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발렌타인 데이에 사람들의 지갑 점유율을 파고든 데이팅 앱

App Annie

모바일은 데이트 환경을 크게 변화시켜 전 세계 연인 찾기 플랫폼의 중심으로 자리잡았습니다. 데이팅 앱에서는 앞으로 어떠한 움직임이 나타날까요?

2019년에는 그 어느 때보다 데이팅 앱에서 만난 많은 연인들이 밸런타인데이를 기념했습니다. 실제로, 2018년 데이팅 앱을 통해 만나 결혼한 커플의 수는 전체 결혼의 1/3이상을 차지했습니다. 2007년 iPhone이 처음으로 출시되었을 때와 비교한다면 시장 보급률이 크게 증가한 것입니다.

모바일은 이성 만남을 위한 사실상의 표준 플랫폼이 되고 있으며, 이성 찾기 기능은 매력적인 수익원인 것으로 입증되었습니다. 2016년 이후, 데이팅 앱의 소비자 지출액은 190% 증가해 $130억의 규모를 형성했습니다. 2018년 Tinder는 전 세계 소비자 지출액 기준 1위 데이팅 앱으로, 전체 게임 외 앱 중에서는 소비자 지출액 기준으로 Netflix에 이어 2위를 차지했습니다(소비자 지출액 기준 2위 앱인 Bumble은 전체 게임 외 앱 순위에서 14위를 차지).

유료 기능은 데이팅 앱마다 다양합니다. Bumble Boost는 사용자들 중 누가 먼저 나에게 "좋아요"를 눌렀는지 볼 수 있는 기능을 제공하고 기본으로 제공되는 24시간의 매칭 시간 종료 전 시간이 연장되며 만료된 매칭을 다시 매칭할 수 있는 기능을 제공합니다. Tinder Plus 및 Tinder Gold는 좋아요, 뒤로 넘겨 프로필 다시보기 및 "슈퍼 라이크" 기능을 제공합니다. Coffee Meets Bagel Premium은 메시지 활동에 관한 활동 보고서를 사용자에게 제공하며 상대가 메시지를 읽었는지를 확인할 수 있는 기능 등을 제공합니다. 데이팅 앱에서는 대화를 시작한 후 대답을 하지 않는 "유령" 사용자들을 흔히 찾아볼 수 있지만, 프리미엄 회원임을 나타내는 배지는 해당 사용자가 진지하게 상대를 찾고 있다는 느낌을 줄 수 있습니다.

데이팅 앱 중, 여성이 대화를 시작하는 앱인 Bumble은 소비자 지출액 기준으로 큰 폭의 성장세를 기록했습니다. Bumble은 데이팅 앱에서 순위가 상승하여 2016년 상위 10위권 밖에서 2018년 2위를 차지했습니다. Farmers DatingThe League 및 WooPlus 등 다양한 지역 및 인구집단에서 인기가 있는 틈새 시장 데이팅 앱도 다양합니다. 그러나 핵심은 대부분의 앱이 사용자 프로필을 넘기는 기능을 사용하여 관심을 표시할 수 있다는 점입니다.

데이팅 앱의 미래는 어떨까요? 분명 이러한 플랫폼은 연인을 찾는 사용자들을 바탕으로 지속적으로 성장할 것입니다. 그렇지만 이러한 기업들은 다른 시장에도 주목하고 있습니다. 이성 소개가 데이팅 앱의 시작이었다면, 최근에는 로맨틱한 관계를 넘어서 플라토닉적인 비즈니스 관계로 이동하고 있습니다. 이를 통해 기업들은 잠재적 사용자 기반을 확대하여 "한 쌍의 연인이 탄생하면 두 명의 기존 사용자를 잃게 되는" 데이팅 앱의 내재적인 딜레마를 해결할 수 있습니다.

이를 해결하기 위해 Bumble(Bumble BFF) 및 Tinder(Tinder Social) 등의 앱은 친구 또는 새로운 비즈니스 기회 찾기로 서비스를 확대하고 있습니다. 이러한 서비스는 Facebook 및 LinkedIn등의 플랫폼이 이미 장악하고 있는 거대한 시장 점유율에 진출할 수 있는 재빠른 움직임입니다.

2020년 밸런타인데이에는 데이팅 앱을 통해 사용자들이 연인뿐만 아니라 최고의 새 친구 또는 전문가를 얻을 수 있습니다. 데이팅 앱을 통해 새 친구, 기업 연락처 또는 잠재적인 동료를 만나는 것은 낯설 수 있지만, 이러한 플랫폼의 대규모 사용자 기반, 매칭 방식 및 입증된 연인 찾기 성공률은 새로운 시장에서도 가능성이 있음을 나타내고 있습니다. 이는 현 시장의 추세이며, 모바일에서는 이러한 경향이 증가하고 있습니다.

모바일이 우리 삶의 거의 모든 측면을 변화시키고 있는 방법에 관한 자세한 인사이트는 2019년 모바일 현황 보고서에서 확인할 수 있습니다.  

2019 M02 18

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