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세계 무대로 뻗어 나가는 중국의 게임 개발사

App Annie

중국에 기반을 둔 퍼블리셔의 모바일 게임이 국내는 물론 세계 무대에서도 순위 상위권에 올라 있습니다. 이들 앱 퍼블리셔들의 글로벌 성공에 어떤 비결이 숨어 있는지 알아보세요.

세계 무대로 뻗어 나가는 중국의 게임 개발사

최근 몇 년 사이, 글로벌 모바일 게임 시장이 빠른 성장세를 이어왔습니다. 2016년, 모바일 게임 앱은 소비자 지출 기준으로 가정용 게임 콘솔과 PC 및 Mac 게임과의 격차를 더욱 벌렸습니다.

중국의 모바일 게임 시장은 지난 몇 년 동안 급속한 성장을 이루어 이제 세계 최대 규모를 자랑합니다. 모바일 게임 거대 기업인 TencentNetease가 국내 모바일 게임 시장을 지속적으로 장악하면서 해외 시장은 중소 규모의 퍼블리셔에게 국제 무대로의 확장과 수익화를 위한 기회를 제공하게 될 것으로 예상됩니다. 특별히 대규모 기업의 마케팅 능력과 영향력 범위와 맞서야 한다면 더욱 그렇습니다.

App Annie Intelligence 데이터에 따르면 2016년 상반기부터 2017년 상반기까지 중국에 본사를 둔 퍼블리셔(중국에 설립된 자회사와 Tencent의 Supercell 같은 해외 자회사 포함)가 해외 시장에서 거둔 게임 매출이 100% 이상 성장했습니다. 하지만 해외 자회사가 출시한 게임을 제외하면 중국에 본사를 둔 퍼블리셔가 창출한 매출 성장은 약 40%입니다. 중국 국내 시장만 놓고 보면 중국에 기반을 둔 퍼블리셔가 거둔 iOS 게임 매출은 약 90% 성장했습니다.

2017년 상반기, 중국 게임 퍼블리셔의 최대 시장 세 곳으로 미국, 일본 및 대만이 포함되었습니다. 실제로 미국은 해외 다운로드의 약 15%, 해외 매출의 약 35%를 차지할 만큼 가장 규모가 크고 중요한 시장입니다.

 

 

국가마다 다른 게임 장르에 대한 선호도

국가마다 중국에서 출시한 게임에 대한 장르 선호도에 큰 차이가 있다는 점에도 주목해야 합니다. 예를 들어, 독일이나 미국 같은 시장에서는 Castle Clash, Lords Mobile 등의 전략 게임이 합산 매출 점유율의 절반 이상을 차지한 반면 일본, 한국 및 기타 동아시아 시장 같은 인접 국가에서는 MU Origin, Onmyoji 등의 롤 플레잉 게임이 상당한 점유율을 차지했습니다.

 

전통적으로, 중국의 주요 게임 퍼블리셔들은 국내 사용자층의 기호에 맞춘 게임 플레이 방식과 비주얼 및 소셜 요소를 도입함으로써 자국 사용자를 통해 성공을 거두었습니다. 이러한 분위기 때문에 때로 국제적으로는 널리 알려지지 않은 전례 설화, 역사, 신화 및 역사 인물이 등장하기도 합니다. 이와 대조적으로, 해외 시장에서 성공을 거두고 있는 중국 본사 퍼블리셔들은 영화와 TV 등에서 보여지는 문화적 요소를 도입하여 국제적으로 폭넓게 수용되는 비주얼 스타일과 주제를 게임 디자인으로 담아내고 있습니다.  일례로 King of Avalon: Dragon Warfare(퍼블리셔: FunPlus)를 들 수 있는데, 이 게임은 2016년 11월 미국과 호주에서 iOS 종합 일일 매출 순위 1위에 등극했습니다. 이 게임이 폭넓은 성공을 거둔 데는 도시 건물, 자원 관리 및 멀티플레이어 배틀 등의 익숙한 요소들을 활용하는 한편 중세를 배경으로 드래곤을 기를 수 있는 기능을 더한 것이 주효했습니다. 드래곤은또한 호응도가 대단히 높아 긍정적인 리뷰와 장기적인 참여도에 좋은 요소로 자리 잡았습니다.

 

지속적으로 글로벌 확장 기회를 원하는 거대 퍼블리셔와 신생 퍼블리셔

중국에서 점차 많은 게임 퍼블리셔들이 중국 국내와 해외에서 모두 큰 성공을 거두고 있습니다. 게임 거대 기업인 Tencent는 중국 내에서 리더의 자리를 지키고 있고 마찬가지로 게임 거대 기업인 Supercell을 인수하면서 글로벌 확장에 나설 태세를 갖추었습니다. Elex TechnologyIGG 같은 다른 기성 퍼블리셔들도 수년 동안 해외 시장에 역량을 집중하여 지속적으로 다양한 장르에서 성공을 거두고 있지만 야심 찬 신생 퍼블리셔들이 계속해서 기회를 노리고 있습니다. 그 중에서도 최근 Youzu가 거둔 성공이 특히 주목할 만합니다. 해외 게임 다운로드와 매출 기준으로 상위권에 있는 중국 본사 퍼블리셔 중에서도 Youzu는 다운로드 순위가 2016년 하반기와 비교했을때 2017년 상반기에 무려 22계단이 상승했고 매출 순위는 9계단이 올랐습니다.

 

 

2017년 상반기, Youzu의 전략 게임인 Legacy of Discord는 인상적인 성장을 기록하면서 32개 국가에서 이미 iOS 종합 매출 일일 순위 1위에 등극했니다. 이러한 성공은 중국에 본사를 둔 신생 퍼블리셔들이 글로벌 거대 기업에 맞서 경쟁할 수 있는 기회가 충분하다는 것을 보여주고 있습니다.

게임은 계속해서 앱 스토어 수익 성장의 일등공신일것이며, 앞으로 4년 후에는 수익 규모가 두 배로 성장할 것으로 예상됩니다. 전 세계 게임 퍼블리셔에게는 새로운 시장을 파고들 해외 전략을 구상하는 것이 성장과 확장을 위한 중요한 요인으로 작용하게 될 것입니다. 앱 사용량이 많은 국가를 더 면밀하게 살펴보고 게임 사용 시간이 가장 많은 국가를 알아보고 싶다면 앱 사용량이 많은 주요 국가 알아보기에 관한 App Annie 보고서 전문을 읽어보세요.

보고서 방법론 확인과 업데이트는 여기에서 확인하세요.

2017 M09 6

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