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2019년 3분기 게임 앱 소비자 지출 70% 차지

App Annie

게임은 Google Play와 iOS App Store을 걸쳐 다운로드 중 거의 40%, 소비자 지출의 70% 이상을 차지했습니다.

2019년 3분기는 다운로드와 소비자 지출이 가장 두드러진 분기였습니다. 전 세계적으로 310억 건 이상의 다운로드 건수가 있었으며, 이는 전년동기대비 10% 성장한 수치입니다. 소비자 지출도 전년동기대비 20%의 성장률을 기록하였으며 230억 달러를 돌파했습니다. 게임은 다운로드 중 거의 40%를 차지했으며, 두 스토어에서 소비자 지출의 70% 이상을 차지했습니다.

2019년 3분기에 120억 건의 게임을 다운로드한 소비자들

Google Play의 다운로드 수는 iOS App Store보다 175% 앞섰습니다. 다운로드 격차는 게임에서 특히 두드러졌으며, Google Play가 260% 앞섰으나 이는 지난 분기에 비해 5% 떨어진 수치입니다. 게임의 점유율은 Google Play와 iOS에서 각각 40%와 30%로, Google Play에서 더 높은 점유율을 차지했습니다.

이전 분기에도 보고했듯이, Google Play 게임 다운로드는 인도, 브라질, 미국 시장에서 가장 많이 이뤄졌습니다. 같은 기간 동안 인도, 러시아, 이집트에서는 가장 높은 다운로드 성장률을 보였습니다. 전 세계 게임 장르 중 시뮬레이션, 캐주얼, 액션 게임은 Google Play에서 다운로드 성장의 대부분을 이끌었으며, 시뮬레이션 게임 (예: On Pipe, Battle Disc)은 특히 전년동기대비 65%의 높은 성장을 보였습니다. 다수의 게임 (예: Gun Strike: Shooting Games)이 만화 카테고리에 있는 점도 유의해야 하는데, 만화 카테고리의 상위 20위 앱 중 19개는 사실 게임이었으며 다운로드의 95%를 차지했습니다. 연간 네 번째로 빠르게 성장하고 있는 자동차 카테고리에서도 마찬가지로 상위 20위 앱 중 19개는 게임으로, 비슷한 현상이 만연하는 것을 보여줍니다.

미국, 중국, 일본은 2019년 3분기에 iOS 다운로드 기준 가장 큰 시장이었지만 가장 큰 성장률을 기록한 국가는 미국, 사우디아라비아, 영국 3개 국이었습니다. 아케이드, 퍼즐, 시뮬레이션 장르가 게임 카테고리의 성장을 이끌었습니다. 전체 비중으로 보자면 2019년 3분기에서는 아케이드, 액션, 퍼즐 장르에서 가장 많은 다운로드가 이뤄졌습니다.

2019년 3분기, 게임에 160억 달러를 지출한 소비자들

소비자들은 2019년 3분기에 작년보다 게임에 10% 더 많이 소비했습니다. iOS에 대한 소비자 지출은 20% 증가하고 Google Play에 대한 소비자 지출은 10% 증가하여, iOS의 소비자 지출이 Google Play보다 약간 더 앞섰습니다. 게임 관련 소비자 지출은 iOS와 Google Play에서 각각 65%와 80%로 이뤄졌습니다. 이러한 비율은 최근 출시된 Apple Arcade와 Google Play Pass 구독 서비스로 인해 다음 분기에 변화가 있을 것으로 예상됩니다.

일본, 미국, 중국의 주요 시장은 iOS 게임의 전년동기대비 소비자 지출 증가를 이끌었으며, 특히 일본은 전년동기대비 30%의 성장률을 보였습니다. 전략, 액션, 롤플레잉이 게임 내 iOS의 소비자 지출 성장을 주도하는 장르였습니다. Honour of KingsFate/Grand Order 같은 기존 게임들이 전체 수익 면에서 선두를 지켰고, Dragon RajaCrazyRacing KartRider 같은 새로운 게임들은 소비자 지출에서 큰 성장을 보였습니다.

미국, 한국, 러시아는 Google Play에서 전년동기대비 게임 소비자 지출 증가에 가장 크게 기여했습니다. 이는 여러 지역에서의 성장을 나타냅니다. 캐주얼, 롤플레잉, 액션 장르들은 Google Play에서 전년동기대비 소비자 지출 증가를 가장 많이 보여줬습니다. 이전에 논한 BTS WORLD는 2019년 3분기 캐주얼 게임 중 가장 매출 성장을 했습니다.

2019년 3분기: 주목할만한 게임

Mario Kart Tour는 2019년 9월 25일 미국에서 iPhone으로 출시되자마자 팬들의 즉각적인 관심을 끌어 출시 2시간 만에 1위에 올랐습니다. 9월 30일 기준, iOS의 80개의 마켓, Google Play의 57개의 마켓에서 다운로드 건수 종합 1위를 차지했습니다. 무료 게임이지만 헌신적인 플레이어들을 위해 골드 기프트, 그리고 배지를 수집하고 200cc 모드에서 레이스를 할 수 있는 인앱 구매 및 구독 옵션을 제공합니다. Mario Kart Tour는 닌텐도가 예전에 Super Mario RunDr. Mario World에서 그랬듯 콘솔 버전 게임들을 향한 팬심을 자극하는 강력한 IP를 활용하는 최신 게임입니다.

PUBG Mobile은 평균 월간 실사용자 수에서 1위를 유지했으며 다운로드 순위에서도 5단계 상승했습니다. 이는 PUBG Mobile이 기존 사용자들과 관계를 유지하는 동시에 상당한 수의 새로운 플레이어들을 끌어들였다는 것을 보여줍니다. 중국 시장을 겨냥한 Publisher Tencent의 다른 배틀로얄 게임인 Game for Peace는 이전 분기보다 9단계 상승하여 소비자 지출 기준 상위 10위 안에 들었습니다.

Fun Race 3Daquapark.io는 2019년 3분기에 가장 많이 다운로드된 게임으로 하이퍼 캐주얼 게임의 지속적인 인기를 증명했습니다. 2019년 3분기 다운로드 기준 상위 10위 게임 중 6개가 하이퍼 캐주얼 게임이었습니다. 이 장르는 인기를 유지하면서도 상위 게임들은 계속 바뀌고 있습니다. 70%의 하이퍼 캐주얼 게임 중 다운로드 기준 상위 10위 게임들은 3분기에 출시되었거나 2분기에 100위권 바깥에 있던 게임들이었습니다.

2019년 3분기 비게임 앱의 자세한 사항이 궁금하시다면 App Annie의 최신 분석을 살펴보세요. 전반적인 모바일 게임 시장에 대한 자세한 사항은 App Annie의 2019년 모바일 게임 현황 보고서에서 확인하세요.

 

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2019 M10 16

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