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2017년 앱 사용 시간 세계 1위 시장은 중국

App Annie

어떤 측면에서 봐도 중국의 앱 시장은 규모가 매우 클 뿐만 아니라, 자국에서 출시된 상위 앱들로 가득합니다.

업계 최대이자 앱 경제에서 가장 신뢰받는 App Annie는 블로그를 통해 2017년 Retrospective 보고서의 핵심 내용을 연재하고 있습니다. 앞서 소비자 지출과 다운로드, 참여도를 살펴보았습니다. 오늘은 폭발적으로 성장하는 중국의 앱 경제에 초점을 맞춰보겠습니다.

요약하자면,  중국 모바일 시장은 다른 대부분의 시장을 넘어섰습니다. 어떤 면으로 보나 중국은 모바일 분야에서 엄청난 기회를 제공하는 시장임에 확실합니다.

모바일 디바이스 수는 10억 개 이상이고, 전 세계 앱 스토어와 인앱 광고, 모바일 상거래에서 창출되는 4달러 중 1달러가 중국에서 발생합니다. 2017년 4분기에만 중국 사용자들이 앱에 쓴 시간은 2천억 시간이 훌쩍 넘습니다. 그다음으로 큰 시장과 비교해도 4.5배 이상입니다.

주목할 만한 점은 중국의 게임 시장 규모가 엄청나지만, 사용 시간의 90% 이상은 게임 외의 앱에서 발생한다는 사실입니다. 특히, 많이 사용되고 있는 WeChat 플랫폼에 힘입어 커뮤니케이션 카테고리에 앱 사용이 집중되었습니다.

Google Play 및 iOS App Store 소비자 지출을 기준으로 2017년 4분기에 이용한 게임 외 앱 상위 10개 중 6개가 동영상 또는 라이브 스트리밍 서비스를 제공했을 만큼 동영상 플레이어와 편집도 사용 시간이 많았으며 중국에서 특히 수익성이 높은 카테고리로 입증되었습니다.

특히 중국은 엄청난 수의 자국 앱이 출시되는 국가로, 세계적으로 가장 크고 빠르게 성장하는 앱 경제 국가 중 하나입니다.

놀랍게도 가장 많이 사용되는 앱의 대다수가 자국 퍼블리셔에 의해 출시된 것들이기 때문에, 사용 시간 또한 자국 앱에서 사용한 시간이 대부분을 차지합니다. 그만큼 중국은 해외 퍼블리셔가 가치를 제시하기에 다소 어려운 시장입니다. 신중한 현지화, 철저한 시장 이해, 그리고 현지 파트너와의 협력은 중국 앱 시장에 진출하기 위한 핵심 전략입니다.

이번 중국의 앱 경제 집중 분석은 전체 보고서의 단편적인 내용에 지나지 않습니다. 한 해 동안 최고의 성적을 거둔 앱과 이에 대한 심층 분석 등을 보려면 아래 서식을 작성하고 이 페이지에서 바로 App Annie 2017년 Retrospective 보고서를 다운로드하세요. 로그인하면 즉시 다운로드할 수 있습니다.

2018 M02 8

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