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2017년 4분기, 앱 다운로드와 앱 스토어 소비자 지출 최고치 기록

App Annie

Apple과 Google이 앱 스토어의 주도권을 놓고 경쟁을 이어가면서, 2017년 마지막 분기에 또 한번 기록적인 성장을 거두었습니다.

앱 경제는 2017년 전반적으로 기록을 경신했으며 특히 사용자들이 연말연시를 맞아 쇼핑, 엔터테인먼트 및 기타 앱에 대한 관심이 최고조에 달했습니다. 실제로 2017년 4분기에 iOS 및 Google Play 합산 전 세계 앱 다운로드가 2,700만 건에 달하여 사상 최고치를 기록하면서 전년 대비 7% 성장했습니다. 또한, iOS 및 Google Play 합산 소비자 지출이 2017년 4분기 전 세계적으로 170억 달러를 넘어 전년 대비 20% 성장하면서 사용자에게 앱의 가치가 더욱 커지고 있음을 보여주었습니다.

다운로드 주도권의 격차를 더욱 벌린 Google Play

2017년 4분기, Google Play 전 세계 다운로드가 190억 건을 넘어서면서 분기 최고치를 기록했으며 iOS App Store와의 격차도 145%로 벌어졌습니다. 이 수치는 재설치 또는 앱 업데이트를 포함하지 않고 신규 다운로드만 고려되었기 때문에 특히 주목할 만합니다.
예상되는 일이지만, Google Play 총 다운로드가 전년 대비 10% 성장한 데는 신흥 시장의 역할이 큽니다. 특히, 전년 대비 시장 점유율 성장률이 가장 큰 국가는 인도, 인도네시아 및 브라질의 세 국가였습니다. 실제로 인도에서 4분기 Google Play 다운로드가 강세를 보이면서 인도는 2017년 iOS 및 Google Play 합산 다운로드 기준으로 미국을 추월했습니다.

전 세계적으로, 2017년 4분기 Google Play의 전년 대비 카테고리 성장률 분포를 보면 게임, 금융 및 개인화/맞춤형 서비스가 주도했습니다. 금융 카테고리 역시 2017년 4분기 iOS에서도 2위를 차지하면서 소비자들이 뱅킹과 투자 활동의 무대를 앱으로 옮기고 있다는 사실과 암호화폐에 대한 관심이 증폭되고 있는 업계 트렌드를 시사했습니다. 미국의 납세 기간과 모바일에 대한 은행의 지속적인 투자에 힘입어 2018년 1분기에도 금융 앱의 상승세는 지속될 것으로 전망됩니다.

iOS에서는 전년 대비 카테고리 점유율 성장이 가장 컸던 쇼핑 부문이 2017년 4분기에 두각을 나타냈습니다. 11월에 있었던 Alibaba의 광군절(Singles Day)과 사이버 먼데이(영문)때 모바일 상거래가 새로운 기록을 세운 것으로 이러한 트렌드를 잘 알 수 있으며 모바일이 고객 중심적 리테일 전략에서 주요 채널로 자리 잡고 있음을 보여주는 결과입니다.

iOS App Store 소비자 지출 신기록 경신

iOS 및 Google Play 모두 2017년 4분기에 전 세계 소비자 지출이 전년 대비 20% 성장했습니다. 특히, iOS는 2017년 4분기 전 세계 소비자 지출 115억 달러를 달성하면서 Google Play와 거의 두 배에 육박하는 차이를 유지했습니다.2017년 4분기에 iOS와 Google Play 모두에서 전년 대비 소비자 지출 성장이 가장 컸던 시장은 미국이었습니다. 또한, 독일이 양 앱 스토어에서 3위 자리를 차지했습니다. 2위 국가에 대해서는 두 스토어가 차이를 보였는데, iOS와 Google Play에서 각각 대만과 한국이 2위를 차지했습니다. 한국에서는 Samsung과 같은 자국 기업이 출시한 안드로이드가 지배적이기 때문에 당연한 결과로 볼 수 있습니다.

App Annie 2017년 Retrospective 보고서에서 살펴본 바와 같이 iOS 및 Google Play 모두에서 엔터테인먼트 앱에 대한 전 세계 소비자 지출이 2015년부터 2017년까지 4배 이상 성장했으며, 이는 주로 동영상 스트리밍 앱의 인앱 구독이 인기를 끈 결과였습니다. 엔터테인먼트가 iOS 소비자 지출 기준으로 전년 대비 카테고리 점유율 성장에서 두각을 나타낸 2017년 4분기에 이러한 트렌드를 뚜렷하게 확인할 수 있었습니다. 인앱 구독은 Google Play, 특히 생산성 앱에서도 소비자 지출이 증가하였습니다.. 생산성 앱은 2017년 4분기에 Google Play에서 전년 대비 카테고리 점유율 성장률을 주도했습니다. 스토리지 인앱 구독 서비스로 Google Drive가 도입된 것이 이러한 성장에 상당한 영향을 미쳤습니다.

2017년 4분기에는 앱 경제가 지평을 더욱 넓히면서 2017년의 경이로운 성장을 이끌어냈습니다. 앱 경제의 현황을 살펴볼 수 있는 업계에서 가장 방대하고 신뢰할 수 있는 분석 보고서인 App Annie 2017년 Retrospective 보고서를 다운로드하여 동영상 스트리밍, 암호화폐, 그리고 중국의 기타 안드로이드 스토어에 관한 필수 인사이트와 자료를 확인하세요.

2017년 Retrospective 보고서 다운로드

2018 M02 12

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