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여전히 매출 강세를 유지하고 있는 게임 앱

App Annie

2016년 게임 앱 성과에 영향을 미친 핵심 트렌드와 앱을 알아보세요.

게임 앱은 여전히 전체 앱 스토어 매출을 지배하고 있습니다. 2016년, 게임은 iOS App Store 매출의 75%, Google Play 매출의 90%를 차지했습니다. 특히 iOS의 경우, 롤 플레잉 게임(RPG) 하위 카테고리가 2016년 전체 매출 성장의 절반에 달했습니다. 또한 게임 카테고리는 중국 매출의 절반 이상을 차지하면서 중국이 iOS 매출 1위에 오르는 데도 기여했습니다. App Annie는 App Annie 2016년 Retrospective 보고서에서 지난 해 모바일 게임의 성장과 트렌드를 분석해봤습니다.

게임에서 가장 중요한 지표는 사용자당 평균 매출(ARPU)입니다. 이 같은 평가 지표는 전 세계 최대 시장 여러 곳에서 큰 폭으로 증가했습니다. 특히 일본은 분석 국가 중에서 가장 두드러졌는데, 상위 30개 게임이 벌어들인 수익이 미국 30대 게임보다 두 배 이상 효과적이었습니다. 또한 일본 상위 30개 게임의 약 2/3가 거의 RPG 하위 카테고리에 속해 있습니다. 중국은 ARPU 성장 속도에서 1위 자리를 차지했습니다. 2014년과 비교해 무려 10배나 되는 엄청난 성장 속도를 보였으며, 일본과 마찬가지로 RPG가 이러한 성장을 이끌었습니다.

2016년 사람들의 입에서 가장 많이 회자된 게임은 Pokémon GO(포켓몬고)였습니다. 플레이어, 퍼블리셔를 비롯해 전 세계가 놀랄 만큼 엄청난 성공작이었으며 2016년 모바일 게임 환경을 지배했습니다. 게임을 즐기지 않는 수백만 명의 사람들이 열광적 포켓몬 트레이너가 되면서, 심지어 기존 비디오 게임의 성공을 뛰어넘었습니다. 포켓몬고는 앱에 등장하는 사랑스러운 IP, 관심을 사로잡는 증강 현실(AR) 기능, 그리고 내재된 오프라인 소셜 상호 작용이 맞물리면서 전례 없는 인기를 누렸습니다. 퍼블리셔의 우려에도 불구하고, 이 게임은 게임을 즐기지 않는 시간대까지 파고들면서 다른 앱의 매출이나 사용량에 영향을 주지 않았습니다.

이 게임은 소비자의 지출 단계까지 단숨에 도달하여 다른 주요 게임 앱의 매출 창출 속도를 능가했습니다. Pokémon GO(포켓몬고)는 110일 만에 소비자 지출 8억 달러 고지에 도달했고 2016년 말까지 총매출 9억 5000만 달러를 기록했습니다. 이 같은 매출 기록은 이 앱의 게임 플레이와 참여도 전략이 제대로 작용했음을 보여주는 것으로, 앞으로 다른 게임 앱이 유사한 요소를 도입할 수 있도록 기회를 열어주고 있습니다.

2016년 3분기 마켓 인덱스에서 App Annie는 Pokémon GO(포켓몬고) 사용 시간이, 그 뒤를 잇는 19개 게임을 합산한 사용 시간과 거의 동일하다는 점을 지적했습니다. 뿐만 아니라, 주요 이벤트를 시기 적절하게 활용하면서 게임 이용을 중단했던 이용자까지 다시 참여시키는 전략도 펼쳤습니다. 일례로, 게임 내 핼러윈 이벤트 실시는 이벤트 전날과 비교해 참여도를 두 배로 끌어 올렸습니다. 이 게임은 전 세계 사용자에게 AR의 개념을 선보이면서 향후 모바일 구현을 위한 터전을 마련하였습니다.

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2017 M03 9

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