기준이 되고 있습니다.
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이달의 인기 게임

다운로드 및 매출: 포켓몬 GO로 세계를 사로 잡은 Niantic

Top Apps iOS Google Play Combined Games Worldwide July 2016

Niantic의 포켓몬 GO출시와 함께 iOS와 Google Play 모두에서 다운로드와 매출 순위를 석권하며 새로운 역사를 써내려가고 있습니다. 7월 첫 출시 후 3주도 채 안 되는 기간에 iOS에서 게임을 출시한 37개 국가 전체에서 이러한 성과를 달성했다는 점에서 놀라움이 더욱 큽니다. 현재까지 이 게임은 출시 당월에 거둔 iOS 및 Google Play 합산 다운로드와 매출 성과를 기준으로 올해 최고 성과 게임의 자리를 지키고 있습니다.

 

7월 중순이 지나서야 게임이 출시된 일본에서는 아이폰 사용자 사이에서 사용량 침투율이 전례 없는 수준을 기록하면서 7월 마지막 주에는 미국의 약 두 배에 달했습니다.

 

Niantic은 2012년에 인기를 얻은 게임은 아니었지만 Ingress를 내놓으면서 위치 기반의 가상 현실(FR) 기능을 이미 소개한 바 있습니다. 포켓몬 GO에서도 동일한 기술을 더욱 개선시켜 적용함으로써 Niantic은 일반 사용자에게 AR을 대중화시켰고 2월에 20주년을 맞았던 세계적 성공작 포켓몬 프랜차이즈를 멋지게 활용했습니다. 프랜차이즈 테마와 다를 바 없이 플레이어는 실세계의 여러 장소를 끊임 없이 돌아다니며 모바일 기기를 이용해 포켓몬을 붙잡아야 하는 흥미 진진한 모험에 나서게 됩니다.

 

7월, 이 앱은 모든 연령대에서 미국 아이폰 사용자가 가장 좋아하는 게임이 되었고, 특히 13 ~ 24세 이용자층이 두터웠습니다. 우연하게도, 포켓몬 GOIngress에 대한 관심도 새롭게 불러 일으켰습니다. 일본에서 이 게임은 7월 한 달 동안 아이폰 월 실사용자(MAU) 순위에서 9위로 올라섰습니다. 성공을 부르는 혁신적인 방법으로 AR 기술을 또 어떤 앱이 선보일지 기대가 됩니다.

 

Top Games Monthly Active Users iPhone July 2016 Pokémon GO 2016년 7월, 포켓몬 GO는 미국, 일본 및 영국에서 월 실사용자 기준 최고 인기 게임의 자리에 올라섰다.

포켓몬 GO의 수익화 전략은 플레이어가 포켓몬과 개임 내 다른 아이템을 찾아 밖에서 보내는 시간을 가장 가치 있게 활용하고자 하는 바램을 기반으로 하고 있습니다. 일본에서 포켓몬 GO는 매출 순위 최고의 자리에 올랐으며 현지 앱들이 상위권을 차지했습니다. 이러한 현지 앱 중 다수는 희귀한 게임 캐릭터와 아이템을 모으기 위한 인기 있는 가차 로터리 시스템을 이용해 수익화 전략을 펴고 있습니다.

하지만 로터리 시스템과 달리 포켓몬 GO는 '미끼(lure)' 인앱 구매 방식을 도입했습니다. 이 방식에 따라 플레이어와 비즈니스 오너는 제한된 시간 동안 포켓몬을 특정 위치로 유인할 수 있기 때문에 새로운 형태의 마케팅과 수익화 기회를 열어주고 있습니다. 게임이 더 많은 국가에서 출시되면 Niantic은 게임 기능을 추가하고 확장할 수 있는 엄청난 기회를 얻게 될 것이며 그 결과 사용자 참여도와 매출이 더욱 증대되는 기회로 이어질 수 있습니다.

수퍼 사이즈 크롭시즈로 되돌아온 Farm Heroes Super Saga

포켓몬 GO의 엄청난 성공은 다른 게임에 어떠한 피해나 부정적인 영향을 주지 않았으며, 실제로 7월에 또 하나의 성공작이 나왔습니다. 6월에 출시된 Farm Heroes Super Saga는 빠르게 순위 계단을 오르며 7월에는 전 세계 iOS 및 Google Play 합산 다운로드 기준 3위에 올라섰습니다.

Top Apps iOS Google Play Combined Games Worldwide July 2016

상위 게임 퍼블리셔  들여다보기에서 다룬 바와 같이 King(지금은 Activision Blizzard의 일부가 된)은 교차 프로모션과 유료 사용자 확보에서 특히 성공을 거두면서 사용자 확장 전략에 박차를 가하고 있습니다. 출시 후에 주요 광고 네트워크를 통해 막대한 프로모션 노력을 기울인 Farm Heroes Super Saga의 경우도 다르지 않습니다. 실제로 이 게임은 7월 미국 Chartboost에서 안드로이드폰 광고 노출 수 최고 기록을 올렸습니다.

Super Cropsie Farm Heroes Super Saga

7월, Farm Heroes Super Saga는 미국 Chartboost에서 광고 노출 점유율 최고를 기록하며 사용자 확보에 막대한 투자가 이루어졌음을 시사했다.

Farm Heroes Super Saga는 히트작을 연이어 내놓는 Activision Blizzard의 저력을 다시 한 번 과시하고 있습니다. 익숙한 게임 방식, 기반이 탄탄한 프랜차이즈, 교차 프로모션, 효과적인 유료 사용자 확보의 조합은 여전히 성공을 이끄는 공식입니다.

 

Talking Tom Gold Run에서 골드 전략을 들고 나온 Outfit7

7월 중순에 출시된 Talking Tom Gold Run은 전 세계 iOS 및 Google Play 합산 다운로드 기준 5위에 안착했습니다. 아직도 6위로 승승장구하고 있는 프랜차이즈 최고 인기 가상 애완동물 시뮬레이터 게임인 My Talking Tom을  넘어 올라섰습니다. 7월 중국 아이폰 다운로드에서 1위를 차지한 것이 Talking Tom Gold Run의 글로벌 성공에 주된 공헌을 했습니다. 그 덕분에 크프로스에 기반을 둔 퍼블리셔 Outfit7은 7월 중국 iOS 다운로드에서 회사 순위를 3위까지 올렸습니다. 중국에서 상위 10위권을 현지 퍼블리셔가 대부분 장악하고 있다는 점을 감안하면 이는 놀라운 성과입니다.

 

Top Advertisers Share of Network Ad Impressions Android Chartboost US July 2016

7월, Farm Heroes Super Saga는 미국 Chartboost에서 광고 노출 점유율 최고를 기록하며 사용자 확보에 막대한 투자가 이루어졌음을 시사했다.

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Farm Heroes Super Saga는 히트작을 연이어 내놓는 Activision Blizzard의 저력을 다시 한 번 과시하고 있습니다. 익숙한 게임 방식, 기반이 탄탄한 프랜차이즈, 교차 프로모션, 효과적인 유료 사용자 확보의 조합은 여전히 성공을 이끄는 공식입니다.

Talking Tom Gold Run에서 골드 전략을 들고 나온 Outfit7

7월 중순에 출시된 Talking Tom Gold Run은 전 세계 iOS 및 Google Play 합산 다운로드 기준 5위에 안착했습니다. 아직도 6위로 승승장구하고 있는 프랜차이즈 최고 인기 가상 애완동물 시뮬레이터 게임인 My Talking Tom을  넘어 올라섰습니다. 7월 중국 아이폰 다운로드에서 1위를 차지한 것이 Talking Tom Gold Run의 글로벌 성공에 주된 공헌을 했습니다. 그 덕분에 크프로스에 기반을 둔 퍼블리셔 Outfit7은 7월 중국 iOS 다운로드에서 회사 순위를 3위까지 올렸습니다. 중국에서 상위 10위권을 현지 퍼블리셔가 대부분 장악하고 있다는 점을 감안하면 이는 놀라운 성과입니다.

Top Companies iOS Games China July 2016

Outfit7은 Talking Tom Bubble ShooterTalking Tom Jetski 등 다른 형태의 캐주얼 게임을 출시하면서 가상 애완동물 게임의 틀에서 벗어나 Talking Tom 게임 프랜차이즈의 영역을 확대하고 있습니다. 무한 달리기 방식을 채택하여 플레이어가 좋아하는 Talking Tom 캐릭터를 조정하는 Talking Tom Gold Run에서도 같은 접근이 이루어졌습니다. 이러한 캐릭터는 무한 순환되는 경로를 횡단하면서 장애물을 피하고 골드 바를 획득해야 합니다. 인앱 구매를 통해서도 얻을 수 있는 골드 바는 게임 기능을 향상시키거나 새 캐릭터를 얻거나 콘텐츠 및 아이템으로 게임 내 집안을 장식하는 데 이용할 수 있습니다. 인기 비결로 드러난 집안 장식 모드는 7월 iOS에서 평균 별 4.6개를 받을 수 있었던 가장 큰 이유였습니다. Talking Tom Gold Run을 통해 Outfit7는 퍼블리셔가 새로운 게임 플레이로 기존 프랜차이즈를 더욱 확장함으로써 팬 기반을 확보하고 새로운 캐주얼 게이머를 끌어들일 수 있음을 보여주고 있습니다.

Index를 뒷받침하는 기술

본 보고서에 수록된 정보는 앱 스토어 경제에서 최고의 시장 데이터 솔루션인 App Annie Intelligence에서 취합한 것입니다. 둘러보기 또는 데모 신청을 통해 App Annie의 앱 스토어 다운로드, 수익, 인구 통계, 사용량 추정치를 귀사의 중요한 비즈니스 의사결정에 활용하는 방법을 확인해 보세요.

 


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Top Companies iOS Google Play Applications Worldwide July 2016

전 세계 7월 인기 게임과 게임 퍼블리셔 전체 목록을 보시려면 위 차트를 클릭하세요.

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2016 M08 25

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