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앱 스토어 전망: 글로벌 성장을 이끌어가는 시장들

App Annie

신흥 시장과 성숙한 시장이 함께 앱 경제의 미래를 만들고 있습니다.

모바일 앱은 일상 생활의 일부로 자리를 잡았습니다. 앞으로는 그 영향력이 더욱 커질 것입니다. 앱 시장 전망에서 언급한 바와 같이 2021년 모바일 앱 스토어 매출은 1,390억 달러를 넘어서고 다운로드는 3,520억 건에 이를 전망입니다. 주요 시장뿐 아니라 신흥 시장도 이러한 성장에 힘을 보탤 것으로 보입니다.

 

 

2021년에는 현재 다운로드가 부진한 여러 시장들도, 상위 5위 다운로드 시장 중 하나로 부상하게 될 것입니다. 인도네시아, 브라질 및 인도가 현재 상위 시장 리더 중 두 나라인 중국과 미국의 대열에 합류할 것으로 전망되고 있습니다. 이 다섯 나라가 전 세계 전체 다운로드의 54%를 차지하게 될 것입니다.

특히 인도는 관심 있게 지켜봐야 할 흥미로운 시장입니다. 인도의 스마트폰 보급률이 계속해서 증가하면서, 5년 후에는 이 지역에서 일어날 엄청난 성장을 주도하게 될 것입니다. 인도는 아직까지 앱 스토어 매출에 크게 기여하지 못하지만 매년 75%의 속도로 성장하여 2021년에는 21억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 인도의 구매력은 성숙한 시장보다 훨씬 낮은데, 엔터테인먼트에 자유롭게 돈을 쓰기 보다, 절약하는 것을 미덕으로 여기는 인도의 문화적 규범에서 원인을 찾을 수 있습니다. 인도는 앱 퍼블리셔에게 커다란 잠재력을 가지고 있는 시장이지만, 이 지역에서 성공을 거두려는 게임 개발자는 광고 같은 대체 수익화 방법을 염두에 두어야만 합니다.

중국은 연 19%의 꾸준한 성장률을 유지하여 소비자 지출이 2016–2021년 기간 동안 24% 성장할 것으로 예상됩니다. 중국은 성숙한 시장에 비해 구매력이 높지 않지만, 다른 신흥 지역보다는 구매력이 상당히 높은 독특한 위치에 있습니다. 또한 소비자들이 엔터테인먼트, 특히 게임에 자유롭게 지출하는 성향을 가지고 있습니다. 중국 스마트폰 게이머들은 현지 퍼블리셔를 키워주려는 성향을 지니고 있어서, 중국 시장에 진입하려는 퍼블리셔는 철저한 현지화와 현지 파트너 관계에 중점을 두고 서구 문화적 이질감을 극복하도록 신경 써야 합니다.  

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2017 M04 28

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